Las relaciones publicas en los medios de comunicación

1. ASUNTO Y RELACIONES PUBLICAS II
COMUNICACIÓN SOCIAL
MSC/LCDA. YASMINA HERA
RAFAEL OROPEZA
Las RRPP En Los Medios De Comunicación

2. Es necesario que las relaciones públicas en las
organizaciones estén siempre atentas a los medios de
comunicación, ya que a través de ellos la gente se
informa, reafirma o modifica su opinión sobre
prácticamente cualquier cosa.
Las relaciones públicas y los medios se complementan
mutuamente, es por ello que los relacionistas públicos
deben ayudar a los medios con información interesante
y verdadera, con la finalidad de brindarle a la sociedad
la información que necesita.
Un Relacionista Público debe tener principios y valores,
ejercer su labor con ética y profesionalismo, de él
depende la credibilidad de los hechos.

3. PATROCINIO O MECENAZGO
El mecenazgo es la designación de un recurso financiero o simplemente material con la finalidad
de aportar a una obra o persona para el ejercicio de actividades que presenten un carácter de
interés general y sin remuneración alguna para su benefactor
Sus objetivos, suelen diferenciarse bajo el prisma del beneficio
comercial a obtener; mientras que las acciones de patrocinio se
centran en productos tangibles, el mecenazgo lo hace en pro- ductos
o servicios más intangibles, utilizando formas de comunicación más
indirectas, tenues o sutiles y dirigiéndose al terreno de la cultura o del
arte.

4. MEDIA TRAINIG Y MEDIA COACHING
Constituyen dos herramientas imprescindibles para relacionarse
con los medios de comunicación, sobre todo
hoy en día donde la agilidad de los tiempos periodísticos,
y la expansión de los temas y contenidos que incluye
la agenda mediática obligan a toda institución a
contar con personal preparado para enfrentar adecuadamente
a los medios en caso de ser necesario.
Jeff Caponigro : Media Training se define como “el
esfuerzo focalizado en entrenar al vocero de una compañía
sobre comunicaciones efectivas con y por los medios
de noticias”
El Media Coaching consiste en proveer herramientas e información a los
miembros de una organización para dar respuestas e informar a la opinión
pública a través de los medios para lo cual debe privilegiarse el contacto con
la gente de prensa.
El media training enseña a entender los medios de comunicación,
y a cómo usar los medios de comunicación
para comunicar su mensaje.

5. LA RESPONSABILIDAD DEL AUTOR
La cobertura de los medios masivos de comunicación constituye
una de las principales fuentes de información pública sobre la
actuación y los objetivos de las empresas. Y es aquí donde el
relacionista público bajo su responsabilidad debe ejercer las
actuaciones correctas debido a que muchas veces surgen
fricciones, al quejarse los ejecutivos de la falta de rigor, información
incompleta, inadecuada investigación y preparación para
entrevistas, o parcialidad antiempresarial.
Todo director del área de relaciones
públicas de una organización debe
tener algunas características para
lograr el buen y eficiente desempeño
de su labor
El autor de la información posee la responsabilidad de emitir una comunicación
fluida, diplomática, formal y con gran desenvolvimiento ante los medios de
comunicación, para lograra el objetivo requerido por la empresa.

6. LEY RESORTE
Esta Ley tiene por objeto establecer, en la difusión y
recepción de mensajes, la responsabilidad social de
los prestadores de los servicios de radio y televisión,
proveedores de medios electrónicos, los anunciantes,
los productores y productoras nacionales
independientes y los usuarios y usuarias, para
fomentar el equilibrio democrático entre sus deberes,
derechos e intereses a los fines de promover la
justicia social y de contribuir con la formación de la
ciudadanía, la democracia, la paz, los derechos
humanos, la cultura, la educación, la salud y el
desarrollo social y económico de la Nación, de
conformidad con las normas y principios
constitucionales de la legislación para la protección
integral de los niños, niñas y adolescentes, la cultura,
la educación, la seguridad social, la libre competencia
y la Ley Orgánica de Telecomunicaciones.
La ley le permite a los relacionistas
públicos ejercer su labor profesional bajo
los parámetros constituidos en ella, y así
poder guiarse en el desarrollo de sus
funciones, su cumplimento le permite al
relacionista público realizar un trabajo que
no contenga consecuencias que vayan en
contra de su profesión.

7. CÓDIGO DE ÉTICA
El Relacionista es garante del derecho de información que asiste a
toda persona.
Por ello el relacionista debe alinearse al Código de Ética al igual que a la Ley Resorte, pues ambas le
permiten orientarse a la hora de ejercer su labor como Relacionistas Públicos. Aquí algunos principios
éticos con los que debe trabajar un Relacionista Público.
La veracidad, justicia, honestidad, respeto mutuo, amistad y fraternidad, lealtad, solidaridad.
Un Relacionista Público debe obrar en toda circunstancia de manera de tener en cuenta los
respectivos intereses de las partes, los de la organización que utiliza sus servicios profesionales, así
como los del público al que está llamado a servir
Es decir un Relacionista Público debe ser fiel custodio de los intereses de su organización, respetar
sus compromisos, los cuales serán siempre formulados en términos que no se presten a ninguna
confusión, y a obrar leal y honradamente en toda ocasión, a fin de mantener la confianza de sus
clientes o empleados, presentes o pasados, y del conjunto de los públicos relacionados con sus
acciones.

8. GRACIAS
ASUNTO Y RELACIONES PUBLICAS II
COMUNICACIÓN SOCIAL
MSC/LCDA. YASMINA HERA
RAFAEL OROPEZA