Este documento describe el proceso de elaboración de una campaña publicitaria, incluyendo la determinación de objetivos, público objetivo, presupuesto, mensaje, medios y momento/duración. Explica que las agencias de publicidad se encargan típicamente de prestar servicios relacionados con la creación y ejecución de campañas para empresas anunciantes.

2. ¿ Que son los
medios
publicitarios?

4. VENTAJAS INCOVENINETES

5. VIDA UTIL
INFORMACIÓN
SUPERIOR A LA
VARIADA
PRENSA
AUDIENCIA
GRAN CALIDAD
LIMITADA Y
DE ANUNCIOS
SELECTIVA

6. Su principal ventaja es la
selectividad tanto geográfica
como demográfica.
Gran posibilidad Feed-Back
(recepción de llamadas
telefónicas).
La falta de apoyo visual reduce
la efectividad del impacto

7. GRAN RÁPIDEZ EN
COMBINAN IMAGEN, CAMBIO DE CANAL CUANDO
POSICIONAR EL
SONIDO Y EL QUEPRODUCTO EN LA
SE ESTA VIENDO
MOVIMIENTO SUPENDE LA LOS
MENTE DE
PROGRAMACIÓN PARA
CONSUMIDORES
EMITIR PUBLICIDAD
SPOT
PEQUEÑA
CONSISTE EN ACELERAR LA Y
ELEVADA AUDIENCIA
DEMOSTRACIÓN DE
VELOCIDAD DE LA CINTA DE
GRAN SEGMENTACIÓN
CÓMO FUNCIONA EL
VIDEO, CUANDO EN ELLA
PRODUCTO
EMITAN PUBLICIDAD

9. PERMITE COMBINACIÓN
DE IMAGEN Y SONIDO POR
LO QUE LLAMA MÁS LA
ATENCIÓN
SELECTIVIDAD
GEOGRÁFICA Y
COSTE BAJO
PÉRDIDA DE AUDIENCIA
EN LOS ÚLTIMOS AÑOS
DEBIDO AL AVANCE DE
LAS NUEVAS
TECNOLOGÍAS

10. Conjunto
de soportes
publicitarios
que están en
lugares
públicos que
el consumidor
puede
observar

12. PUBLICIDAD DIRECTA
SE HACE LLEGAR
DIRECTAMENTE A
TRAVÉS DE :
 Correo
 Teléfono
 Fax
 E- mail
ESTA PUBLICIDAD ES CONOCIDA COMO MARKETING DIRECTO

13. Es una serie de acciones, en un determinado período de tiempo,
para alcanzar un objetivo determinado el cual denominamos
estrategia de comunicación.

14. CARACTERISTICAS
DEL PRODUCTO
NORMAS
REGULADORES E
COMPETENCIA
INSTITUCIONES
DE CONTROL
CICLO DE VIDA PÚBLICO
DEL PRODUCTO OBJETIVO
INSTITUCIONES
PUBLICITARIAS

15. ETAPA 1: ETAPA 4:
DETERMINACIÓN DE LOS OBJETIVOS DEFINICIÓN DEL MENSAJE A
PUBLICITARIOS TIENE QUE ESTAR
TRANSMITIR
QUE EXPRESARÁNSEA
SE SU FIJACIÓN DE
VALORADO PARA FACILITAR
REALISTA Y POSIBLE
FORMA CONTROL
SU COMPRENSIBLE
ETAPA 2: ETAPAUna empresa
5:
LA PUBLICIDAD DEBE
IDENTIFICACIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO EJ: FUNCIÓN AL
ORIENTARSE EN DE MEDIOS
PLANIFICACIÓNaguaNUEVO
CON EL de
de
O TANGET GROUP OBJETIVO DE MARKETING
colonia que
PRODUCTO
ocupa el 5º
SI DIRIGE SU PRETENDE
PUBLICIDAD
ETAPA 6:ENel
A NIVEL ESTATAL, enEL 2º
puesto
OBTENER UN
DETERMINACIÓN LUGAR Ylanza un Y
mercado UN
AÑO NO PODEMOS
DEL MOMENTO
ETAPA 3: perfume nuevo.
CRECIMIENTO DEL
CONSEGUIR QUE CAMBIE
DURACIÓN DE LA CAMPAÑA Y DE LA
DETERMINACIÓN DEL PRESUPUESTO DE NIVEL. 2 MESES
40% EN
SECUENCIA TEMPORAL DE LOS
ANUNCIOS

