Este documento describe las principales empresas dedicadas a la medición de audiencias en México. Explica que IBOPE AGB México es el líder en el sector y ha medido ratings de televisión desde 1991. También describe a INRA, Nielsen y Arbitron, destacando que INRA mide audiencias de radio, prensa y revistas, mientras que Nielsen opera a nivel mundial y Arbitron se especializa en ratings de radio y televisión.

1. UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES C-1 DISEÑO Y COMUNICACIÓN VISUAL “ Estrategias de Medios” “ Principales Empresas dedicadas a la Medición de Audiencia” EQUIPO II De la Cruz Cruz Itzel Yolanda. Mercado Gómez Yesenia. Ríos Cruz Belén. Rivas Sámano Aehecatl. 7-Oct. 2010.

2. “ Principales Empresas dedicadas a la Medición de Audiencia”

3. IBOPE AGB México es el grupo líder en métrica y generación de conocimiento sobre audiencias de medios de comunicación en México, con más de 18 años de experiencia y reconocido prestigio. Desde su fundación en 1991, IBOPE ha realizado el servicio sistemático, continuo y automatizado de medición de ratings de televisión en México . Su constante crecimiento y evolución tecnológica le permiten hoy brindar a sus clientes una amplia gama de servicios, entre los que se encuentra la medición de audiencias en las principales ciudades del país, no sólo de televisión abierta y pagada, sino también de radio y medios de publicidad exterior . Esta firma pertenece a la red IBOPE Internacional - AGB Nielsen Media Research con presencia en más de 40 países.

5. La industria mexicana de la comunicación ha reconocido reiteradamente a IBOPE AGB México como generador de conocimiento en audiencias con eficiencia y precisión de calidad mundial. Su aporte es de valor indispensable para el desempeño exitoso de todos los actores de la industria: medios, planeadores, anunciantes y autoridades.

6. I N R A

7. * INRA Es una empresa líder en medición de audiencias para radio. También realiza estudios en televisión, prensa y revistas. *Su metodología esta respaldada por precisas técnicas de estadísticas y procedimientos probados que reflejan la calidad y veracidad de los resultados.

8. * Desarrollan investigaciones sindicadas y especiales dentro del D.F y su zona metropolitana, Monterrey y Guadalajara con reportes mensuales para radio. *Tienen como compromiso ser una de las empresas con más equipo de trabajo distribuidos en la Republica Mexicana, con una certera infraestructura tecnológica y humana.

9. Para los estudios en el Valle de México, INRA cuenta con la muestra mas grande entre todas las casas de investigación, al levantar más de 14 mil encuestas mensuales en hogares y zonas de afluencia, cubriendo cuotas representativas de la población en forma demográfica y socioeconómica, además de un mínimo de 2,100 entrevistas para cada ciudad en el resto del país. Las entrevistas se levantan con equipos manuales de computo, lo que además de hacer más rápido el proceso, prácticamente elimina la posibilidad de error durante él.

10. Cuenta con un equipo de supervisión interna, una casa auditora que se contrata externamente para que supervise todo el proceso de estudio. Todo para garantizar la veracidad de los mismos.

11. Es así como estos estudios genera bases de datos que se entregan a los clientes para que realicen los análisis particulares a sus necesidades. Estas bases se corren con un software de desarrollo propio llamado “Integra medios Gráfico” .

12. INRA ES UNA OPCION MULTIMEDIA PARA PLANEAR EN FORMA LOCAL,REGIONAL O NACIONAL.

14. La empresa Nielsen fue establecida en Estados Unidos en 1923 por Arthur C. Nielsen Sr., uno de los fundadores de la investigación de mercados moderna.

15. Misión Brindar a sus clientes el más completo entendimiento de los consumidores y los mercados en todo el mundo.

25. Arbitron es una de las compañías de estudios más importantes, conocida a nivel nacional por los ratings de radio y televisión. La compañía fue fundada en 1949. Se dedican a medir audiencias de radio y televisión en todo el país. El único negocio son estudios. El único trabajo son los ratings.

26. Los ratings de radio y televisión permiten saber cuántas personas escuchan cada estación de radio y ven cada estación de televisión y cuántas no. Las estaciones de radio y televisión usan los ratings para saber qué programas prefiere escuchar y ver la audiencia.

27. La información proporcionada por los radioescuchas y televidentes de una ciudad o localidad en particular que participan en el estudio se combina para darle los ratings a las estaciones de radio y televisión.