El documento discute los desafíos que enfrenta la generación de tráfico debido al enfoque en la privacidad de los usuarios. Explica que el recorrido del consumidor ya no es lineal y que los anunciantes deben adaptarse a un mundo donde la personalización está limitada al enfocarse en el valor para los usuarios y métodos alternativos de medir resultados sin rastrear a los individuos.
A medida que la digitalización del marketing aumenta, es importante para los negocios mantenerse competitivos descubriendo nuevas formas creativas para adquirir y retener clientes aprovechando las redes sociales, datos sociales, y experiencias únicas móviles y en la web.
En esta presentación informativa, veremos cinco predicciones que creemos moldearán el panorama del marketing digital en los años venideros:
1. La recopilación masiva de datos a través de múltiples dispositivos se vuelve estándar
2. Los mercadólogos controlan más los datos que administran
3. Las redes sociales crecen para convertirse en conjuntos de big data
4. El marketing basado en el permiso se convierte en norma
5. El marketing programático termina con la era de las generalizaciones
A medida que la digitalización del marketing aumenta, es importante para los negocios mantenerse competitivos descubriendo nuevas formas creativas para adquirir y retener clientes aprovechando las redes sociales, datos sociales, y experiencias únicas móviles y en la web.
En esta presentación informativa, veremos cinco predicciones que creemos moldearán el panorama del marketing digital en los años venideros:
1. La recopilación masiva de datos a través de múltiples dispositivos se vuelve estándar
2. Los mercadólogos controlan más los datos que administran
3. Las redes sociales crecen para convertirse en conjuntos de big data
4. El marketing basado en el permiso se convierte en norma
5. El marketing programático termina con la era de las generalizaciones
El marketing digital explicado en breves y sencillos puntos. Información tomada del Diplomado de Marketing Digital de la Escuela de Mercadotecnia Ktedra de Merca 2.0 y del estudio "Hábitos de los Usuarios de Internet 2016" de AMIPCI (Asociación de Internet).
Analítica Digital Estratégica - Medir y Analizar para Descubrir y MejorarGian André Berrospi
El 01 de junio del 2014 fui invitado a exponer sobre Analítica Digital en el GDayX Lima organizado por el Google Developer Group Lima (Twitter: @gdglima) en la Universidad del Pacífico. Muchas gracias al GDG Lima y a los participantes que estuvieron muy activos en la charla y al desarrollar el caso. Ya saben #LaTeoríaNoSirveSinLaPráctica
Referencia tomada de:
http://www.eia.edu.co/site/images/Comunicaciones/Jueves-Institucional/introduccionmkdigital.pdf
Camilo Robledo
Coordinador Mercadeo: SM Digital
Investigación de comScore en el área
de publicidad digital, hemos identificado las Lecciones Aprendidas en
Publicidad Digital claves que ayudan a explicar el estado actual de
la industria
La compra programática ha tomado mucha fuerza dentro del mundo online, esto debido a que, realizando campañas de este tipo, se puede obtener información específica de los usuarios, lo cual ayuda a los anunciantes a conocer de manera mucho más precisa a su público.
El marketing digital explicado en breves y sencillos puntos. Información tomada del Diplomado de Marketing Digital de la Escuela de Mercadotecnia Ktedra de Merca 2.0 y del estudio "Hábitos de los Usuarios de Internet 2016" de AMIPCI (Asociación de Internet).
Analítica Digital Estratégica - Medir y Analizar para Descubrir y MejorarGian André Berrospi
El 01 de junio del 2014 fui invitado a exponer sobre Analítica Digital en el GDayX Lima organizado por el Google Developer Group Lima (Twitter: @gdglima) en la Universidad del Pacífico. Muchas gracias al GDG Lima y a los participantes que estuvieron muy activos en la charla y al desarrollar el caso. Ya saben #LaTeoríaNoSirveSinLaPráctica
Referencia tomada de:
http://www.eia.edu.co/site/images/Comunicaciones/Jueves-Institucional/introduccionmkdigital.pdf
Camilo Robledo
Coordinador Mercadeo: SM Digital
Investigación de comScore en el área
de publicidad digital, hemos identificado las Lecciones Aprendidas en
Publicidad Digital claves que ayudan a explicar el estado actual de
la industria
La compra programática ha tomado mucha fuerza dentro del mundo online, esto debido a que, realizando campañas de este tipo, se puede obtener información específica de los usuarios, lo cual ayuda a los anunciantes a conocer de manera mucho más precisa a su público.
