Mercadeo

1. Realiza un escrito donde se refleja la importancia de seleccionar un mercado de
interés para su empresa.
En la actualidad existen consumidores con gustos, intereses y necesidades muy
diversas, que las empresas deben intentar satisfacer. Sin embargo, crear un
producto u ofrecer un servicio que cumpla con las expectativas de todos estos
clientes, es una difícil misión. Por eso, las empresas necesitan dividir el mercado
en pequeños segmentos homogéneos, que reúnan ciertos rasgos similares, para
poder determinar a qué grupo dirigirse en función de las características del
producto.
Estructurar el mercado en pequeños grupos homogéneos, puede ser una eficaz
estrategia para tu empresa. Gracias a esta segmentación, podrás conocer y
comprender mejor a tus consumidores, averiguar los rasgos que tiene en común
y cuáles son sus gustos, sus intereses, sus necesidades, sus hábitos o sus
deseos.
El producto seleccionado para este escrito es la cerveza Águila cero ( productos
de la empresa Bavaria).
En Bavaria tenemos un proceso de innovación en donde analizamos las
oportunidades del mercado, luego en una fase de ideación se identifica el tamaño
de la oportunidad y co-creamos con los consumidores potenciales. Hay
diferentes metodologías de investigación para entender las necesidades de
nuestros consumidores y de forma continua evaluamos ideas. Hacemos una
inversión muy alta en investigación para entender realmente cuál es el valor que
tienen estas ofertas para los consumidores.
El caso de Águila Cero es básicamente para los consumidores de Águila que
están entre los 18 y 35 años, a pesar que este es un producto que no tienen
alcohol, va dirigido al público de Águila, pero va más allá de ese público que
tomaba cerveza y también va para esas personas que no toman alcohol.

2. A pesar que es un producto sin alcohol, es comercializado responsablemente.
Es parte del portafolio de productos de una de las marcas más importantes de
Colombia, Águila. Va muy asociado con la alegría, con el fútbol, y todos los
pilares fundamentales de Águila, que es una cerveza que lleva ya 100 años en
Colombia.