Este documento habla sobre los conceptos de franquicia y comportamiento del consumidor. Explica que una franquicia es un acuerdo entre un franquiciador y franquiciado donde el primero cede los derechos de una marca al segundo a cambio de pagos periódicos. También describe diferentes tipos de franquicias como industriales, de producción y de servicio. Luego analiza factores que influyen en el comportamiento del consumidor como tendencias, segmentación de mercado y emociones. Finalmente menciona ventajas de las franquicias como reducir
El documento habla sobre el tema de las franquicias. Explica que una franquicia es un tipo de contrato comercial donde una empresa llamada franquiciadora otorga una licencia de su marca a otra empresa llamada franquiciataria a cambio de pagos periódicos. Las franquicias permiten replicar un modelo de negocio probado y exitoso de manera rápida y con ciertas garantías de rentabilidad gracias al reconocimiento de la marca. Existen diferentes tipos de franquicias dependiendo del producto o servicio que ofrecen. Las
Este documento explica la importancia de la marca en la publicidad y el comportamiento del consumidor ante la publicidad. Resalta que la marca identifica y diferencia un producto, y que genera una imagen en la mente del consumidor que puede añadir valor. Explica también que la publicidad tiene como objetivos informar, persuadir y recordar al consumidor sobre una marca, y que el comportamiento del consumidor está condicionado por factores internos como su personalidad y situación, y externos como su familia, grupo social y cultura.
Este documento describe varios factores que influyen en la promoción internacional y las técnicas de promoción. Explica que la promoción internacional es más compleja que la nacional debido a las diferencias entre mercados en términos de cultura, economía y política. También describe cómo la venta personal, el reclutamiento de vendedores, su formación y motivación deben adaptarse a cada mercado local tomando en cuenta estas diferencias.
Este documento presenta un resumen de 3 oraciones o menos:
El documento describe una investigación sobre los medios de comunicación que utiliza Walmart de México para posicionarse en el mercado. Incluye una introducción, justificación, preguntas e objetivos de investigación, marco teórico, hipótesis y diseño de investigación. El autor analizará los medios de comunicación de Walmart como la radio, televisión y publicidad exterior para identificar cuáles tienen mayor impacto.
Este documento describe una investigación sobre la publicidad utilizada por Wal-Mart de México para posicionarse en el mercado. Explica el marco teórico sobre la publicidad y los medios que utiliza Wal-Mart, como prensa, televisión, radio, internet y exteriores. También presenta el contexto de Wal-Mart en San Luis Potosí y las preguntas e objetivos de investigación, que buscan identificar los medios publicitarios más efectivos y su impacto en posicionar a la empresa.
El mercado ha cambiado radicalmente debido a fuerzas sociales como la revolución digital, la globalización y la desregulación. Estos cambios incluyen el aumento del comercio electrónico, la competencia global entre empresas, y la mayor privatización e independencia de los consumidores al tomar decisiones de compra más informadas. Las empresas ahora enfrentan mayores desafíos para diferenciar sus productos y servicios personalizados, y competir en un entorno con menos intermediarios y fronteras sectoriales cada vez más difusas.
El documento resume la evolución del marketing desde el marketing 1.0 centrado en el producto hasta el marketing 3.0 centrado en los valores. Explica que el marketing 1.0 se enfocaba en vender lo producido a través de la publicidad masiva, mientras que el marketing 2.0 se enfocó más en el cliente a través de las redes sociales. Finalmente, el marketing 3.0 busca crear valor social y ambiental a través de la cocreación con los clientes como seres humanos integrales.
Este documento presenta un resumen de 3 oraciones o menos:
El documento presenta una introducción al tema de investigación sobre los medios de comunicación que ayudan a Walmart México a posicionarse en el mercado. Incluye una justificación, preguntas de investigación, objetivos, marco teórico y diseño de investigación. El documento analizará qué medios usa Walmart para posicionarse y cuáles tienen mayor impacto.
El documento habla sobre el tema de las franquicias. Explica que una franquicia es un tipo de contrato comercial donde una empresa llamada franquiciadora otorga una licencia de su marca a otra empresa llamada franquiciataria a cambio de pagos periódicos. Las franquicias permiten replicar un modelo de negocio probado y exitoso de manera rápida y con ciertas garantías de rentabilidad gracias al reconocimiento de la marca. Existen diferentes tipos de franquicias dependiendo del producto o servicio que ofrecen. Las
Este documento explica la importancia de la marca en la publicidad y el comportamiento del consumidor ante la publicidad. Resalta que la marca identifica y diferencia un producto, y que genera una imagen en la mente del consumidor que puede añadir valor. Explica también que la publicidad tiene como objetivos informar, persuadir y recordar al consumidor sobre una marca, y que el comportamiento del consumidor está condicionado por factores internos como su personalidad y situación, y externos como su familia, grupo social y cultura.
Este documento describe varios factores que influyen en la promoción internacional y las técnicas de promoción. Explica que la promoción internacional es más compleja que la nacional debido a las diferencias entre mercados en términos de cultura, economía y política. También describe cómo la venta personal, el reclutamiento de vendedores, su formación y motivación deben adaptarse a cada mercado local tomando en cuenta estas diferencias.
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El documento describe una investigación sobre los medios de comunicación que utiliza Walmart de México para posicionarse en el mercado. Incluye una introducción, justificación, preguntas e objetivos de investigación, marco teórico, hipótesis y diseño de investigación. El autor analizará los medios de comunicación de Walmart como la radio, televisión y publicidad exterior para identificar cuáles tienen mayor impacto.
Este documento describe una investigación sobre la publicidad utilizada por Wal-Mart de México para posicionarse en el mercado. Explica el marco teórico sobre la publicidad y los medios que utiliza Wal-Mart, como prensa, televisión, radio, internet y exteriores. También presenta el contexto de Wal-Mart en San Luis Potosí y las preguntas e objetivos de investigación, que buscan identificar los medios publicitarios más efectivos y su impacto en posicionar a la empresa.
El mercado ha cambiado radicalmente debido a fuerzas sociales como la revolución digital, la globalización y la desregulación. Estos cambios incluyen el aumento del comercio electrónico, la competencia global entre empresas, y la mayor privatización e independencia de los consumidores al tomar decisiones de compra más informadas. Las empresas ahora enfrentan mayores desafíos para diferenciar sus productos y servicios personalizados, y competir en un entorno con menos intermediarios y fronteras sectoriales cada vez más difusas.
