Este documento analiza el concepto de cultura de consumo en la sociedad actual. Explica que el consumo ya no es solo una transacción económica, sino también una expresión cultural y social. Se describen tres visiones del consumo: la mercantil, la sociológica basada en la distinción social, y la hedonista relacionada con la experiencia personal. Además, argumenta que el consumo debe evolucionar hacia una ciudadanía del consumidor donde las personas consuman de manera reflexiva e informada.

1. CULTURA
DE CONSUMO

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Adaptarse
Bienestar
Disfrutar
Satisfacción
Usar
Obligación
Capitalismo
Comprar
Dinero
Invertir
Negocio
Gastar
Tener
¿Qué significa CONSUMIR para nuestro curso?

3. Consumir
Destruir, gastar, dilapidar, agotar
Para el Industrialismo (siglo XX):
Se trabaja para producir y por ende se consume
Consumo disciplinado y
discreto (valor negativo)
Para el Capitalismo Cultural (siglo XXI):
Se produce para el recambio y la rotación
Consumo central y
necesario (valor positivo)
ÉTICA DEL CONSUMO
•El ahora
•El hedonismo
•La expresión
•El estilo personal
El exceso solo para las
fiestas y vacaciones
El exceso como norma

4. Ya no hay espacios de consumo
controlados y temporales
TODO ES CONSUMIBLE
Cultura de
Consumo
Sociedad de
Consumidores

5. TRES VISIONES
SOBRE LA CULTURA
DE CONSUMO
1. Visión Mercantil: Se consume porque se
produce. Importa el valor de cambio.
PARADIGMA MERCANTIL
2. Visión Sociológica: acceder a los bienes es
marcar una posición social.
PARADIGMA de la DISTINCIÓN
3. Visión Hedonista: relacionado con la
experiencia de placeres emocionales y estéticos.
PARADIGMA de la INDIVIDUALIZACIÓN

6. Consumo como
Significante

7. En una Cultura de Consumo el consumo
no es mera dimensión productiva
Bienes como símbolos
1° Valor de uso (según necesidades naturales)
2° Valor de cambio (según el trabajo adicionado al producto)
3° Valor signo (los bienes tienen un significado, ni material, ni por
el precio)
Cada vez menos consumo como transacción económica racional.
Cada vez más consumo como acción cultural, como experiencia

8. Economía
Emocional
Una Sociedad saturada
de signos e imágenes.
Publicidades que exponen estilos de
vida e imágenes
Los bienes se asocian con el lujo, la
belleza, lo diferente, lejos de la utilidad
Consumo Hedonista

9. El consumidor hace del estilo su
proyecto personal
Su vestimenta, su casa, su auto, su
ocio.
No estamos frente a un consumidor manejado
por la publicidad, es más complejo
Ya no hay espacios de consumo fragmentados
por clases o franjas de consumo
El consumo se vuelve democrático, todos
coinciden en sus mismas prácticas culturales
Emulación: de sectores sociales Diferenciación: indiividualización

10. Del Consumidor
al Ciudadano

11. Recordamos: el significado tradicional de
“Consumo” es gasto irracional
Hoy el Consumo es un fenómeno
complejo.
Los medios no dominan la voluntad de los consumidores.
Existen las MEDIACIONES
Entre los medios y el público: familia,
amigos, trabajo, barrio, etc…
No se puede ver el consumo solo
con ojos económicos: Psicología,
sociología, comunicación, etc.

12. DEFINICIÓN
“El consumo es un conjunto de procesos socioculturales en
que se realiza la apropiación y uso de los productos”
El consumo no comienza en el
gusto ni termina en la compra.
Cuatro
Racionalidades
Racionalidad económica: el mercado impulsa
el consumo para asegurar la producción
Racionalidad sociopolítica: intervienen en el
consumo las reglas de distinción, innovación y
moda. Continuidad de los conflictos de clase.
Racionalidad simbólica: un medio de
diferenciación simbólica entre grupos
Racionalidad integrativa: el consumo como
elemento de identificación

13. El consumo deja de ser un hecho
privado, es una activa práctica social
Permite observar el
ordenamiento social
Trasciende lo local y existe una
comunidad global de consumidores,
comparten valores, deseos, gustos.
Símbolos Transnacionales
¿Qué es lo nuestro?
ProductosTransnacionales

14. Mismo cine
Mismos supermercados
Mismas novedades
Misma música
Mismos ídolos
Misma ropa
…
Obsolescencia programada
Rotación e innovación
Tiempo efímero e instantáneo
EL CONSUMO NO
ES IRRACIONAL
Es expresión psicológica,
social y cultural

15. Ciudadanía
racial
Ser CIUDADANO no es solo tener
nacionalidad, derechos y votar
Es compartir prácticas sociales y
culturas que dan pertenencia
En la Cultura-Mundo hay
múltiples identidades, múltiples
formas de ciudadanía
Convergen en el mercado, se
expresan en el consumo
Ciudadanía
Cultural
Ciudadanía
de Género
Ciudadanía
Juvenil

16. El consumo debe ascender
un último escalón hacia la
Ciudadanía
1. Oferta diversificada de productos de
acceso equitativo
2. Información confiable con control del
consumidor
3. Participación democrática en las
decisiones políticas sobre consumo.

17. Convertir al Consumidor en
Ciudadano
Ciudadanos que consuman
reflexivamente en el marco de una
sociedad de consumidores
SOCIEDAD
MERCADO