LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL EN MEDIOS DIGITALES

MARISIN CASTELBLANCO
mcastelblanco@extrasoft.es
LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL EN MEDIOS DIGITALES
26/03/2015

2
  El paradigma de la nueva comunicación
  Plan de Marketing Online
  Internet en los medios
  Etapas de la planificación en los medios
  Medios de comunicación digital
Contenido
LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL EN MEDIOS DIGITALES - 26/03/2015 - www.extrasoft.es

El Paradigma de la Nueva Comunicación

4
El paradigma de la nueva comunicación
Fuente original: VOICEMER (6 minutos) http://youtu.be/mkeg7yPsSZo
Fuente en esta presentación: Domingo Olivo https://www.youtube.com/watch?v=PFv_Bu7Qzik

5
Brand Equity (Valor de la Marca)
La marca habla
La comunicación es Unidireccional
Hay una interacción entre la marca y el consumidor
Ambos pueden pensar
La comunicación es bidireccional
Se produce una conversación entre consumidores, si
estas son buenas se produce conﬁanza.
I
Talk
We
Think
They
Trust

6
Plan de Marketing Online

7
OBJETIVOS NEGOCIO
OBJETIVOS MARKETING
RESULTADOS
ESTRATEGIA DE MEDIOS

8
OBJETIVOS
DE
NEGOCIO
IMPACTAR
VENDER
HABLAR
AHORRAR
SERVIR
BRANDED
CONVERTIR
ATRAER
RETENER
MEDIR

9
OBJETIVOS
DEL PLAN
DE MARKETING
MARCA
CONVERTIR
ATRAER
RETENER
MEDIR

10
ESTRATEGIA
EN LOS
MEDIOS ONLINE
OBJETIVOS
TARGET
PRODUCTO
COMPETENCIA
PRESUPUESTO

11
Etapas de la planificación en los medios

Internet en los medios

13
¿Cuánta gente pensáis que accede
a Internet en España?

14
MÁS DE
24 MILLONES
DE INTERNAUTAS
EN ESPAÑA

15
EN ESPAÑA
51% DE LOS
INTERNAUTAS
NAVEGAN
VIENDO TV

16
Mientras ven la TV …

17
INTERNET
2º MEDIO
INVERSIÓN
20% PUBLICITARIO

18
INVERSIÓN
57% SEARCH
43% DISPLAY
CONVENCIONALES

19
LÍDERES
DE
INTERNET

20
Medios Digitales de Comunicación
NEGOCIO
DIGITAL
EFICAZ
WEB SITE
SOCIAL
MEDIA
SEM
MARKETING
MÓVIL

WEB SITE

22
Web Site o Página Web
CMS & <HTML>
Web
Tienda online
Foros Sociales
Chat

SEM

24
SEO
SEA
ASO
SEM
Search Engine Marketing
Search Engine
Atvertising
App Store Optimization
Search Engine Optimization

25
* Google, Importancia de los valores
Métrica de enlaces a la página.
Nivel de Autoridad del Dominio.
Empleo de Keywords.
Nivel de uso de Keywords en dominio.
Métricas Sociales en la página.
Métricas nivel marca en el dominio.
Caract. Agnost. Keywords en página.
Caract. Agnost. Keywords en dominio.
Tráfico de la página.
Fijaros únicamente en la importancia de los valores y no en sus porcentajes, puesto que con cada actualización del
algoritmo de Google, su importancia puede ser diferente.

26
Carácterísticas del PPC (Pago por Clic)
•  Es de pago.
•  Es de respuesta directa.
•  La mejor estrategia para medir el ROI gracias a los
códigos de conversión.
•  Medir en tiempo real.
•  Orientaciones: red de contenidos y red de display.
•  Personalizable y control total del presupuesto.

27
Máxima cobertura
PPC
SEO
+

SOCIAL
MEDIA

29
Redes utilizadas / Visitadas por sexo

30
Estrategia de Medios Sociales

MARKETING
MÓVIL

32
El mundo es móvil, sino te encuentran desde un dispositivo
pierdes oportunidad

33
En España

34
Marketing Móvil es mucho más que una App
Mobile Marketing
Mobile
advertising
Display
Search
Cuponing Proximidad
Geomarketing
Bluetooth
Voz Mensajes
SMS
MMS
Mensajería
Contenido
Aplicaciones
Advergaming

35
Visión del futuro digital según Microsoft
https://www.youtube.com/watch?v=d9UovSFZ5AY

36
“Si el Plan no funciona,
cambia de Plan, pero
no cambies la meta”

38
Enlaces de Apoyo
Interactive Advertising Bureau www.iabspain.net
Estudio de medios de comunicación 2015
http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2015/02/Estudio-de-Medios-de-
Comunicaci%C3%B3n-2015_Versi%C3%B3nReducida.pdf
Internet Live Stats http://www.internetlivestats.com/
Tendencias de Marketing digital 2014
http://www.slideshare.net/shakeitmarketing/tendencias-marketing-digital-2014-de-iab-spain?
related=1
SEO : http://www.slideshare.net/ExtraSoftware/seo-webcorporativanov2014madrid
Redes Sociales:
http://www.slideshare.net/ExtraSoftware/el-poder-de-las-redes-sociales-en-la-empresa
Mail Marketing
http://www.slideshare.net/ExtraSoftware/cmo-disear-una-campaa-exitosa-de-emailemail-
marketing-conexito

MARISIN CASTELBLANCO
mcastelblanco@extrasoft.es
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