El documento resume la evolución del marketing desde el marketing 1.0 centrado en el producto hasta el marketing 3.0 centrado en los valores. Explica que el marketing 1.0 se enfocaba en vender lo producido a través de la publicidad masiva, mientras que el marketing 2.0 se enfocó más en el cliente a través de las redes sociales. Finalmente, el marketing 3.0 busca crear valor social y ambiental a través de la cocreación con los clientes como seres humanos integrales.
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El documento presenta una introducción al tema de investigación sobre los medios de comunicación que ayudan a Walmart México a posicionarse en el mercado. Incluye una justificación, preguntas de investigación, objetivos, marco teórico y diseño de investigación. El documento analizará qué medios usa Walmart para posicionarse y cuáles tienen mayor impacto.
El marketing ha evolucionado desde enfocarse en la venta de productos hacia valorar la relación con los clientes y darles experiencias positivas. Internet ha sido un factor clave en este cambio al permitir una comunicación interactiva y que los consumidores elijan los contenidos que desean. Hoy en día, los consumidores buscan marcas que les brinden emociones e historias con las que se identifiquen.
Este documento proporciona una introducción a los principios básicos del marketing que todo mercadólogo debe conocer. Explica brevemente la evolución del marketing a lo largo de la historia desde sus orígenes hasta el marketing 5.0 propuesto por Philip Kotler. También resume las 4P del marketing (producto, precio, plaza y promoción) y ofrece ejemplos de cómo se han aplicado diferentes estrategias de marketing en empresas.
Este documento discute las estrategias de marketing en un entorno globalizado. Explica que el marketing internacional ayuda a identificar mercados potenciales y formas de llegar a ellos. También describe los impulsores de la globalización como los avances tecnológicos, costos más bajos y la reducción de barreras. Finalmente, resalta la importancia de entender los comportamientos de los consumidores, optimizar el contenido culturalmente y mantener una buena experiencia del cliente para tener éxito con una estrategia de marketing global.
El documento describe la evolución de la mercadotecnia a través de las etapas de orientación a la producción, orientación al producto, orientación a las ventas y orientación al mercado. Finalmente, llega a la era de la mercadotecnia personalizada, donde los productos y servicios se adaptan a las necesidades individuales del consumidor.
El documento describe los dos principales entornos de la mercadotecnia: el microambiente y el macroambiente. El microambiente incluye cinco componentes: el ambiente interno de la empresa, los canales de distribución, los mercados objetivos, los competidores y los grupos de interés. El macroambiente incluye las fuerzas demográficas, políticas, sociales, económicas y tecnológicas que afectan las oportunidades y amenazas de una empresa.
Este documento presenta información sobre la segmentación de mercados. Explica que la segmentación implica dividir el mercado en subgrupos más pequeños que comparten características y necesidades similares. Describe los tipos de segmentación como geográfica, demográfica y conductual. También cubre las variables utilizadas para la segmentación, los beneficios de segmentar el mercado, ejemplos de segmentos y los requisitos para una buena segmentación.
Este documento describe los conceptos clave del marketing global, incluyendo su definición, evolución y clasificaciones. También analiza las fuerzas impulsoras y restrictivas de la economía globalizada, así como las ventajas competitivas de las empresas multinacionales.
El documento describe los factores clave que una empresa debe monitorear en su entorno, incluyendo a los clientes actuales, las decisiones del consumidor y los clientes más valiosos. También explica los factores sociales, demográficos, económicos, tecnológicos, políticos y legales que impactan el marketing de una empresa, así como el marketing global y los desafíos que enfrentan las empresas globales como las diferencias culturales.
Este documento describe la evolución del marketing y el marketing internacional a través de tres fases: 1) Orientación a la producción/comercio exterior, 2) Orientación a las ventas, 3) Orientación al marketing/marketing internacional. Explica cómo la filosofía empresarial y la organización de actividades han evolucionado paralelamente, desde un enfoque en la producción hasta orientarse a satisfacer las necesidades de los clientes. También contrasta las estrategias de marketing global versus multidoméstico.
Morante tellez victor alonso (do not let them die)Victor Tellez
Este documento resume un ensayo analizando la influencia de la publicidad de Coca-Cola en México de 2009 a 2013. Explica que Coca-Cola utiliza diversas tácticas de marketing como publicidad en televisión, internet, carteles y más para crear un impacto en los consumidores mexicanos. Si bien es una de las marcas más conocidas en el mundo, su producto principal ha sido considerado dañino para la salud, lo que ha llevado al gobierno mexicano a retirar su publicidad de la televisión en algunas ocasiones por ser
El documento resume una investigación sobre la publicidad utilizada por Wal-Mart para posicionarse en el mercado. Se realizaron aproximadamente 400 encuestas a clientes de Wal-Mart y se consultó a profesores de mercadotecnia. La investigación analiza los medios masivos, urbanos, digitales e impresos que usa Wal-Mart para tener impacto. Los hallazgos sugieren que los medios masivos y urbanos como la televisión y espectaculares son efectivos para posicionar a Wal-Mart como uno de los favoritos.
El documento describe la evolución del marketing desde 1800 hasta la actualidad, identificando diferentes etapas como la orientación a la producción (1800-1920), la orientación a las ventas (1920-1950), el nacimiento de la orientación al marketing (1950-1960), el desarrollo de las cuatro P de McCarthy (1960), el auge de la gran distribución (1970-1980), la hipersegmentación y guerra de marcas (1980), el retorno del cliente (1990), y el marketing contemporáneo (2000 en adelante). También analiza brevemente la aplicación del marketing en el Perú
El documento explora las tendencias emergentes en el marketing en el siglo 21. Discutió cómo el marketing ha evolucionado desde la era de la producción hasta la era del marketing orientado al cliente. Identificó varias tendencias clave como la globalización, el aumento de la tecnología de la información y las expectativas éticas más altas. Concluyó que el marketing futuro se centrará en relaciones individualizadas con los clientes para comprender mejor sus necesidades y crear valor a largo plazo.
El documento presenta una definición de mercadeo y describe su proceso. Define el mercadeo como un conjunto de actividades que incluyen investigar las necesidades de una comunidad, desarrollar productos para satisfacer esas necesidades y comercializarlos con el objetivo de obtener una utilidad. Explica las etapas del proceso de mercadeo como identificar necesidades, cuantificarlas, diseñar productos, fabricarlos y comercializarlos a través de estrategias que respondan a las preguntas de qué, por qué, cuándo, cómo y quién.
