Tide® es una marca creada por Procter & Gamble (P&G) en el año de 1946 con el propósito de ser un detergente potente capaz de revolucionar la manera de lavar la ropa. Actualmente es una de las marcas billonarias de P&G.

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 Presentado por: Andrés Murguía Vargas
 Carrera: Diseño Gráfico
 Semestre: Cuarto
 Profesor: Elmer Hidalgo Baca
 Materia: Medios Gráficos de Impacto

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Historia:
Del “Producto X” a Tide®
El producto Tide® nació en la década de 1930s siendo
desarrollado por la empresa Procter & Gamble para crear un
detergente potente con el nombre de “Producto X”. Pero la lenta
investigación para formularlo llevó a muchos científicos a
abandonar el proyecto.
Pero fue David “Dick” Byerly, un investigador que no se rindió,
reajustó la fórmula y después de 4 años de ardua investigación
logró que el “Producto X” logrará su propósito de ser el detergente
que revolucionaría la manera de lavar la ropa.

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Historia:
Del “Producto X” a Tide®
En 1946 salió al mercado Tide®, el detergente revolucionario que
para 1949 se convirtió en el más vendido en Estados Unidos
gracias a su increíble fórmula que garantiza blancura en toda la
ropa.
Con este éxito, Tide® ha venido innovando con el paso del
tiempo. Siendo el primer detergente en ser patrocinado en TV, en
poner muestras gratis en lavadoras, no tener perfume, ser
elaborado con enzimas para remover manchas difíciles, en ser
detergente líquido y en polvo.

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Línea de productos y sus
presentaciones

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Línea de productos y sus
presentaciones

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Línea de productos y sus
presentaciones

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Línea de productos y sus
presentaciones

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Línea de productos y sus
presentaciones

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Línea de productos y sus
presentaciones

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Descripción de la empresa:
Procter & Gamble (P&G)
William Bell, fue quien le enseñó al joven James Gamble como
hacer jabón y velas, era propietario de una fábrica de velas y
jabones instalada en la esquina de Sixth y Sycamore Street donde
está actualmente los P&G Global Headquarters.
El trabajo meticuloso y detallado de Gamble en esta fábrica lo
hizo llegar a lo alto, pero salió de la fábrica para hacer asociación
Logotipo de
con Hiriam Knowlton para la elaboración de jabones y velas. Procter &
Gamble (1837)
Cambiaron varias veces de localización cerca de Cincinnati en su
transcurso de 9 años de asociados. Mientras, William Procter que
estaba haciendo velas a una cuadra de ellos.

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Descripción de la empresa:
Procter & Gamble
Tiempo después se conocieron Procter y Gamble debido a que
cada uno se caso con la hijas de Alexander Norris (Olivia y
Elizabeth respectivamente). Logotipo de
Procter &
Gamble (2008
Su suegro, les sugirió que en vez de ser competencia fueran una hasta hoy)
asociación. Y fue así en 1837, William Procter y James Gamble
firman un acuerdo para formalizar la asociación “Procter &
Gamble Co.” con acciones combinadas de $7,192.24 dólares.
Actualmente, P&G tiene muchas líneas de productos de belleza,
de cuidado personal, para cuidados de la casa e inclusive
alimentos.

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Descripción del
producto
Tide® es un producto creado en 1946
por la compañía Procter & Gamble con
el investigador David Byerly con el
propósito de ser un detergente
revolucionario capaz de limpiar
cualquier mancha en todo tipo de ropa.
Tide® tiene la creencia de lo
importante que es la ropa limpia y
fresca que te hace sentir mejor y
confiado sin importar lo que lleves
puesto.

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Alcances y distribución del producto
En 1949 Tide® logró convertirse en el “detergente favorito de
América” disminuyendo las ventas de Ivory Soap (una pequeña
marca de P&G) y acelerando la desaparición de sus
competidores, Rinso y Gold Dust Washing Power de la actual
Unilever.
Para enero de este año (2013), Tide tiene más del 30% del
mercado en detergentes líquidos pero su precio es 50% mayor
que cualquier detergente líquido.
En otras partes del mundo, como Latinoamérica y Puerto Rico,
Tide® lleva el nombre de Ace® (excepto en Panamá). En Turquía
se le conoce como Alo®.
Sus mercados son los Estados Unidos, Canadá, Europa, Bulgaria,
India, Israel, Moroco, Arabia Saudita, Las Filipinas, Vietnam.

