Este documento resume los conceptos clave del marketing de productos, incluyendo la definición de producto, clasificación de productos, diferenciación de productos, identificación a través de marca, modelo, envase y etiqueta, diseño y desarrollo del producto, y el ciclo de vida del producto.

1. MARINA FORNS MONCUNILL
MARKETING
2º GRADO

2. ÍNDICE
 Definición
 Clasificación de productos
 Diferenciación de producto
 Identificación del producto:
 Marca
 Modelo
 Envase
 Etiqueta
 Diseño y desarrollo del producto
 Ciclo de la vida del producto

3. 1.Definición
 Producto es el medio en el cual se satisfacen las
necesidades del consumidor
 La política de producto es el punto de partida de la
estrategia comercial (que suelen ser a largo plazo)

4. 2. CLASIFICACIÓN DE PRODUCTOS
 Algunas formas de clasificar los productos de consumo:
 Producto de consumo: Bienes Tangibles
 De acuerdo a su duración: Servicios
Ideas Intangibles
 Bienes de consumo duradero
 Bienes de consumo destructivo
 Según frecuencia y esfuerzo: Corrientes
 Bienes de convivencia De compa por impulso
De compra por
 Bienes de compra esporádica emergencia
 Bienes de especialidad
 Bienes de preferencia
 Bienes no buscados No conocidos
No buscados

5. 3.DIFERENCIACIÓN DE PRODUCTO
 Pretende resaltar determinadas características del
producto o marca, para que sea percibido como único
cliente.
 Algunas formas para diferenciar el producto son:
 Calidad, características, MARCA, MODELO, ENVASE,
ETIQUETA, precio, publicidad…

6. 4.IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO
 El producto se suele identificar por la marca, pero
también por el modelo, el envase y la etiqueta.
 MARCA – nombre, término, símbolo y diseño
 Características:
 Nombre o sonido agradable
 Sin dobles significados
 Fácil de reconocer
 Fácil de recordar
 Fácil de pronunciar

7. 4.IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO
MODELO: productos o variantes de un producto
básico dentro de una marca
ENVASE: forma de proteger y presentar el producto,
también promocionarlo y diferenciarlo
ETIQUETA: sirve para promocionar e informar y, en
muchos casos, está sujeta a requisitos legales
- Promocionar
- Informar: nombre o denominación del producto, identificación
del fabricante, plazo recomendado de uso o consumo,
instrucciones, advertencias, lugar de procedencia….

8. 5.DISEÑO Y DESARROLLO DEL
PRODUCTO
 Concepto de producto nuevo:
Innovación
Nueva marca (conocido para el mercado, nuevo para la empresa)
Nuevo modelo (conocido para el mercado y algo conocido para la empresa)
 Fases de la planificación de nuevos productos:
1.Generación de las ideas
2.Cribado de las ideas
3.Desarrollo del concepto y test del concepto
4.Diseño de la estrategia de marketing y análisis económico
5.Desarrollo del producto: prototipo o versiones preliminares
6.Test de producto (comparaciones)
7.Test del mercado
8.Lanzamiento y comercialización del producto

9. 6.CICLO DE LA VIDA DEL
PRODUCTO
Comportamiento del mercado:
Introducción-crecimiento-madurez-declive

10. BIBLIOGRAFIA
 http://2.bp.blogspot.com/-
yG82vPLst3I/UAF4j2An6MI/AAAAAAAAAUs/xsHxEVRimf
g/s640/cicloproducto.jpg
 http://4.bp.blogspot.com/_7VdRV4oLCSk/TF9ZmPEKKlI/
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 http://fotos.imagenesdeposito.com/imagenes/e/etiqueta_p
ara_una_botella_de_perrier-24946.jpg
 http://www.amyca.org/wp-content/uploads/las-marcas-
mas-valiosas-del-mundo.jpg
 http://www.telefonica.net/web2/adolforodriguezgil/2%20P
olitica%20de%20Producto.pdf

12.  Envases novedosos
 http://www.youtube.com/watch?v=k01umhujCAA&fea
ture=fvwrel