El documento describe la evolución histórica de la mercadotecnia desde sus orígenes en el intercambio entre humanos primitivos hasta convertirse en un proceso social y administrativo clave en las organizaciones modernas. Explica cómo la mercadotecnia ha pasado de enfocarse únicamente en la producción a orientarse hacia las necesidades y preferencias de los consumidores, desarrollando teorías como el marketing, el benchmarking y el mercadeo integrado. También destaca la importancia creciente de la mercadotecnia para el éxito económic
El documento presenta una introducción sobre publicidad y promoción, incluyendo definiciones. Luego describe diferentes tipos de publicidad como publicidad pagada y no pagada, y conceptos como campañas promocionales, e-commerce y mercadeo internacional. Finalmente, detalla consideraciones sobre el análisis del ambiente internacional y el diseño de la mezcla de mercadeo para operar en mercados extranjeros.
El documento describe la evolución del concepto de marca a lo largo de la historia, dividiéndola en cuatro etapas: 1) generación de confianza en el siglo XIX, 2) comunicación de aspectos funcionales, 3) fidelidad de marca apelando al lado emocional, y 4) gestión de marca donde es el activo más importante de la compañía. También explica que una marca combina atributos tangibles e intangibles que generan valor e influencia sobre los consumidores.
El documento describe los conceptos básicos del marketing, incluyendo su definición, aplicación y evolución a través del tiempo. Explica que el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos satisfacen sus necesidades a través de la creación e intercambio de productos. También describe las herramientas del marketing como las diferentes tipos de demanda y los conceptos de competencia. Finalmente, explica que la planeación estratégica del marketing involucra variables controlables como el producto, precio, plaza y promoción.
Este documento describe los conceptos clave relacionados con el modelo de conducta del consumidor y el proceso de toma de decisiones. Explica que la conducta del consumidor se ve influenciada por factores culturales, sociales y personales/psicológicos. También describe el proceso de segmentación de mercados, que incluye el estudio, análisis y creación de perfiles de clientes. Además, explica los conceptos de posicionamiento de productos, mezcla de mercadotecnia y clasificación de productos.
La franquicia constituye uno de los pilares fundamentales del crecimiento de importantes economías. Las expectativas a futuro son mayores por las múltiples oportunidades que ofrece, ya sea en el campo de la distribución de los productos y de los servicios.
Este documento discute la globalización actual y la integración de bloques comerciales internacionales. También analiza las empresas de clase mundial y su filosofía y liderazgo. Finalmente, concluye que el cambio es una mejora constante y que las oportunidades de crear relaciones entre empresas han beneficiado el entorno económico y profesional.
El documento resume las etapas históricas del mercadeo, desde el trueque hasta la producción masiva. Define el mercadeo y su importancia. También describe las estrategias de marketing en redes sociales, el rol del community manager y los beneficios de estas estrategias. Finalmente, analiza los cambios constantes en el marketing digital debido a la era tecnológica y cómo esto afecta las preferencias de los consumidores.
El marketing ha evolucionado desde enfocarse en la venta de productos hacia valorar la relación con los clientes y darles experiencias positivas. Internet ha sido un factor clave en este cambio al permitir una comunicación interactiva y que los consumidores elijan los contenidos que desean. Hoy en día, los consumidores buscan marcas que les brinden emociones e historias con las que se identifiquen.
Este documento proporciona una introducción a los principios básicos del marketing que todo mercadólogo debe conocer. Explica brevemente la evolución del marketing a lo largo de la historia desde sus orígenes hasta el marketing 5.0 propuesto por Philip Kotler. También resume las 4P del marketing (producto, precio, plaza y promoción) y ofrece ejemplos de cómo se han aplicado diferentes estrategias de marketing en empresas.
Este documento discute las estrategias de marketing en un entorno globalizado. Explica que el marketing internacional ayuda a identificar mercados potenciales y formas de llegar a ellos. También describe los impulsores de la globalización como los avances tecnológicos, costos más bajos y la reducción de barreras. Finalmente, resalta la importancia de entender los comportamientos de los consumidores, optimizar el contenido culturalmente y mantener una buena experiencia del cliente para tener éxito con una estrategia de marketing global.
El documento describe la evolución de la mercadotecnia a través de las etapas de orientación a la producción, orientación al producto, orientación a las ventas y orientación al mercado. Finalmente, llega a la era de la mercadotecnia personalizada, donde los productos y servicios se adaptan a las necesidades individuales del consumidor.
El documento describe los dos principales entornos de la mercadotecnia: el microambiente y el macroambiente. El microambiente incluye cinco componentes: el ambiente interno de la empresa, los canales de distribución, los mercados objetivos, los competidores y los grupos de interés. El macroambiente incluye las fuerzas demográficas, políticas, sociales, económicas y tecnológicas que afectan las oportunidades y amenazas de una empresa.
Este documento presenta información sobre la segmentación de mercados. Explica que la segmentación implica dividir el mercado en subgrupos más pequeños que comparten características y necesidades similares. Describe los tipos de segmentación como geográfica, demográfica y conductual. También cubre las variables utilizadas para la segmentación, los beneficios de segmentar el mercado, ejemplos de segmentos y los requisitos para una buena segmentación.
Este documento describe los conceptos clave del marketing global, incluyendo su definición, evolución y clasificaciones. También analiza las fuerzas impulsoras y restrictivas de la economía globalizada, así como las ventajas competitivas de las empresas multinacionales.
El documento describe los factores clave que una empresa debe monitorear en su entorno, incluyendo a los clientes actuales, las decisiones del consumidor y los clientes más valiosos. También explica los factores sociales, demográficos, económicos, tecnológicos, políticos y legales que impactan el marketing de una empresa, así como el marketing global y los desafíos que enfrentan las empresas globales como las diferencias culturales.
Este documento describe la evolución del marketing y el marketing internacional a través de tres fases: 1) Orientación a la producción/comercio exterior, 2) Orientación a las ventas, 3) Orientación al marketing/marketing internacional. Explica cómo la filosofía empresarial y la organización de actividades han evolucionado paralelamente, desde un enfoque en la producción hasta orientarse a satisfacer las necesidades de los clientes. También contrasta las estrategias de marketing global versus multidoméstico.
Morante tellez victor alonso (do not let them die)Victor Tellez
Este documento resume un ensayo analizando la influencia de la publicidad de Coca-Cola en México de 2009 a 2013. Explica que Coca-Cola utiliza diversas tácticas de marketing como publicidad en televisión, internet, carteles y más para crear un impacto en los consumidores mexicanos. Si bien es una de las marcas más conocidas en el mundo, su producto principal ha sido considerado dañino para la salud, lo que ha llevado al gobierno mexicano a retirar su publicidad de la televisión en algunas ocasiones por ser
El documento resume una investigación sobre la publicidad utilizada por Wal-Mart para posicionarse en el mercado. Se realizaron aproximadamente 400 encuestas a clientes de Wal-Mart y se consultó a profesores de mercadotecnia. La investigación analiza los medios masivos, urbanos, digitales e impresos que usa Wal-Mart para tener impacto. Los hallazgos sugieren que los medios masivos y urbanos como la televisión y espectaculares son efectivos para posicionar a Wal-Mart como uno de los favoritos.
