Charla sobre atención y psicología para la generación de contenidos exitosos.

1. Expertos en generación de audiencias

2. La psicología del
millennial y cómo
captar su atención

3. La psicología del
millennial y cómo
captar su atención

4. agenda
1. Atención
• ¿Qué es la atención?
• ¿Por qué cada vez tenemos menos?
• ¿Cuál es la solución a este déficit?
3. Psicología
• ¿Cómo y por qué compartimos?
• ¿Cómo hacer contenidos exitosos?
• ¿Cómo crear una estrategia exitosa?
2. Millennials
• ¿Quiénes son?
• ¿Cómo piensan?
• ¿Cómo consumen información?
4. Ejemplos
• Top 7 de Contenidos de El Meme

5. 1. Atención

6. la atención es un proceso mental
cognitivo y conductivo

7. concentración
ignora la información circundante

8. es un recurso limitado
determinado por la capacidad cognitiva del sujeto
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9. es un recurso limitado
determinado por la capacidad cognitiva del sujeto
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12. foco
determinado por la cantidad de información

13. foco
determinado por la cantidad de información

14. foco
determinado por la cantidad de información

15. atención simultánea multitasking

16. internet
cambió la forma en que creamos
y consumimos información

17. tiempo
cantidaddeinformación

18. 500 millones 1,8 billones
4,7 billones 30 billones
Cada día…
WhatsApp
FotosTweets
Shares

20. + El contenido crece exponencialmente
+ La atención es cada vez más limitada
= La curación cobra más relevancia

21. 2. Millennials

22. 1980 2000 Hoy tienen de 16 a 36 años

23. “Los millennials perdieron la confianza en
los políticos, los expertos y los sistemas”
Eddy Moretti, Jefe Creativo de VICE

24. + Los millennials aprendieron a desconfiar
+ No siguen ritos de generaciones anteriores
+ Igualmente se involucran y opinan
= El desafío es generar confianza

25. + Abundancia incipiente: TV por Cable
+ Al input se suma el output: Internet
= Hay abundancia e inmediatez absoluta
¿Por qué son así?

26. +85%
Pasan entre cada vez
que miran su teléfono
10 minutos
Tiene un smartphone
El tiempo de atención
promedio en internet
8 segundos
¿Cómo consumen información?

27. No publiques sólo links
Publicá contenido nativo
Viven en el feed

28. + La atención se gana segundo a segundo
= El compromiso con el contenido aumenta

29. 3. Psicología

30. Se involucra en temas que le importan.
Quiere compartir sus ideas y ser escuchado.
Utiliza medios no tradicionales para informarse.
¿Cómo se comporta un millennial?

31. No es útil
El 31% compraría los productos de una
marca si le proveyera de información útil.
No es específico
Determinar una demografía específica.
(Mujer de 25 años que vive en Palermo)
No es entretenido
El 41% de los millennials que abandonan
un contenido lo hacen porque es largo.
No genera emociones
El 70% de los millennials comparten
contenido si los hace reír.
¿Por qué no funcionan los contenidos?

32. * NewsCred Millennial Survey 2014
Creen en la causa
50% 60%Los hace pensar Los hace reír
70%
EducarInspirar Entretener
InformaciónIdentidad Emoción
*
Los millennials comparten cuando…

33. Antes
Mensaje
Anuncios
Demografías
Ahora
Valores
Conversación
Individuos
El viejo y el nuevo modelo de comunicación

34. Con el tono y la
voz de la marca
Da credibilidad y
permite always-on
Co-creación
El UGC aumenta
la conversación
Una estrategia de contenidos exitosa
CuraciónOriginal

35. Escuchar
Aprender Crear
PublicarMedir
Crear, medir, aprender y evolucionar

49. conclusión
1. Atención
• Es un recurso limitado
• Más información = Más foco
• Al focalizar, ignoramos información
• La información crece exponencialmente
3. Psicología
• Compartimos información que
inspira (identidad), educa (utilidad)
o entretiene (emoción)
• Estrategia de contenidos: Contenido
Original, Curación y Co-creación
• Adaptarse: ver el ambiente, crear,
publicar, medir y aprender
2. Millennials
• Desconfían de instituciones y ritos
• Viven en abundancia de información
• Tienen la atención muy fragmentada

50. Gracias por su atención
Santiago Sarceda
@elbarto
Mercedes Reina
@mer_ _reina