Clase para Comunicación y Culturas de Consumo, 5° año secundario.

2. Revisar la idea de moda como
apresada por el consumo
La Sociedad de Consumo es la sociedad
definida por la moda, es LA SOCIEDAD
DE LA FORMA MODA
Lo Efímero
La
Diferenciación
La
Seducción

3. LO EFIMERO
•Los cambios acelerados de nuestra cultura.
•Lo no durable
LA DIFERENCIACIÓN
•La moda desestandariza
•Multiplica opciones
•Proliferación de estilos
•Lo nuevo
LA SEDUCCIÓN
•Los objetos se vuelven lúdicos
•El diseño
•Los objetos bellos y divertidos

4. PARADIGMA DE LA
INDIVIDUALIZACIÓN
Hoy se entiende el consumo en
base a búsqueda del placer
individual
Se consume cada vez menos
para impactar al otro y cada vez
más por propio placer

5. “A través de las marcas consumimos
dinamismo, elegancia, potencia,
esparcimiento, virilidad, femineidad,
edad, refinamiento, seguridad,
naturalidad y tantas otras imágenes que
influyen en nuestra elección”.
Gilles Lipovetsky

6. ¿Es el hiperconsumo una expresión de extremo
materialismo?
Paradójicamente vivimos un tiempo en
que nos desapegamos de las cosas
Las cosas se valoran por su significado
más que por su valor material
El individuo es un CENTRO DE DECISIONES
INDIVIDUO MODA

7. LA PLATAFORMAY EL DORADO
Dos visiones tradicionales del Consumo
Consumo impulsado por la Publicidad que
moldea el gusto de la gente
Consumo impulsado por la obsolescencia
programada

8. Richard Sennet ofrece una tercera opción
Hoy se produce una base estandarizada: LA PLATAFORMA
A la que se le agregan detalles: EL DORADO
Audi Skoda

10. El consumidor busca diferencias entre
productos cada vez más similares
Experiencias personales sobre plataformas estandar
El consumidor debe armar su propio Dorado
Se compra por el Dorado, se desecha por la Plataforma
Compramos por lo que puede ser: la Potencia (El Dorado)

11. El predominio de lo periférico por lo central
Consumimos atraídos por la Periferia

12. ÍDOLOSY ESTRELLAS
La Forma Moda alcanza
su máxima expresión Seducción
Construcción artificial
Mediática
Primero el cine,
luego la música
Rotación acelerada
Renovación personal
La novedad: los ídolos
“humanos”, accesibles, carnales
Exceden el universo
femenino

13. MODAY SOCIEDAD
El
PRESENTE
ElTiempo del Siglo XXI
es elTiempo MODA
Antes una fase deTradición
alterna con una fase de Moda
Hoy solo existe la Fase
MODA, solo PRESENTE

14. Domina el Espíritu de lo Nuevo
•Goce
•Hedonismo
•Sexualidad
•Vida
El Pasado solo es para la
Moda un factor estético
•Reciclaje
•Patchwork
•Neo
•Retro

15. Inclusive el Arte se adhiere al
Presente: Arte Efímero
INDIVIDUO MODA
•Carece de lazos profundos
•Gustos fluctuantes
•Personalidad cambiante

16. La Forma Moda socializa a la gente para el CAMBIO
La Moda es un factor de adaptación de los
ciudadanos al tiempo presente
Contracara:
•Individualismo
•Indiferencia
El tiempo de la FORMA MODA
no es un tiempo de
incomunicación
Tiempo de Comunicación
lúdica e informal