El documento describe la evolución del marketing desde 1800 hasta la actualidad, identificando diferentes etapas como la orientación a la producción (1800-1920), la orientación a las ventas (1920-1950), el nacimiento de la orientación al marketing (1950-1960), el desarrollo de las cuatro P de McCarthy (1960), el auge de la gran distribución (1970-1980), la hipersegmentación y guerra de marcas (1980), el retorno del cliente (1990), y el marketing contemporáneo (2000 en adelante). También analiza brevemente la aplicación del marketing en el Perú
El documento explora las tendencias emergentes en el marketing en el siglo 21. Discutió cómo el marketing ha evolucionado desde la era de la producción hasta la era del marketing orientado al cliente. Identificó varias tendencias clave como la globalización, el aumento de la tecnología de la información y las expectativas éticas más altas. Concluyó que el marketing futuro se centrará en relaciones individualizadas con los clientes para comprender mejor sus necesidades y crear valor a largo plazo.
El documento presenta una definición de mercadeo y describe su proceso. Define el mercadeo como un conjunto de actividades que incluyen investigar las necesidades de una comunidad, desarrollar productos para satisfacer esas necesidades y comercializarlos con el objetivo de obtener una utilidad. Explica las etapas del proceso de mercadeo como identificar necesidades, cuantificarlas, diseñar productos, fabricarlos y comercializarlos a través de estrategias que respondan a las preguntas de qué, por qué, cuándo, cómo y quién.
El documento describe la evolución histórica de la mercadotecnia desde sus orígenes en el intercambio entre humanos primitivos hasta convertirse en un proceso social y administrativo clave en las organizaciones modernas. Explica cómo la mercadotecnia ha pasado de enfocarse únicamente en la producción a orientarse hacia las necesidades y preferencias de los consumidores, desarrollando teorías como el marketing, el benchmarking y el mercadeo integrado. También destaca la importancia creciente de la mercadotecnia para el éxito económic
El documento presenta una introducción sobre publicidad y promoción, incluyendo definiciones. Luego describe diferentes tipos de publicidad como publicidad pagada y no pagada, y conceptos como campañas promocionales, e-commerce y mercadeo internacional. Finalmente, detalla consideraciones sobre el análisis del ambiente internacional y el diseño de la mezcla de mercadeo para operar en mercados extranjeros.
El documento describe la evolución del concepto de marca a lo largo de la historia, dividiéndola en cuatro etapas: 1) generación de confianza en el siglo XIX, 2) comunicación de aspectos funcionales, 3) fidelidad de marca apelando al lado emocional, y 4) gestión de marca donde es el activo más importante de la compañía. También explica que una marca combina atributos tangibles e intangibles que generan valor e influencia sobre los consumidores.
El documento describe los conceptos básicos del marketing, incluyendo su definición, aplicación y evolución a través del tiempo. Explica que el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos satisfacen sus necesidades a través de la creación e intercambio de productos. También describe las herramientas del marketing como las diferentes tipos de demanda y los conceptos de competencia. Finalmente, explica que la planeación estratégica del marketing involucra variables controlables como el producto, precio, plaza y promoción.
Este documento describe los conceptos clave relacionados con el modelo de conducta del consumidor y el proceso de toma de decisiones. Explica que la conducta del consumidor se ve influenciada por factores culturales, sociales y personales/psicológicos. También describe el proceso de segmentación de mercados, que incluye el estudio, análisis y creación de perfiles de clientes. Además, explica los conceptos de posicionamiento de productos, mezcla de mercadotecnia y clasificación de productos.
La franquicia constituye uno de los pilares fundamentales del crecimiento de importantes economías. Las expectativas a futuro son mayores por las múltiples oportunidades que ofrece, ya sea en el campo de la distribución de los productos y de los servicios.
Este documento discute la globalización actual y la integración de bloques comerciales internacionales. También analiza las empresas de clase mundial y su filosofía y liderazgo. Finalmente, concluye que el cambio es una mejora constante y que las oportunidades de crear relaciones entre empresas han beneficiado el entorno económico y profesional.
El documento resume las etapas históricas del mercadeo, desde el trueque hasta la producción masiva. Define el mercadeo y su importancia. También describe las estrategias de marketing en redes sociales, el rol del community manager y los beneficios de estas estrategias. Finalmente, analiza los cambios constantes en el marketing digital debido a la era tecnológica y cómo esto afecta las preferencias de los consumidores.
El documento presenta conceptos básicos de mercadotecnia. Explica que la mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual individuos u organizaciones satisfacen necesidades creando e intercambiando productos de valor. Define producto, necesidad, demanda y deseo. Describe filosofías de administración como la orientación a la producción, orientación a las ventas y orientación social. Finalmente, resume conceptos clave como mercado, intercambio y variables del mercadeo.
Este documento resume el comportamiento del consumidor y los factores que influyen en la toma de decisiones de compra. Explica que los consumidores tienen más información disponible sobre los productos debido al desarrollo tecnológico. También describe los enfoques para estudiar el comportamiento del consumidor, incluido el análisis de las necesidades, los procesos mentales y las acciones físicas involucradas en la búsqueda, compra, uso y disposición de bienes. Finalmente, concluye que estudiar el comportamiento del consumidor desde una
Este documento discute la relación entre el comportamiento del consumidor y el marketing, así como la investigación de mercados y segmentación para una tienda virtual. Explica cómo los estudios de mercado y encuestas pueden ayudar a comprender las necesidades de los consumidores y desarrollar una mezcla de marketing efectiva. También analiza cómo las ciencias sociales influyen en la toma de decisiones de los consumidores y proporciona ejemplos de campañas de marketing social.
Este documento describe los conceptos fundamentales de la mercadotecnia y la dinámica del mercado. Explica que la mercadotecnia es un proceso que permite identificar las necesidades del mercado y desarrollar bienes y servicios para satisfacer las expectativas de los consumidores de manera competitiva. También describe los principios de la mercadotecnia, las filosofías de administración de mercadotecnia, los elementos del mercado como la competencia y la globalización, y la mezcla de mercadotecnia que incluye el producto,
Este documento presenta una introducción al estudio de la conducta del consumidor y los mercados. Explica conceptos clave como mercado, consumo, proceso de decisión de compra del consumidor, segmentación de mercados, posicionamiento de mercado y la mezcla de mercadeo (producto, precio, plaza y promoción). También cubre temas como clasificación de productos, diseño de empaques y marcas, y desarrollo de nuevos productos. El objetivo es analizar cómo las empresas pueden satisfacer mejor las necesidades de los consumidores.
