Las relaciones públicas son acciones de comunicación estratégica que buscan fortalecer los vínculos con distintos públicos mediante la escucha, información y persuasión para ganar lealtad y apoyo. El patrocinio tiene como objetivo aumentar las ventas o valor de marca a corto plazo mientras que el mecenazgo es una acción sin esperar nada a cambio pero que mejora la imagen a largo plazo. Tener buenas relaciones con los medios de comunicación puede beneficiar a una empresa siempre que se planifique considerando su identidad

1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICE RECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICA Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Integrante:
María Laura Guerra.
V:24.772.918.
Prof: Yasmina Hera.
Materia: Asuntos y RRPP II.
Carrera: Comunicaciòn Social.
Las RRPP en los medios de Comunicación Social.

2. Relaciones Públicas
* Es un conjunto de acciones de comunicación estratégica, que tienen como
principal objetivo fortalecer los vínculos con los distintos públicos, escuchándolos,
informándolos y persuadiéndolos para lograr fidelidad y apoyo en determinadas
acciones.
* Es una disciplina en desarrollo que emplea métodos y teorías de la publicidad,
marketing, diseño, comunicación, política, psicología, sociología, periodismo,
entre otras ramas y profesiones.

3. Patrocinio y el Mecenazgo
- Patrocinio: Tiene por objetivo aumentar la venta de un producto
concreto o incrementar el valor de la marca a corto plazo, es decir,
tiene un fin comercial. En el patrocinio, los patrocinadores financian a
cambio de que su marca quede expuesta directamente al público del
evento patrocinado. Es una estrategia de publicidad muy exitosa en la
actualidad, debido a la saturación publicitaria de otros soportes.
- Mecenazgo: Es una acción de la empresa realizada por gusto y de
la que no se espera nada a cambio. En realidad si que supone un
beneficio de imagen a largo plazo para la empresa patrocinadora.

4. Objetivos comunes del Patrocinio y Mecenazgo en imagen corporativa
* Mecenazgo y Patrocinio, sirven para construir o modificarla imagen pública
de una empresa, incluso para corregir una imagen preexistente, considerada
incorrecta o devaluada.
Estrategias
*Relaciones de Producción.
*Relaciones de Identidad.
*Relaciones de Consumo.
*Relaciones de Mediación

5. Importancia
Es muy importante para una empresa que tenga una buena relación con
los medios de comunicación ya que esta lo puede beneficiar, sin dejar atrás
el patrocinio o mecenazgo; de tal manera que debe planificarse teniendo en
cuenta la Identidad e Imagen Institucional, la estrategia y políticas de
comunicación de la empresa que promueve la acción, la validez del servicio
ofrecido. Cabe resaltar que debe existir una buena comunicación con los
clientes y ser honestos ya que ellos creen lo que les vendes y digas, pero si
les llegas a fallar seguramente no regresaran a ti y es por esto que las
relaciones públicas deben estar al pendiente de lo que desea y quiere el
cliente, no se debe olvidar que gracias a los consumidores la empresa existe
ya que sin ellos esta dejaría de estar.

6. Código de Ética - RRPP
•El Relacionista es garante del derecho de información que asiste a toda persona.
• La información que suministre será veraz y condicionada al bien común.
• Su acción estará orientada a crear las condiciones morales y culturales que hagan
posibles los derechos inalienables consagrados en la Declaración Universal de los
Derechos del Hombre.
•No podrá el Relacionista utilizar métodos, recursos o técnicas de manipulación
para originar motivaciones inconscientes que priven a la persona de su libre escogencia
a poder responder por sus actos. Se negará el Relacionista a prestar su concurso a toda
empresa o acción que atente contra la moral, la honestidad, la dignidad, y la integridad
de la persona.