Hoy en día el mercado y los consumidores exigen a las empresas ser sostenibles. ¿Por qué serlo? ¿Qué compañías ya se han sumado a la ola?

1. -26- DÍA1 ESPECIAL
Lunes28denoviembredel2016
Estamosanteunagranopor-
tunidadparalasorganiza-
ciones.Estáncambiandolos
valoresenlosnegocios.An-
teseracrecimientoycom-
petitividadacualquiercosto,
perohoyelmundosemueve
hacialasostenibilidad,lain-
terconexión,lacolaboración.
Lavelocidadconlaque
crecenlosecosistemasde
negociosdelasempresas
nosolotienequeverconla
tasadeinversión,sinocon
ladensidaddelatramade
confianza.Sisomoscapa-
cesdeirconstruyéndolay
poniendoatodoslosactores
enconjunto,poniéndolosa
conversaryconcretaracuer-
dos,nuestrasoportunidades
ypropósitocreceránmucho
másrápido.
Silasfirmasquieren
avanzarenesto,debenusar
sucapacidaddegestióne
innovaciónparaasegurarsu
sostenibilidadeneltiem-
po.Enlaregióntenemos
experienciasimportantes
UNLLAMADOPARA
LASEMPRESAS
LAHORA
DESER
SOSTENIBLES
Metas.Hoyendíaelmercadoylos
consumidoresexigenalasempresas
sersostenibles.¿Porquéserlo?¿Qué
compañíasyasehansumadoalaola?
CLAUDIAPAAN
E
n una era de cam-
bios,lasexigencias
para las empresas
soncadavezmayo-
res y nuevos temas entran
en discusión. La sostenibi-
lidad,entendidacomouna
práctica transversal a toda
laoperacióndelaempresa
exige un comportamiento
distintodepartedelasorga-
nizaciones.Serambiental-
mente responsable es una
de las necesidades. Por lo
que resulta útil cuestionar
sobreelpapelquejueganlas
empresas en la mitigación
delosimpactosdelcambio
climático;pueselusoinade-
cuadodelosrecursosnatu-
ralesylabiodiversidad,así
como la contaminación ya
nospasanlafactura.
En este contexto, Ma-
nuelPulgar-Vidal,exminis-
trodelAmbiente,considera
que el sector privado tiene
queaceptarsuresponsabi-
lidadambientalyclimática
enelmundoytomarcartas
en el asunto para generar
unatransformación.
Yestatarea–pesealoque
algunospuedenpensar–no
sequedaenelámbitode la
responsabilidadsocial,sino
quevamásalláyseconvier-
teenunasuntodenegocios.
ECONOMÍAVERDE
El impacto del cambio cli-
máticosesienteenlamayo-
ríadelossectoreseconómi-
cosyponeenriesgograndes
inversiones.Unclaroejem-
ploeslaindustriatextildon-
de los retrasos de las esta-
ciones ponen en jaque sus
coleccionesdetemporada.
¿Qué hacer? Algunas
empresasestánentendien-
do que reduciendo sus im-
pactos,siendomáseficien-
tes en sus procesos y adop-
tando nuevas tecnologías,
entre otros temas, no solo
ILUSTRACIÓN:VÍCTORAGULARRÚA
contribuyenconelcuidado
del medio ambiente, sino
quetambiénobtienen ma-
yoresingresosyseconvier-
tenenmáscompetitivas.
AldoFerrini,presidente
del Programa de Inversión
Responsable–iniciativadel
sistema financiero impul-
sada por Sura, la Bolsa de
ValoresdeLimayCOFIDE–
remarcaquelascompañías
que no adoptan prácticas
sosteniblesnosobrevivirán
eneltiempo.
Y es que los mercados
e inversionistas hoy están
másinteresadosenapoyar
Lascompañías
quenoadoptan
prácticas
sosteniblesno
sobreviviránenel
tiempo,sentencia
Ferrini.
85%creceríalademandade
electricidadenel2040.
Esemismoaño,lademanda
deaguaexcederíaelsumi-
nistroactualenmásdel40%.
Lamitaddelmundoviviríaen
zonasdeestréshídrico.
US$6milmillonesfueron
emitidosenbonos
verdes.
Entreel2008yel2014,el
BancoMundialemitióesta
cifraenpapeles,mientras
queelIFCcolocóUS$3.400
millones.
49%delosperuanospagaría
másporproductos
ecoamigables.
Deacuerdoalaagencia
BBMG,elPerúentróalalista
delospaísesconmásconsu-
midoresaspiracionales.
AcuerdodeParís
Loscompromisos
delPerú
Menoresemisiones
ComopartedelasContri-
bucionesNacionales(iNDC,
porsussiglaseninglés)del
AcuerdoClimáticodeParís,
nuestropaíshaofrecidouna
reducción deemisionesdel
30%parael2030.
¿Dedóndeviene?
Estametarepresentaríauna
reduccióndeemisionesde
90millonesdetoneladas.Se
calculaqueel70%provendría
delsectorforestal.
Contribuciones
DentrodelpaquetedeContri-
bucionesNacionalesevalua-
dasdelPerú seencuentran
lasinversionespúblico-pri-
vadascomolaconstrucción
delasseislíneasdelMetro
deLima.
Lagrantarea
delasfirmas
ELCOMENTARIO MARÍAPAZCIGARÁN
Gerentageneral
deLibélula
ELCOMENTARIO MARÍAPAZCIGARÁN
enesto:yaseaunafirma
quenaceconestepropósito
(empresasBcomoNatu-
raoCrepes&Waffles)olas
quesereinventan(Pikango,
AJE,Unilever,Bancolombia).