El documento habla sobre la globalización. Define la globalización como el proceso por el cual la producción, distribución y comercialización de bienes y servicios por parte de grupos empresariales se realiza de manera integrada a través de fronteras nacionales. Destaca que las empresas globales proyectan su actividad sobre mercados internacionales de forma integrada bajo una estrategia común. Finalmente, define los términos global, internacional y multinacional en relación con la actividad empresarial.
Este documento describe la cadena de comercialización y los canales de distribución. Define la micro y macro comercialización. Explica que la micro comercialización se refiere a las actividades de organizaciones individuales para satisfacer las necesidades de los clientes, mientras que la macro comercialización considera todo el sistema de producción y distribución de una economía. También detalla los principales elementos de la comercialización como objetivos, análisis de mercado, marketing, finanzas, promoción, distribución y fijación de precios. Finalmente, explica la
Este documento resume conceptos clave sobre mercados, consumidores y desarrollo de productos. Explica que un mercado está compuesto por compradores y vendedores, y analiza factores como segmentación de mercado, posicionamiento, la mezcla de mercadeo (producto, precio, plaza, promoción) y desarrollo de nuevos productos. También cubre temas como el comportamiento del consumidor, clasificación de productos, diseño de empaques y marcas. Concluye destacando la importancia de los mercados para identificar oferta y demanda
La segmentación implica dividir el mercado en subgrupos homogéneos con necesidades similares. Esto permite que las empresas adapten mejor su oferta. Los pasos clave de la segmentación son el estudio para identificar las necesidades de los clientes, el análisis de los datos para agrupar a los consumidores con necesidades comunes, y la preparación de perfiles para cada segmento. Los principales tipos de segmentación son la geográfica, demográfica, psicográfica y por comportamiento.
El documento resume las características principales del mercadeo y los mercados de consumo. Define el mercadeo como un proceso social y administrativo para satisfacer las necesidades de los consumidores a través del intercambio de productos y servicios. Describe las características demográficas, psicográficas, de comportamiento y geográficas que definen los diferentes mercados de consumo. Finalmente, explica las cuatro etapas del ciclo de vida de un producto: introducción, crecimiento, madurez y declive.
Segmentación de Mercados y Comportamiento del Consumidordogorjose
Este documento trata sobre la segmentación de mercados y el comportamiento del consumidor. Explica que la segmentación de mercados implica dividir el mercado en grupos con características similares. Luego describe varios criterios para la segmentación como la edad, el género y los beneficios buscados. También analiza el proceso de decisión de compra de los consumidores y las influencias internas y externas que los afectan. Por último, discute cómo el comportamiento del consumidor ha evolucionado con el aumento del comercio electrónico y el uso de
El documento presenta un temario sobre fundamentos de mercadotecnia que incluye definiciones de mercadotecnia, la evolución de este campo a través del tiempo con diferentes enfoques como la orientación al producto, a las ventas y al consumidor, y conceptos clave como segmentación de mercados, investigación de mercados y sus objetivos. También describe factores internos y externos que influyen en la mercadotecnia de una organización.
Este manual proporciona recomendaciones sobre la gestión de marcas y merchandising para pymes. Primero, analiza los sistemas de identidad de empresas de productos infantiles. Segundo, estudia casos exitosos de gestión de marcas y su implementación en puntos de venta, tanto nacionales como internacionales. Tercero, ofrece recomendaciones para que las pymes mejoren la gestión de sus marcas y su presencia en los puntos de venta, enfocándose en el mercado local, el valor de la marca, el valor emocional e intang
El documento habla sobre las franquicias como modelo de negocio. Explica que una franquicia es un acuerdo entre un franquiciante y un franquiciado, donde el primero ofrece su marca, sistema y experiencia, y el segundo opera el negocio de forma independiente en una ubicación acordada. También describe los diferentes tipos de franquicias y las ventajas e inconvenientes de este modelo empresarial. Finalmente, detalla las fases típicas para desarrollar con éxito un proyecto de franquicia.
En la siguiente investigación podemos ver la evolución del marketing 1.0 al 4.0. Como muchas de las técnicas y herramientas sirven para cada tipo de empresa y como nos podemos adaptar junto con la tecnología y otros ámbitos que se han dado en los últimos años.
El documento proporciona una introducción general al concepto de marketing. Define el marketing como un conjunto de procedimientos y estrategias que operan juntas para crear valor en los productos y satisfacer las necesidades de los consumidores y las empresas. Explora los factores que influyen en el comportamiento del consumidor como la cultura, la sociedad, lo personal y lo psicológico. También discute las estrategias de marketing y la importancia de la planeación estratégica para lograr los objetivos de una organización.
Amazon, Inc. es una compañía estadounidense de comercio electrónico y servicios de computación en la nube a todos los niveles con sede en la ciudad estadounidense de Seattle, Estado de Washington. Su lema es: From A to Z. Es una de las primeras grandes compañías en vender bienes a través de Internet.
Este documento define la oferta y describe sus características clave. Explica que la oferta se refiere a la cantidad de bienes y servicios que los vendedores están dispuestos a ofrecer en el mercado a diferentes precios. Detalla los elementos que determinan la oferta, como la tecnología, los precios de los insumos, y las expectativas de ventas. También discute los tipos de ofertas y sus características. Finalmente, concluye que la oferta depende de factores como el tipo de mercado y los productos disponibles para los
La teoría de sistemas o teoría general de sistemas es el estudio interdisciplinario de los sistemas en general. Su propósito es estudiar los principios aplicables a los sistemas en cualquier nivel en todos los campos de la investigación.
El término gestión de calidad tiene significados específicos dentro de cada sector del negocio. Esta definición, que no apunta al aseguramiento de la buena calidad por la definición más general sino a garantizar que una organización o un producto sea consistente, tiene cuatro componentes:Planeamiento de la calidad
El documento resume las ideas principales de Adam Smith en La riqueza de las naciones. Explica que Smith defendía que al permitir que las personas persiguieran libremente su propio interés en un mercado libre sin regulación gubernamental, las naciones prosperarían. Describe conceptos como la división del trabajo, el papel del dinero, y cómo el interés propio de los individuos conduce al bienestar de la sociedad a través de la "mano invisible" del mercado.
