Planificación Estrategia de Publicidad, una guía completa para publicistas y estudiantes que les gusta el mundo de la publicidad.#titoavalos #yacuiba, #publicidad
Primer seminario-taller de "Marketing para instituciones educativas" (1997) dictado en Consudec ante 1000 directivos de colegios, junto con la primera edición del libro homónimo.
Planificación Estrategia de Publicidad, una guía completa para publicistas y estudiantes que les gusta el mundo de la publicidad.#titoavalos #yacuiba, #publicidad
Primer seminario-taller de "Marketing para instituciones educativas" (1997) dictado en Consudec ante 1000 directivos de colegios, junto con la primera edición del libro homónimo.
El presente proyecto habla acerca de la famosa empresa y tienda de ropa juvenil FOREVER 21, Este proyecto define los medios y el tipo de mercadotecnia que maneja para así atraerá las personas y de esta forma posicionarse en la tienda de ropa mis demandada del mundo, pretende también tener una orientación claramente practica, que facilite su aplicación a la realidad que se necesite, haciendo ver la importancia estratégica de la mercadotecnia analizando varios puntos ya poder llegar a una conclusión.
Cabe resaltar que el impacto que tiene el Marketing en el público es sumamente importante ya sea para sobresalir de las demás Universidades, darse a conocer por medio de la publicidad o tener un mayor prestigio por medio de éste.
conceptos básicos e importantes de publicidad y propaganda, estos medios utilizados por todas las empresas, artistas, televisoras para poder impulsar su marca, en este trabajo le mencionaremos su importancia; Mencionaremos el concepto de marketing y sus diferentes tipos.
Conceptos, diferencias y semejanzas con otras ciencias y técnicas de la comunicación. Un poco de historia de la mano que iremos develando el interactuar permanente y evolutivo de la comunicación en los ámbitos sociales, políticos y comerciales.
El presente proyecto habla acerca de la famosa empresa y tienda de ropa juvenil FOREVER 21, Este proyecto define los medios y el tipo de mercadotecnia que maneja para así atraerá las personas y de esta forma posicionarse en la tienda de ropa mis demandada del mundo, pretende también tener una orientación claramente practica, que facilite su aplicación a la realidad que se necesite, haciendo ver la importancia estratégica de la mercadotecnia analizando varios puntos ya poder llegar a una conclusión.
Cabe resaltar que el impacto que tiene el Marketing en el público es sumamente importante ya sea para sobresalir de las demás Universidades, darse a conocer por medio de la publicidad o tener un mayor prestigio por medio de éste.
conceptos básicos e importantes de publicidad y propaganda, estos medios utilizados por todas las empresas, artistas, televisoras para poder impulsar su marca, en este trabajo le mencionaremos su importancia; Mencionaremos el concepto de marketing y sus diferentes tipos.
Conceptos, diferencias y semejanzas con otras ciencias y técnicas de la comunicación. Un poco de historia de la mano que iremos develando el interactuar permanente y evolutivo de la comunicación en los ámbitos sociales, políticos y comerciales.
OBJETIVO ESPECÍFICO : Conocer los aspectos básicos de la publicidad. Elementos de un plan de publicidad.
COMPETENCIA : Desarrollar la capacidad de identificar los elementos de la Publicidad para tener las herramientas necesarias para realizar un buen plan publicitario.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
2. MERCADOTECNIA / MARKETING INDICE: -Intención y meta de la materia/docente. -Syllabus, Reglas de la clase. -Presentar Programa de la materia. -Antecedentes, Contextualización. -Delimitación de la materia dentro del mapa curricular de la carrera. -Aplicación y usos de la materia. -Expertís y experiencias del maestro en la materia. -Actividades a realizar y fechas. -Competencias profesionales a desarrollar en la materia.
3. INTENCIÓN: Conocer los conceptos, definiciones y alcances de la mercadotecnia. Con la finalidad de poder utilizarla como herramienta esencial para la formación de marca o productos. MERCADOTECNIA / MARKETING
4. META: El alumno aplicará los conceptos básicos de la mercadotecnia para el desarrollo de una estrategia de mercadotecnia. MERCADOTECNIA / MARKETING
5. -Syllabus, Reglas de la clase. 1) Los 3 compromisos básicos. 2) Forma de evaluación: Puntualidad y asistencia (10%), Trabajo en clase (10%), Tarea/lectura (20%), Exámenes parciales y final (60%). 3) Ser responsables, éticos y comprometidos. MERCADOTECNIA / MARKETING
8. Marketing: El término marketing es un anglicismo que tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler (considerado por algunos padre del marketing 1 ) es «el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios». 2 También se le ha definido como el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo. Es en realidad una sub-ciencia o área de estudio de la ciencia de Administración.