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Alcances y distribución del producto
Lamentablemente, la marca es víctima de corrupción. Como es un
artículo muy común en los hogares, los criminales lo roban y lo
revenden en las tiendas.
También ha sido llamado por las autoridades como “líquido
dorado” en el mercado negro además de ser tratado y vendido
como una droga ilegal.

17. +
Detergente
Fab®
Competencia
El detergente Fab® es una marca creada por Colgate-Palmolive dentro de su línea de
productos para el cuidado del hogar haciendo la competencia directa con Tide® de P&G.

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Fotografías del producto

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Fotografías del producto

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Publicidad

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Beneficios
 Tide® es una de las marcas  Entra en el 90% de las ventas
líderes de P&G debido a su de P&G y entrar en el 90% de
fuerte equidad con sus sus ganancias.
consumidores, es una marca
que se quiere ver en tiendas y
es un plataforma en la
innovación.
 Es una de las 25 marcas que
ha alcanzado y generado
ventas de un billón de dólares
cada año.

27. +  Procter & Gamble reconoce que Tide® lanzó
un nuevo producto (Tide® Basic) que no es
“nuevo ni mejor”. Su única diferencia es que
su envase es dorado y no su clásico naranja
además de que cuesta 20% menos.
 Se reportó una caída del 18% de ganancias
por los consumidores que ahorran.
 Con esto P&G decidió vender productos
“clonados” con menor precio, como Tide®
Basic, para adaptarse al presupuesto de
Datos financieros estos consumidores.
A pesar de ser una marca que  Sin embargo, los ejecutivos también temían
logra ganancias y ventas de un que una variante más barata le restara ventas
billón de dólares al año, Tide® es al Tide® de siempre, que contribuye más de
una marca cara que le ha US$ 3000 millones a los ingresos totales de
costado aproximarse a los US$ 79.000 millones al año de P&G.
consumidores ahorrativos.
 Pero se sigue evaluando este Tide® para
ganar nuevos usuarios y no restarle a su
Tide® tradicional.

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Análisis de información en la página web
La página web contiene diversas secciones que apoya al consumidor en conocer más a la marca.
Conteniendo las secciones de: productos con información detallada y específica de cada uno,
recomendaciones sobre la aplicación de éstos, videos publicitarios, boletín, contacto con la empresa
(e-mail, Facebook, FAQS).
Todo para brindarle al cliente una expansión y mayor conocimiento del producto para una adquisición.
Es una página de uso fácil y permite a cualquier persona acceso sin problemas.

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Diseño del logotipo
Reconocido por sus distintivo logotipo naranja y
amarillo en forma de blanco.
El logo original fue diseñado por el famoso
diseñador de identidad Donald Deskey (1894-
1989).
Tide® fue el primer producto en utilizar Day-Glo,
colores que fuertemente atraen la vista.
El logo actual fue levemente modificado por su
conmemoración de su 50º aniversario en 1996.

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Referencias
 Byron, E. (6 de Agosto de 2009). P&G se vuelve más "básica" para no perder a los
compradores ahorrativos. Recuperado el 9 de Febrero de 2013, de The Wall Street
Journal Americas: http://www.fijaciondeprecios.com/noticias/ampliada.asp?id=145
 Procter & Gamble. (2 de Noviembre de 2012). Birth of an icon: TIDE. Recuperado el 8 de
Febrero de 2013, de P&G Corporate Newsroom: http://news.pg.com/blog/heritage/birth-
icon-tide
 Procter & Gamble. (2012). Detergente y productos para el cuidado de las telas.
Recuperado el 8 de Febrero de 2013, de Tide: http://es.tide.com/en-US/index.jspx
 Procter & Gamble. (19 de Noviembre de 2012). Procter meets Gamble. Recuperado el 9
de Febrero de 2013, de P&G Corporate Newsroom: http://news.pg.com/blog/procter-
meets-gamble
 Procter & Gamble. (2012). Tide: fabric care, reduce energy, innovation. Recuperado el 8
de Febrero de 2013, de P&G: Brands & Innovation:
http://www.pg.com/en_US/brands/household_care/tide.shtml

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Gracias por su
atención
Para más información visite:
http://es.tide.com/en-US/index.jspx
http://www.pg.com/en_US/index.shtml