Este documento presenta una discusión sobre la importancia de posicionar una marca en un entorno competitivo. Explica que lograr un buen posicionamiento de marca es un desafío porque una marca debe ser original y distinguirse de la competencia. También analiza cómo algunas marcas de cerveza como Heineken y Indio han logrado preferencia del consumidor a través de estrategias efectivas de posicionamiento. Concluye que uno de los factores clave para que una marca sea valiosa es cómo se posiciona en la mente de los consumidores.

1. Nombre de la materia
Mercadotecnia Digital
Nombre de la Licenciatura
Comunicación Digital
Nombre del alumno
Pedro Diego Portal
Matrícula
00007989
Nombre de la Tarea
La relevancia de la marcaen un
entorno competitivo
Unidad # 2
Elementos de la Mercadotecnia
Digital
Nombre del Tutor
Johnatan Amaro Hernández
Fecha
13 de mayo de 2016

2. Unidad # 2: Elementos de la mercadotecnia digital
Aplicación de tipos de mercadotecnia digital
Mercadotecnia Digital
La relevancia de la marca en un entorno competitivo _____________
Introducción:
Existen ciertas marcas que verdaderamente hacen la diferencia a la hora de
que un consumidor toma una elección de compra, un ejemplo claro es a la
hora de ir al tiendita de la esquina por una coca-cola o una pepsi. Posicionar
es diferenciar la marca en la mente del consumidor y se construye a base de
percepción.
Desarrollo:
2. Reflexiona:
 ¿Cuáles son las exigencias de una marca y por qué se dice que
lograr un buen posicionamiento es un verdadero desafío?
R= Las exigencias son muchas y la principales creo son; la de ser original,
única, distinguirse de las demás pero sobre todo, una marca es un
nombre, es un término, es diseño, es símbolo, o cualquier otra
característica que identifica los bienes y servicios de nosotros mismos y
nos diferencia de los demás. Por eso es el desafío porque tenemos que ser
muy distintos de la competencia.

3. Unidad # 2: Elementos de la mercadotecnia digital
Aplicación de tipos de mercadotecnia digital
 ¿En qué aspecto consideras debe enfocarse la gestión estratégica?
R= En la suma sutil de los atributos de nuestro producto, su nombre y
precio; también su historia, reputación y la manera en que se promueve.
Una marca también es definida por la percepción de los consumidores, de
las personas que lo usan y sus propias experiencias. Y resaltar lo que
mejor tenemos de la competencia en eso debe enfocarse la estrategia.
 En el caso de la industria cervecera, ¿qué importancia tuvieron las
marcas sobre la capacidad de las empresas para influir en la
posición de una categoría y subcategoría?
R=La tuvo al grado de modificar las categorías. Las subcategorías de la
cerveza seca y la rubio causo los cambios que quizás no esperaban,
porque unos los aceptaron y otros resultaron con afectación.
 ¿Cuál será la relación con los públicos objetivo?
R= Como lo mencione anteriormente, la marca también es definida por la
percepción de los consumidores, de las personas que lo usan y sus propias
experiencias. Debemos ser frescos, alegres y hacer del producto una
experiencia que satisfaga las necesidades de los usuarios.
 ¿Cómo se puede lograr la preferencia de una marca, sobre la de la
competencia?
R= La segmentación del mercado, todos los clientes son distintos. Los
atributos de la marca por ejemplo: Economía, calidad y duración del
producto. Por ejemplo hay gente con mucho dinero y no compra la
mayoría cosas muy costosas… pero la gente con pocos ingresos a veces
compra más que lo que sí tienen más dinero por querer demostrar estatus
social. Aquí entra la segmentación, la economía, la calidad y duración.
 Menciona 3 ejemplos que lo hayan logrado y explica por qué.

4. Unidad # 2: Elementos de la mercadotecnia digital
Aplicación de tipos de mercadotecnia digital
La cerveza Heineken es un claro ejemplo de hace mucho tiempo no hacia
ruido y no se veía en las fiestas o antros, pero resurgió con sus
estrategias de plan de acción para posicionarse de nuevo en las más
buscadas y preferidas de los clientes. La cerveza indio Originalmente fue
llamada “Cerveza Cuauhtémoc”, inspirada en el último guerrero mexica
con su imagen en la etiqueta y fue a partir de que la gente solía referirse
a ella como “la del indio” en 1905 cambió de nombre a “Cerveza Indio”
hoy en día es de las más cotizadas y por ultimo meto a Pepsi bueno esta
marca aunque no es de cerveza, todos sabemos de las caídas que ha
tenido y a punto de cerrar pero gracias sus planes y buenas campañas ha
salido adelante del su competidor Coca-cola.

5. Unidad # 2: Elementos de la mercadotecnia digital
Aplicación de tipos de mercadotecnia digital
Conclusión:
Uno de los principales factores que influyen para que una marca sea valiosa,
relevante, refleje los “atributos” de un producto (o servicio) y se diferencie de
su competencia, es el posicionamiento de la misma en la mente de los
consumidores.
Referencias:
David A. Aaker. (22 de mayo del 2016). La relevancia de la marca. Hacer a los
competidores irrelevantes. 22 de mayo del 2016, de comunicación Sitio web:
http://aulavirtual.utel.edu.mx/lib/ebook_pearson.php?id_ebook_pearson=878
ThinkandStartTV. (14 de mayo del 2012). Perfil de los usuarios de Internet en
México. 22 de mayo del 2016, de comunicación Sitio web:
https://www.youtube.com/watch?v=0B5VuKhr4PE