Como puede inferirse, la palabra previsión proviene de prever o pre-ver, lo que es "ver anticipadamente las cosas" o "tratar de ver en forma anticipada lo que va a ocurrir".
La Teoría de las Restricciones (Theory of Constraints - TOC) es una metodología desarrollada en Israel por el físico Eliyahu Goldratt. Esta teoría se plantea como una respuesta de Occidente a los crecientes avances de las industrias instaladas en el sudeste asiático.
El documento trata sobre la ingeniería humana (ergonomía). Explica que la ergonomía estudia la interacción entre humanos, máquinas y el ambiente de trabajo para optimizar el bienestar humano y el rendimiento del sistema. Se divide en tres áreas: ergonomía cognitiva (procesos mentales), física (adaptabilidad física), y organizacional (optimización de sistemas psicotécnicos). El objetivo final es mejorar la productividad y satisfacción laboral.
Este documento resume el libro "La Meta" de Eliyahu Goldratt. Narra la historia de Alex Rogo, gerente de una fábrica en problemas. Rogo busca la ayuda de su ex profesor Jonah para salvar la fábrica. Jonah le enseña conceptos como Throughput, inventario y costos de operación. Con esta guía, Rogo trabaja con su equipo para identificar los problemas en la producción y alinearla a la demanda del mercado. A través de varias experiencias también aprende sobre sucesos dependientes y fluctuaciones estad
La normas APA son estándares creados por la American Psychological Association, con el fin de unificar la forma de presentación de trabajos escritos a nivel internacional, diseñadas especialmente para proyectos de grado o cualquier tipo de documentos de investigación.
Las vacunas contienen fragmentos minúsculos del organismo causante de la enfermedad, o las ‘instrucciones’ para hacer esos fragmentos. Asimismo, contienen otros ingredientes para mantener la seguridad y la eficacia de la vacuna
El benchmarking consiste en tomar "comparadores" o benchmarks a aquellos productos, servicios y procesos de trabajo que pertenezcan a organizaciones que evidencien las buenas prácticas sobre el área de interés, con el propósito de transferir el conocimiento de las buenas prácticas y su aplicación.
José Luis Jiménez Rodríguez
Junio 2024.
“La pedagogía es la metodología de la educación. Constituye una problemática de medios y fines, y en esa problemática estudia las situaciones educativas, las selecciona y luego organiza y asegura su explotación situacional”. Louis Not. 1993.
SEMIOLOGIA DE HEMORRAGIAS DIGESTIVAS.pptxOsiris Urbano
Evaluación de principales hallazgos de la Historia Clínica utiles en la orientación diagnóstica de Hemorragia Digestiva en el abordaje inicial del paciente.
Guia para Docentes como usar ChatGPT Mineduc Ccesa007.pdf
La franquicia
1. PRODUCCION 2 G:01 UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON ESTUDIANTE: ARROYO
MONTECINOS LILY
SEMESTRE 1/2021
MGR: RAMIRO ZAPATA BARRIENTOS
VIVIR ANTES QUE ESCLAVOS VIVIR
LA FRANQUICIA
2. PRODUCCION 2 G:01 UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON ESTUDIANTE: ARROYO
MONTECINOS LILY
SEMESTRE 1/2021
MGR: RAMIRO ZAPATA BARRIENTOS
VIVIR ANTES QUE ESCLAVOS VIVIR
• PENSAMIENTO:
Un negocio que no hace otra cosa más que dinero es un negocio pobre. Henry
Ford.
INTRODUCCION:
La franquicia es un tipo de contrato utilizado en el comercio mediante el cual una parte llamada
franquiciador cede a otra llamada franquiciado la licencia de una marca para su explotación
comercial así como los métodos, procedimientos y tecnología a cambio de pagos periódicos. La
franquicia consiste en aprovechar la experiencia de una empresa ya posicionada que ha
conseguido una ventaja competitiva destacable y un gran reconocimiento en el mercado. Dicha
ventaja puede consistir en una marca de prestigio, productos o métodos patentados o,
simplemente, un profundo conocimiento del negocio que le hace conocedor de la fórmula de
obtener beneficios. Mediante el contrato de franquicia, el franquiciador se compromete a
transmitir parte de esos valores al franquiciado y éste consigue una sensible reducción de los
requisitos de inversión así como el riesgo, puesto que trabaja sobre algo que ya es conocido y
que ha tenido experiencia.
El desarrollo de sistemas de franquicias, ha tomado importancia en el sector comercial,
específicamente en la creación de nuevos conceptos que operen efectivamente, tanto en los
mercados locales como internacionales. Mediante la búsqueda y observación de tendencias, se
desarrollan proyectos innovadores que puedan adaptarse, partiendo de la construcción de
vínculos culturales entre el mercado extranjero y la marca. El ser humano está sujeto a cambios
por su curiosidad. Sus necesidades y gustos tienden a salir de lo tradicional como consecuencia
del efecto mediático. Es por eso, que el consumidor busca continuamente sensaciones que sean
atractivas y novedosas. Aquí, es donde se podría explicar el crecimiento del desembarco e
incursión de franquicias internacionales en los últimos años. La franquicia funciona como una
oportunidad de distribución y expansión de marcas, por lo que trabajan en conjunto,
comunicación y publicidad, para el apoyo en la transmisión de la identidad de la marca creadora.
Además, éstas disciplinas, ayudan a mantener un equilibrio e imagen estandarizada de la red.
Iniciarse en el mundo de las franquicias es un paso que puedes tomar para iniciar tu propio
camino al emprendimiento, ya que estás aprovechando y te basas en la experiencia exitosa de
otra persona. Las franquicias permiten la implementación de un modelo ya probado, operativo
y con éxito demostrado por lo que podrá ponerse en marcha de una manera fácil, rápida y eficaz
con algunas garantías de rentabilidad, teniendo en cuenta que la marca puede ser ya conocida.
DESARROLLO:
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Al referirse a escenarios, se parte del protagonista principal que es el consumidor, que es el que
genera cambios con su actuar y su pensar. El ser humano se caracteriza por ser un individuo que
evoluciona y crece a través de los años, además necesita esparcirse, crear y reinventarse
constantemente como expresión y alcanzar el potencial personal. (Gross, 1998). Éste hombre se
apoya de bienes y servicios que le facilitan a cubrir las constantes necesidades y variables que
se van presentando en su día a día. Dicho esto, el mismo contexto se encuentra en una espiral
de cambios y reajustes sinfín, sobretodo en la actualidad, que con el mismo cambio de siglo, ha
impulsado una nueva era para los consumidores. Lo global ya cambió los escenarios de
consumo. Los cambios se reflejan tanto en los consumidores, la tecnología, la competencia y las
formas de comprar.