Lasostenibilidadlesabrió
oportunidadesparanuevos
negociosyestrategiasde
financiamiento;reducirsus
riesgosycostos;aumen-
tarreputaciónyatracción
detalento;einstauraruna
culturadeinnovaciónqueles
permitaadaptarserápidoya
menorcostoantecontextos
desafiantes.
Trespasospuedeseguir
unaempresaparatomarel
rumbohacialasostenibi-
lidad:conocerestenuevo
contexto;focalizarsuestra-
tegiaconenfoqueprospecti-
vo;einnovaryposicionarse.
Loschampionsdelasos-
tenibilidadsonhoyindispen-
sablesyaltamentevalo-
rados.Tomaresterumboes
solamentecuestióndetiem-
poycompromiso.
a aquellas firmas con bue-
nasprácticasypolíticasam-
bientales.
Pero no son los únicos
que han elevado la valla.
HansWerner,gerentegene-
raldeNaturaPerú,explica
queelconsumidorestámás
atento a lo que hay detrás
delproductoqueadquiere,
lo que la empresa hace en
pro del medio ambiente. Y
estosereflejaenlasventas.
QUIÉNESQUIÉN
Hastael2015–segúnlacon-
sultoraLibélula–eran34las
firmasperuanasquemedían
susimpactosentérminosde
HuelladeCarbono,Hídrica
oEcológicay,deestas,23re-
portansusresultados.
Pero,¿quéempresasson
partedeestatendencia?En
lalistaestánalgunascomo
Aje, Natura, Pikango, ADI
Perú(gremiodedesarrolla-
doresinmobiliarios)ySura
queestánadaptandoprácti-
cassosteniblesensusáreas
denegocios.
Otras,porsuparte,están
creandonuevosmodelosa
partir de la sostenibilidad:
lasempresasB,aquellasque
nacen para dar soluciones
concretas a problemas so-
ciales y ambientales. En el
paíssolohayseisfirmascer-
tificadas(X-Runner,Nature
Services,RET,Libélula,Hö-
segyValleyPampa).

2. -27-DÍA1
lunes28denoviembredel2016 Día1
Cuestión
deactitud
Ejecutivossostenibles
Visión.Lasostenibilidaddelasempresasnosolose
vereflejadaensusoperaciones,sinoquesuslíderesy
colaboradorestambiénlapracticandentroyfueradesus
organizaciones.Día1dejaparaelrecuerdoestasimágenes
deaquellosqueestánhaciendoladiferencia.
Atodamarcha
AldoFerrini
JorgeRamos
OfeliaHarten
GrupoSura
Unminutodepaz
JorgeLópez-Dóriga
Directorcorporativo
deComunicacióny
SostenibilidaddeAJE
Nadasepierde,
todosetransforma
JuanAlbertoWu
SociodePanchitay
gerentegeneralde
Pikango
Unaapuesta
temprana
HansWerner
Gerentegeneralde
NaturaPerú
“Fuimoslaprimeraempresadelrubroenmedirsuhuelladecar-
bono,unadelaspocasfirmasenlaregiónquereportanalDow
JonesSustainabilityIndexylosgestoresparatraerelProgramade
InversionesResponsablesalPerú”,recuerdaJorgeRamos,presi-
dentedeSuraPerú.Perolasiniciativasensostenibilidaddelgru-
ponoquedanallí.Internamentesepromuevenprácticascomo
el‘carpooling’oelvehículocompartidoentresuscolaboradores.
Enunmundoquegiracadavezmásrápido,elejecutivoencuen-
traenlameditaciónunaformadevivirmásconectadoconsigo
mismoyconelmedioambiente.Yestoesclavecuandoseven
lospasosquehadadoAjeenmateriadesostenibilidad:lame-
dicióndelahuelladecarbono,elingresoalCarbonDisclosure
Proyect,lapromocióndelaprotecciónahumedalesyelusode
PETrecicladoensusbotellas.“Reducirlahuelladelcarbonoes
undesafíodeprogresoenlaformadehacerempresa”,indica.
Administradordeprofesión,Wusiemprehaestadointeresado
enparticiparennegociosquetengancomobasededesarrollo
buscarelbalanceentrelautilidad, laspersonasylanaturaleza.
UnapruebadeelloeselmodelodePikango,empresadedicada
altransportedevehículos,cuyodiferencial enelmercadoesel
usodebiodiéselprovenientedelaceitesobrantedelrestaurante
Panchitacomocombustibleparasuflota.
Hace más de 30 años, la fir-
ma brasileña hizo algo que
muchasempresasdelsector
cosméticonohabíanpensado:
lanzóelprimerrepuestopara
susproductos.Hoyendía,Na-
turaesunodelosreferentes
cuando se habla de empre-
sassosteniblesenelmundo.
Y,comoindicaWerner,estoha
sidoposiblegraciasaqueen-
tendieronquelasostenibilidad
erauntematransversalatoda
lasáreasdelacompañía.Des-
delaextracciónresponsable
delasmateriasprimashasta
lacomunicaciónalconsumi-
dor,pasandoporlaculturaor-
ganizacional. “Es tiempo de
entregaralmundoenlasmis-
mascondicionesenlasquelo
recibimos”,detalla.
ClaudiaPaan
AlessandroCurrarino
AlessandroCurrarino
JuanPonce
JuanPonce