¿Qué acciones y tácticas debemos aplicar este 2019 en las diferentes campañas y canales digitales? ¿Qué predicciones se vienen? Una lectura interesante.
Les dejo un estudio sobre las 50 tendencias y predicciones de marketing digital 2019, para los que no lo han visto, estepuede ser un buen momento. Suerte!
Tendencias de marketing digital para 2019.
Respetamos todos los créditos del autor del documento en cuestión.
Te invitamos a visitar:
http://www.lmsalgado.com
Cómo construir presencia en redes sociales mediante contenidosNabor Garrido
Generar contenido es fundamental para construir presencia en redes sociales y la web, además de generar engagement, mejorar la reputación en línea y fidelización.
Aquí explico el contexto, las fuentes de dónde obtener la información y cómo compartirlo.
3. Awareness
Consideration
Action
El Funnel de marketing tradicional se ha redefinido.
Shopping Display Gmail
Evaluation
Exploration
Motivators
Purchase
El viaje del consumidor no es lineal
4. La batalla del offline se ha movido a online
Intención Búsqueda y
descubrimiento
Decisión Compra
Valen 2x más
6. 42%
de los compradores online
en Colombia de retail,
compraron una nueva categoría
por primera vez de forma
online en el 2020
Fuente: Google / Kantar, Estudio:
“El nuevo recorrido del consumidor”, n= 5.225,
Colombia, noviembre, 2020.
7. de los consumidores
en retail compraron
una nueva marca en 2020
32%
Fuente: Google / Kantar, Estudio: “El nuevo recorrido del consumidor”,
n= 5.225, Colombia, noviembre, 2020.
8. de las personas hizo algún
tipo de investigación en
su recorrido hacia la compra:
77%
94
%
Tecnología
88%
Hogar y
Jardín
80%
Vestiment
a
60%
Belleza
52%
Alimentos
Fuente: Google / Kantar, Estudio: “El nuevo recorrido del consumidor”, n= 5.225, Colombia, noviembre, 2020.
9. 49%
40%
39%
15%
Compra
en persona
Compra
online
53%
65%
35%
73%
83%
33%
Los buscadores son el canal más utilizado
para investigar con independencia del punto de compra.
Buscadores
Videos online
Redes sociales
Recorrido en tienda
Sitios de e-commerce
60%
55%
47%
34%
21%
Fuente: Google / Kantar, Estudio: “El nuevo recorrido del consumidor”, n= 5.225, Colombia, noviembre, 2020.
10. 1. Alinear la inversión a la demanda
a. Planear omnicanal.
b. Enfoque en ROAS
c. Revisar sus MMM
1. Maximizar los medios de adquisición determinísticos
a. Mobile first como un mantra
b. Video digital como base en lugar de “reach extender”
c. Excelencia en search - Maximizar el real estate digital
1. Priorizar de igual forma las audiencias de awareness e intención
a. Replantear el funnel por categorías
b. “Embrace automation”
1. 4. Exprimir los datos 1P
a. Uso de audiencias propias
b. Estrategia clara de personalización
Planear para ganar tráfico
11. If digital advertising doesn't evolve to address the growing concerns people
have about their privacy and how their personal identity is being used, we risk the
future of the free and open web.
People shouldn’t have to accept being tracked across the web in order to
get the benefits of relevant advertising. And advertisers don't need to track
individual consumers across the web to get the performance benefits of digital
advertising.
David Temkin
Director of Product Management, Ads Privacy and Trust
12. De hecho, las búsquedas de
"privacidad en línea" han
crecido a nivel mundial en más
del 50% año tras año. *
*Source: Google Data, Global English, Apr 15, 2020 - Jun 13, 2020 vs Apr 15, 2019 - Jun 13, 2019
+50%
13. Marketing Privacy Playbook
01 02 03
Administre datos y descubra
información valiosa mediante la
tecnología en la nube para poder
predecir los resultados y analizar
los datos detallados de la
campaña sin comprometer la
privacidad del usuario.
Establezca relaciones
directas con sus usuarios
ofreciendo valor a cambio de
sus datos y desarrollando
políticas de privacidad claras
que pongan a los usuarios en
control.
Sea flexible con la forma en
que mide los resultados al
encontrar opciones para
atraer a su audiencia cuando
la personalización es limitada
y confiar en diferentes
métodos para informar sobre
el rendimiento de la campaña
cuando el seguimiento de
conversiones es limitado.
Link a Marketing Privacy Playbook