Tendencias de consumo
En una era donde los avances en las comunicaciones, las tecnologías, los medios de transporte
y abiertos estilos de vida, hacen que lo internacional se sienta cada vez más cerca. Las
investigaciones y tendencias de mercado cambian anualmente de acuerdo al ritmo del
consumidor y las situaciones del entorno, pero existe un parámetro acerca de los estilos
cruciales que estarán dominando el consumo en los años venideros. Cuando se habla de
tendencias de consumo, se enfoca en el presente y el ahora, y cómo se encuentra el contexto
de los mercados. Las tendencias del mercado surgen de los cambios del consumidor. Ahora se
observa como éste se ha vuelto escéptico, por lo que es más difícil convencer acerca de los
beneficios y mantener lealtad hacia una marca específica
Comportamiento del consumidor
El consumidor, como ser humano actúa y se desenvuelve en contextos específicos y toman
decisiones considerando las variables que afectan su entorno. Las marcas realizan
investigaciones periódicas acerca de lo que está sucediendo en el contexto entorno y cómo
afecta a los consumidores para, comprender por qué los consumidores responden de
determinada manera. No es tarea fácil, ya que se involucra la razón y la emoción durante el
proceso. Los seres humanos son impulsados por la emoción y no por la razón, la primera se
encarga de llevar a la acción mientras que el razonamiento lleva a las conclusiones. En el
momento que la emoción y la razón coexisten y entran en conflicto, siempre gana la emoción y
el impulso sobre los pensamientos. (Roberts, 2005b)
. Segmentación de mercado
Para facilitar la comprensión de los consumidores se deben visualizar las variables que influyen
en sus comportamientos y las características que puedan compartir los consumidores. 9
Siguiendo al ejemplo que se mencionó en el punto anterior, este consumidor occidental, tienen
una nacionalidad específica en donde se desenvuelve como ser social y comparte un bagaje de
valores y necesidades similares con un grupo que se encuentra en su misma situación.
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. Franquicia y la categoría
Al hablar de alternativas locales en un mercado global se refiere a la presentación de recursos y
opciones, a la tendencia de productos y marcas que pierden cada vez más el sentido de origen
en el desembarco a nuevos mercados, por la búsqueda de desarrollo y expansión. Dicho esto,
se muestra cómo sistemas de expansión de marcas pueden incursionar y 13 construir valores
marcarios en nuevos mercados, teniendo en cuenta las particularidades del país. La tecnología
y medios de comunicación agilizan el acceso a la información, facilitando el conocimiento y
aceptación de marcas o productos ajenos, por lo que el comercio internacional se mantiene
presente en todos los mercados, promoviendo su crecimiento. Cabe resaltar, que ahora la acción
de las marcas está en el mundo, por lo que ya no basta con atender solamente al consumidor
local, sino que hay que buscar oportunidades en otros mercados para lograr competir con las
demás marcas extranjeras que ya se encuentran en todos los mercados. Al mismo tiempo, se
presentan barreras y riesgos desde políticas económicas hasta culturales. Ante la problemática
de la localidad, se encuentran como opciones las franquicias que han sabido como manejar el
ingreso a nuevos mercados, facilitando el sistema de expansión de marcas basándose en un
producto y el buen posicionamiento. Kotler y Armstrong ejemplifican esta estrategia a través del
pensamiento de Coca-Cola: “piensa globalmente, actúa localmente” (2007a, p.591). Por lo que
hoy se ha convertido a la marca en la número uno del mundo. De acuerdo a las tendencias
locales que se mencionaron anteriormente, para Latinoamérica nombres de franquicias como
McDonald’s, Starbucks, Benihana, Subway y muchas más, no son ajenas a los consumidores, los
cuales representan gran participación en el sector alimenticio, especialmente en la categoría de
los fast food y gourmet. El éxito internacional del desarrollo de marcas bajo el sistema de
franquicias, resulta de un equilibrio en el que se maneja cierta estandarización global y una
construcción de marca que se adapta a lo local, sin perder de vista las tendencias globales como
a los consumidores locales.
Una franquicia es un modelo de expansión de negocios, basado en la colaboración empresarial
que se lleva a cabo a través de un contrato privado entre dos partes:
El Franquiciado: Quien es el empresario independiente que decide invertir en este modelo de
negocio para operarlo en una zona determinada, pagando los derechos de entrada y regalías a
las que hubiere lugar.
El Franquiciante o Franquiciador:
Que es la empresa o marca que a través del fruto de su trabajo ha desarrollado un sistema único
y diferente de negocio el cual ha posicionado. Este es quien aporta todo el Know How (Manuales,
procesos, marca, formación, asistencia, imagen y experiencia).
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El contrato de franquicia es un acuerdo entre las partes en el cual se regulan aspectos como la
zona de implementación, la protección territorial, la actividad, los precios, regalías, duración del
contrato, los servicios de soporte o apoyo que se brindan, capacitaciones, reglas operacionales,
objetivos de ventas, acuerdos de confidencialidad, derechos y deberes de las partes, entre otras
que se pueden incluir en el mismo.
Debido a estos contratos y a los diferentes productos y servicios que se pueden ofertar ne este
modelo, existen diferentes tipos de franquicias dependiendo de su actividad y la participación
del franquiciado en la misma:
Franquicia Industrial:
Es una forma de colaboración empresarial entre fabricantes, donde el franquiciador cede al
franquiciado, a parte del Know How, el derecho de fabricación de su correspondiente marca y
la comercialización de los productos frabricados, así como los procedimientos administrativos,
de venta y gestión en general.
Franquicia de producción: Es el propio franquiciador quien fabrica los productos que los
franquiciados venden. Este tipo de franquicia permite al fabricante franquiciador asegurar la
venta de una parte de su producción, ya que se obliga a los franquiciados a que compren sus
productos en exclusiva.
Franquicia de distribución El franquiciador actúa como distribuidor o revendedor de sus
productos fabricados por otras empresas.
Franquicia de servicio: Su objetivo es un servicio o conjunto de servicios que el franquiciado
comercializa bajo una determinada metodología dada por el franquiciador. En este tipo de
franquicia es más importante la transmisión de un Know How específico y probado. El
franquiciador debe tener mayor control para garantizar una adecuada calidad del servicio que
se preste y evitar problemas que podrían perjudicar a la marca en su conjunto. Algunas de estas
pueden ser de autoempleo exigiendo que el franquiciado deba trabajar constantemente en la
misma.
Franquicia mixta: Franquicias en las que su negocio se une producto y servicio.
