Breve descripcion del Marketing Internacional

1. MARKETING INTERNACIONAL

2. MARKETING INTERNACIONAL
2
Objetivo: Analizar en profundidad las técnicas de
acceso a los mercados internacionales
Duración: 15 horas
Distribución horaria: 2,00 a 5,00 horas

3. Marketing internacional
3
INTRODUCCIÓN
¿Qué es el marketing?
Definición marketing:
Existencia desde siempre
Truequey comercio (mercadeo)
“Procesode planificar y ejecutar unproducto o
servicio, su precio , supromoción y distribución
paragenerarintercambios entre individuos y/o
empresas.
Aplicación es clave para el éxito de la empresa

4. Marketing Internacional
4
INTRODUCCIÓN
¿Qué es el marketing?
PLANDEMARKETING
Documento
Análisis entorno interno y externo
Resultado DAFOy unadefinición del
problema

5. Marketing Internacional
5
¿Qué es el plan de marketing?

6. Marketing internacional
6
¿Qué es marketing internacional?
Instrumento de gestión para las operaciones
comerciales realizadas en mercados internacionales
Finalidad =>Dar a conocer la importancia de las
diferencias entre el entorno nacional e internacional y
la forma en que influyen en la formulación e
implantación de las estrategias de marketing en los
mercados exteriores.

7. ORIGEN Y EVOLUCION DEL MARKETING
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• Evolución paralela
•Desarrollo en 2 líneas:
i)Evolución como filosofía empresarial
b) Organización de actividades de función comercial dentro
de la empresa

8. ORIGEN Y EVOLUCION DEL MARKETING
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d)Evolución como filosofía empresarial
=> fenicios y griegos
=> Trueque
b) Organización de actividades de función comercial dentro
de la empresa
=> + reciente. 200 años Adam Smith
=> Levitt (1969) “ el próposito de una empresa era crear
y mantener un cliente”

9. ORIGEN Y EVOLUCION DEL MARKETING
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d)Evolución como filosofía empresarial
e)Fases:
Orientación a la producción
Orientación a las ventas
Orientación al Marketing
(fig 1)

10. ORIGEN Y EVOLUCIÓN DEL
MARKETING INTERNACIONAL
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Fases:
Orientación al comercio exterior
Orientación a las ventas en mercados exteriores
Orientación al Mk internacional
Estrategia multidomestica
Estrategia global

11. Teoría del comercio internacional
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• Porter
•Investigación de factores que explican el origen en un país
de multinacionales con éxito.
6.Recursos
7.Demanda
8.Oferta
9.Relaciones entre empresas
10.Las administraciones publicas y la gestión empresarial

12. Teoría del comercio internacional
12
• Porter
•Investigación de factores que explican el origen en un país
de multinacionales con éxito.
6.Recursos
7.Demanda
8.Oferta
9.Relaciones entre empresas
10.Las administraciones publicas y la gestión empresarial

13. Evolución del comercio internacional
•Disminución de barreras aduaneras
•Disminución barreras técnicas
•Mejora y abaratamiento de transportes
•Mejora telecomunicaciones
•Facilidad movimientos financieros
•Incremento seguridad legal
•Incremento estabilidad política y económica
•Cultura que favorece la internacionalización
•Fomento de exportaciones 13