El documento habla sobre patrocinio y mecenazgo como herramientas de relaciones públicas y publicidad. Explica que el patrocinio busca beneficios a corto plazo mediante el apoyo financiero de un evento a cambio de exposición de marca, mientras que el mecenazgo es una acción desinteresada que busca beneficios de imagen a largo plazo. También define el código de ética de las relaciones públicas y la Ley Resorte que rigen la comunicación en Venezuela.

1. Universidad Fermín Toro
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Comunicación Social
Unidad 1
Asuntos y RRPP II
Alumna:
Daniela Cuellar
C.i: 23.486.550
SAIA
Docente:
Yasmina Hera
Comunicación SocialBarquisimeto, Junio 2017

2. Patrocinio y Mecenazgo
El patrocinio y el mecenazgo son
herramientas de Publicidad y
las Relaciones Públicas no
convencionales o, también conocida como
publicidad below the line, que buscan unos
beneficios a corto plazo.
Dentro de un acuerdo de
patrocinio existe un
patrocinador (empresa que
pretende generar notoriedad) y un
patrocinado (evento donde se
suele publicar y mostrar el
producto o marca del
patrocinador)
El patrocinador tiene
que apoyar la financiación
del patrocinado con sus
recursos propios, no
necesariamente monetarios,
y a cambio recibe beneficios
comerciales o de
comunicación.
Patrocinio vs Mecenazgo
• El patrocinio tiene por objetivo aumentar la
venta de un producto concreto o
incrementar el valor de la marca a corto
plazo, es decir, tiene un fin comercial.
• En el patrocinio, los patrocinadores financian
a cambio de que su marca quede expuesta
directamente al público del evento
patrocinado.
• El mecenazgo, en un principio, es una acción de
la empresa realizada por gusto y de la que no se
espera nada a cambio.
• Supone un beneficio de imagen a largo plazo
para la empresa patrocinadora, pues a pesar de no
aparecer directamente al público del acto, financiar
estos proyectos aportan nobleza y preocupación
social.

3. Por Ejemplo
Patrocinio
Mecenazgo
La marca de ropa Zara patrocina a un influencer en las redes sociales con la intención de que este utilice sus
atuendos, postee una foto en sus redes y de esta manera se incrementan las ventas. Hay un fin comercial.
La empresa Movistar conoce que habrá un con concierto para promover la paz en la ciudad y decide solo por gusto hacerse
cargo del hospedaje de los artistas. Aunque no tendrá una publicidad directa con el publico fortalecerá las RRPP y sabe que
el impacto de su caridad será positivo a largo plazo para la imagen de la empresa por su preocupación social.

4. Relaciones Públicas Derecho a la
Comunicación
Es la protección jurídica que
reclama el derecho de todas las
personas al acceso en condiciones
de igualdad material a la
información y al conocimiento sin
someterse a las leyes del mercado
permitiendo la libre expresión de la
ciudadanía.
Se trata de una disciplina
planificada que se desarrolla
de modo estratégico y que
apela a una comunicación
bidireccional, ya que se dirige a
un público (interno y externo)
pero también escucha y atiende
las necesidades de éste.
¿Para que sirven?
• Crear conciencia y percepciones; difundir y responder a
requerimientos específicos de información.
• Provocar actitudes y comportamientos para lograr apoyo/
soporte/ obtener entendimiento/ conocimiento/ neutralidad.
• Formar una reputación y generar resultados.
Entre las principales tareas de las relaciones
públicas, aparecen la gestión de las
comunicaciones internas (para conocer a los
recursos humanos de la organización y que éstos
comprendan las políticas institucionales), la gestión
de las comunicaciones externas (para darse a
conocer a sí misma), las funciones
humanísticas (intenta ganar la confianza del
público) y el análisis y comprensión de la opinión
pública (para después actuar sobre ella).

5. Por Ejemplo
Alimentos Polar está de aniversario, y por tal motivo decide hacer
una celebración.
Para esta celebración su objetivo es agasajar a sus mejores inversionistas
y fortalecer las ventas con aquellos que son potencia, así que su
estrategia es hacerlos sentir que son parte de la marca y que fueron
tomados en cuenta, pasarla bien y que entre inversionista se relacionen
para que surjan nuevas alianzas entre marcas familiares.
Como resultado no solo obtenemos la confianza y el agrado del
empresario, sino que surgen nuevos acuerdos para futuras o
inmediatas negociaciones.
Al cliente o
inversionista no solo
debe tratársele como
tal, es importante que
se sienta parte de la
marca incluyéndolo en
otras actividades

6. Código y Leyes
Ley Resorte
Código de Ética de las
RRPP
• Es un conjunto de normas morales que
rigen el ejercicio profesional de las
Relaciones Públicas y que aspiran a crear
en la sociedad un ambiente de solidaridad
humana y la responsabilidad social.
• Las Relaciones Públicas constituyen una
disciplina social fundada en el respeto
riguroso de las normas establecidas, que
los Relacionistas Públicos están
moralmente obligados a cumplir, por
constituir condición "sine qua non" de su
formación profesional.
• Busca la convivencia social exige el respeto
a los derechos de los demás, y un esfuerzo
permanente para integrar voluntades, con
un espíritu solidario y de servicio.
• Su objetivo es el de establecer la responsabilidad
social de los prestadores de los servicios
de radio y televisión, sus relacionados, los
productores nacionales independientes y los
usuarios en el proceso de difusión y recepción
de mensajes, de conformidad con las normas y
principios constitucionales
• Esta ley obliga en Venezuela a todos los
prestadores de servicio de radio y televisión
a transmitir obligatoriamente los mensajes y
alocuciones que el Ejecutivo
Nacional considere necesarios.
• La Comisión Nacional de
Telecomunicaciones de Venezuela (Conatel)
es el organismo encargado del
cumplimiento de esta Ley.