Franquicia Corner: Se establece dentro de un establecimiento que ya opera, situándose en una
esquina o rincón de este. Casi siempre está relacionada con la actividad que el establecimiento
franquiciado desarrolla.
Franquicia integrada: Tiene lugar cuando el franquiciador, siendo a la vez fabricante, cede a los
franquiciados detallistas la exclusividad de la distribución, con lo que ningún otro minorista
puede vender el producto fabricado.
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Franquicia de Asociación: Existe una implicación de una sociedad en otra. El franquiciado
mantiene alguna inversión en la empresa del franquiciador o éste en la del franquiciado. No es
muy habitual que se de este tipo de franquicia.
Franquicia Horizontal: Es creada por varios detallistas, los cuales, una vez verificado el éxito de
su sistema de distribución, se asocian, crean una marca y extienden la red mediante nuevas
franquicias.
Las franquicias también se dividen de acuerdo a su estructura y su mercado:
Franquicia individual: Se le da a una persona con un contrato específico.
Franquicia Múltiple: Se le da a una persona en un determinado territorio para que abra un
cantidad de unidades en cierto tiempo.
Franquicia Regional: Se le otorga a una persona en toda una región y si funcionan se le dan más.
Franquicia Maestra Internacional: Se refiere cuando un corporativo traslada una franquicia de
una país a otro para que pueda ser explotada y utilizada en todo un territorio.
Conociendo esta información podemos definir algunas ventajas y desventajas de este modelo:
Ventajas:
Reduce el riesgo.
Replicias un negocio probado con éxito.
Existen posibilidades de capacitación y reconocimiento.
Desventajas:
Negocio con reglas operacionales definidas.
Cuota de Regalías.
Fee de entrada.
Análisis F.O.D.A.
El desarrollo del análisis permite visualizar el desempeño de la marca en determinado mercado,
por lo que se estudiarán las relaciones entre la nueva franquicia internacional y los entornos del
mercado local y la competencia. El diagnóstico servirá para la creación de la propuesta de
comunicación de la marca que planea su desembarco en El Salvador.
Análisis de Fortalezas y Debilidades Fortalezas:
- Ofrece una carta gastronómica de gran aceptación entre los consumidores.
- Temática y estilo de ambientación novedoso y vanguardista en la locación.
- Capacitación de recursos humanos y apoyo de sistemas operativos de la franquicia. -
Experiencia internacional en el sector.
- Posee una extensa cartilla gastronómica de calidad con fusión de sabores y más de treinta y
cinco creaciones de sushi. - Atención enfocada a la vivencia de la marca, tanto en los locales
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como en el servicio de delivery y catering.
- Calidad de servicio personalizado e imagen de marca consolidada con soportes 63 distintivos
en los puntos de venta.
Debilidades:
- Adaptación de la identidad de la franquicia extranjera al mercado local. - Necesidad de
organización y contratación de una red de proveedores locales para una franquicia
internacional.
- Importación de determinados ingredientes que son esenciales para la elaboración de los
platillos ya que no se producen en el país.
- El servicio de delivery podría demorar en funcionar, hasta que se establezca una flota para
cubrir los envíos.
Análisis de Amenazas y Oportunidades Amenazas:
- Responsabilidad de representar los valores y su estilo a un nuevo consumidor.
- Las repercusiones de la crisis mundial en los consumidores.
- Consumidor indiferente a los medios tradicionales por su monotonía.
- Inestabilidad política y económica del país, por un nuevo período presidencial.
Oportunidades: - Tendencia por una gastronomía balanceada y saludable.
- Notoriedad por el impulso del desembarco apoyado por la apertura paralela de un centro
comercial. - Desarrollo turístico a partir de un deporte alternativo como el surf.
- Incremento de comidas fuera del hogar.
- Consumidor que busca opciones de experiencias culinarias y entretenimiento entre lo
cotidiano.
- Creación de un extenso y reconocido polo gastronómico en la región.
CONCLUSIONES:
En la actualidad, se requiere una mejora continua para mantenerse competitivo ante las
complejidades comerciales emergentes. La realidad posmoderna obliga la implementación de
redes o sistemas de franquicias, donde el control de alternativas locales en mercados
globalizados, da como resultado la flexibilidad del manejo y la aplicación de acciones creadas en
base a los escenarios nacionales. Este autocontrol del franquiciado sobre la marca, promueve
mayor creatividad en el desempeño. La elaboración de un marco teórico basado en la disciplina
de la publicidad y la 98 comunicación, proporciona conceptos que justifican el contexto. Se
despojan prejuicios y mandatos para aprender y argumentar desde la observación del entorno,
para luego poder responder las ambigüedades que se presentan. La variable de cambio en la
comunicación y las necesidades de los consumidores se amplían por el aprendizaje y la
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disposición a la innovación, que se fundamentan por el desafío en el pensamiento, ideologías,
tradiciones y creencias según la circunstancias de una sociedad. Los cazadores de tendencias,
visualizan las oportunidades del mañana y presentan marcos para estar a la vanguardia e
impactar. La ruptura de esquemas conlleva al cambio de paradigmas, permitiendo salir de lo
cotidiano y generar otra visión. El resultado de este efecto, es que las referencias vuelven a cero.
La creatividad y novedad redefinen los límites y al mismo tiempo, despiertan la curiosidad del
consumidor. El proceso de elaboración del proyecto de grado, es motivado por la dinámica de
los canales de expansión global en el entorno de las marcas. Asimismo, se avistó la carencia de
espacios gastronómicos exclusivos, que combinen el entretenimiento y el estilo de vida
cosmopolita de un grupo que comparten rasgos en común, en El Salvador. A través de la óptica
del análisis del comportamiento y de los estilos de vida capitalina, se presenta la introducción
de la franquicia argentina SushiClub como proyecto de óptima viabilidad, que responde a las
necesidades de un segmento con gran poder adquisitivo y promete una rápida expansión a nivel
regional, debido al desarrollo de polos comerciales con espacios de entretenimiento en las
principales ciudades del país.
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REFERENCIAS:
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/archivos/459.pdf
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/archivos/459.pdf
https://www.cccucuta.org.co/uploads_descarga/desc_bc328effe5285754b6d11
1040dbd5080.pdf
https://cebedoyara.wixsite.com/bedoyafranquicias/single-
post/2017/10/19/introducci%C3%B3n-a-las-franquicias
Kotler, P. y Armstrong, G. (2003). Fundamentos de marketing (6ª ed.). México: Pearson
Educación.
Kotler, P. y Armstrong, G. (2007). Marketing: versión para Latinoamérica.(11ª ed.).
México: Pearson Educación.