El documento describe 7 puntos clave para mejorar el posicionamiento de una marca: 1) Definir la categoría, 2) Determinar los diferenciadores únicos, 3) Conocer las características compartidas con la competencia, 4) Generar una promesa memorable, 5) Proyectar el potencial futuro, 6) Mantener el equilibrio entre emoción y razón, y 7) Trabajar en la percepción de la marca más que en el producto. También resalta que marcas valiosas como Red Bull han sido las primeras en crear nuevas categorías