16. TIPOS DE DECISIONES A TENER EN CUANTA:
ETAPA 4:
¿CUÁL CREEIS QUE SERÁ EL ESTE CONDICIONARÁ LA
MÉTODO DEL PORCENTAJE
MOMENTO DE LANZAR EL MÉTODO DE DELPARIDAD A
DEFINICIÓN LA MENSAJE,
DEL MENSAJE
TIPO DEDE LOS
ELEGIR EL MIX CADENA ¿Y DEFINICIÓN PORTAL DE
LA DURACIÓN DE LA CAMPAÑA?
TIPO DE
SIGUIENTE DE VENTASPUBLICITARIO?
ANUNCIO COMPETITIVA
TRANSMITIR
FORMA DE PLASMARLO,
MEDIOS INTERNET
MEDIOS Y SOPORTE A
EMPLEAR
ETAPA 2:
DECIDIR DENTRO DE CADA MENSAJES DEBEN
LOS ETAPA 5:
¿CUÁNTO DURARÁ LA SECUENCIA
IDENTIFICACIÓN DELDE LAS ES EL
MÉTODO SOPORTE OBJETIVO
MEDIO QUE PÚBLICO FIJARSE EN FUNCIÓN A: EJEMPLO:
MÉTODO DELSI VENDEMOS JUGUETES
TANTEO
TEMPORAL?
DISPONIBILIDADES PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
O TANGET GROUP
MÁS IDÓNEO EMITIR LA PUBLICIIDAD
EN UN PROGRAMA DE
NIÑOS COMO ESTE
OBJETIVOS FIJADOS EN LA ESTAR RELACIONADOS CON
CAMPAÑA REVISTA
TIPO DE TIPO DE CANAL TV
ETAPA 6:
EL PÚBLICO OBJETIVO
DETERMINACIÓN DEL MOMENTO Y
ETAPA 3: MÉTODO BASADO EN LOS
DURACIÓN DE LA CAMPAÑA Y DE LA
DETERMINACIÓN DEL PRESUPUESTO
DEFINIDOS EN PRIMERA OBJETIVOS Y TAREAS
SECUENCIA TEMPORAL DE LOS
ADAPTARSE A LOS MEDIOS
ETAPA ANUNCIOS
Y SOPORTES ELEGIDOS

17. PROCESO DE ELABORACIÓN DE UNA
CAMPAÑA PUBLICITARIA
➠➠➠➠➠
¿QUÉ DECIR? OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
¿A QUIÉN IDENTIFICANDO AL PÚBLICO OBJETIVO
DECIRSELO?
¿CUÁNTO CUESTA DETERMINANDO EL PRESUPUESTO
DECIRLO?
¿CÓMO DECIRLO? DEFINIENDO EL MENSAJE
¿DÓNDE DECIRLO? PLANIFICANDO LOS MEDIOS
¿CUÁNDO DETERMINANDO MOMENTO, DURACIÓN Y
DECIRLO? SECUENCIA TEMPORAL

18. Son empresas
dedicadas a la
prestación de servicios
relacionados con la
creación, planificación,
ejecución y distribución
de campañas
publicitarias,
normalmente ajenas al
anunciante.

19. La publicidad necesita de un especialista que la proporcione.
¿DÓNDE ENCONTRARLO?
EN LA PROPIA EMPRESA
Las grandes empresas suelen tener
un departamento de publicidad.
Las PYMES tienen que alquilar este
servicio, denominado servicio La mayoría de las empresas
jurídico, proceso de datos, etc. contratan sus servicios de publicidad
a agencias de publicidad, externas e
independientes a la empresa.
FUERA DE LA EMPRESA

20. Información
sobre el
producto
Información
Acciones de sobre el
publicidad público
objetivo
CONTENIDO
DEL
BRIEFING
Datos de la Análisis de los
empresa competidores
Tiempo y
presupuesto
disponible