9. En español, marketing suele traducirse como mercadotecnia o mercadeo . Por otra parte, la palabra marketing está reconocida por el DRAE; 3 aunque se admite el uso del anglicismo, la DRAE recomienda usar con preferencia la voz española mercadotecnia . 4 La adaptación gráfica de marketing propuesta por la RAE es márquetin . 5 El marketing involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado, posicionamiento de mercado, etc. Frecuentemente se confunde este término con el de publicidad, siendo ésta última sólo una herramienta de la mercadotecnia.
10.
11. Una estrategia es un conjunto de acciones que se lleva a cabo para lograr un determinado fin. Proviene del griego ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ Stratos = Ejército y Agein = conductor, guía. Se aplica en distintos contextos. ESTRATEGIA DE MEDIOS
12. Así pues una estrategia presupone; un plan, una serie de acciones jerarquizadas y coordinadas, el acercamiento gradual al objetivo, cursos alternativos, pero en forma muy especial, una estrategia se conforma también por engaños o fintas, por acciones ficticias cuyo único fin es encubrir las verdaderas, así como los relevos de recursos, cuando las condiciones externas cambian. Hoy en día la palabra estrategia se pronuncia con mucho mas frecuencia de lo que debería, para todo aplicamos, o creemos estar aplicando una estrategia, incluso hay quienes piensan que un solo anuncio, es toda una estrategia y en la mayoría de los casos, no es así, aunque ciertamente en la historia de la publicidad, han existido anuncios de los que basto solo uno, para conformar una tremenda estrategia.
13. A los medio nos referimos como todos aquellos sistemas de difusión que existen hoy en día. Entonces cuando hablamos de una estrategia de medios, nos estamos refiriendo a la planeación en cuanto al uso de los diversos medios existentes, de forma que el mensaje llegue, con fuerza y oportunidad al mayor numero de personas comprendidas dentro del perfil del grupo meta y al menor costo posible.
14. Estrategia de medios: Es tan importante el mensaje, como también lo es el medio, ya que es el conducto a través del cual nuestra comunicación llegara al receptor adecuado. El mejor anuncio será totalmente inefectivo si este no es recibido por el real consumidor potencial del producto.
15. Para que una campaña de comunicación tenga éxito, es necesario conocer bien el perfil del consumidor al que se quiere llegar; actitudes, gustos, preferencias, motivadores y en general su estilo de vida. Tenemos que conocer también, el perfil de cada medio; ¿A que grupo meta se dirige? en sus diferentes horarios, programas o contenidos, en cuanto a sexo, edad, escolaridad, ocupación, núcleo familiar, hobbies y actividades.
17. Publicidad y Propaganda La Propaganda y su diferencia con la publicidad La propaganda es la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir comunicación ideológica o valores culturales. Informa a la población, genera conciencia y modifica conductas. A pesar de que tanto la propaganda como la publicidad pretenden modificar la conducta de la gente, ésta se diferencia de la publicidad por su afán de lucro, es decir que no tiene fin.
18. Publicidad y Propaganda La Publicidad: Es una forma de comunicación masiva, destinada a difundir un mensaje impersonal y pagado, a través de los medios, con el fin de persuadir a la audiencia, siendo su meta el consumo de productos o servicios específicos.
20. Propaganda: La propaganda nació en el 30 después de Cristo, cuando Jesús de Nazaret empezó a promocionar el cristianismo por Roma. Fue la propaganda mas efectiva de la historia, y sus efectos aún perduran hoy día. Esta connotación religiosa desaparece con el uso de la propaganda por parte de los regímenes totalitarios del siglo XX (nazismo, fascismo, comunismo). A partir de este momento, el término se asocia con el control de la opinión pública mediante medios de comunicación masivos. Posteriormente, la propaganda se vinculará con las estrategias de los partidos políticos .
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27. Importancia y Necesidad Debido a la enorme cantidad de diversos productos y servicios que surgen día a día, la publicidad pasó a ser indispensable para que el público pueda conocerlos y al igual que informarse sobre los cambios que se producen en ellos. La aspiración de todo productor es llegar a confundir el producto con la marca , consiguiendo que el consumidor vaya a un almacén y no pida una gaseosa cola, sino una "coca" o "pepsi", lo que es factible gracias a la publicidad intensiva.
28.
29.
30.
31.
32.
33.
34. -Delimitación de la materia dentro del mapa curricular de la carrera. -Aplicación y usos de la materia. = Es parte fundamental de las Artes Gráficas y el Diseño. Es la justificación e investigación formal en la comercialización y promoción de un producto, marca o ideología. MERCADOTECNIA / MARKETING
36. -Actividades a realizar y fechas. Desarrollar en común acuerdo alumno-docente. MERCADOTECNIA / MARKETING
37. -Competencias profesionales a desarrollar en la materia. INTENCIÓN: Conocer los conceptos, definiciones y alcances de la mercadotecnia. Con la finalidad de poder utilizarla como herramienta esencial para la formación de marca o productos. MERCADOTECNIA / MARKETING