El documento habla sobre el merchandising y explica que es la acción destinada a realzar los productos en el punto de venta para animar las ventas. Describe los tipos de merchandising como el permanente, promocional y de gestión, así como los elementos clave en el punto de venta como la estantería, iluminación y señalética. También presenta las 7 B's del merchandising y la importancia de la posición y acomodo de la mercancía en el piso de ventas.
Implantación de espacios comerciales: diseño interior 2/2Igone Castillo
Implantación espacios comerciales. diseño del punto de venta. Una guía de la Doctora Retail. Curso que se imparte como parte del Certificado de Profesionalidad de la rama de comercio "Implantación de espacios comerciales"
Implantación de espacios comerciales: diseño interior 1/2Igone Castillo
Implantación espacios comerciales. diseño del punto de venta. Una guía de la Doctora Retail. Curso que se imparte como parte del Certificado de Profesionalidad de la rama de comercio "Implantación de espacios comerciales"
Implantación de espacios comerciales: diseño interior 2/2Igone Castillo
Implantación espacios comerciales. diseño del punto de venta. Una guía de la Doctora Retail. Curso que se imparte como parte del Certificado de Profesionalidad de la rama de comercio "Implantación de espacios comerciales"
Implantación de espacios comerciales: diseño interior 1/2Igone Castillo
Implantación espacios comerciales. diseño del punto de venta. Una guía de la Doctora Retail. Curso que se imparte como parte del Certificado de Profesionalidad de la rama de comercio "Implantación de espacios comerciales"
6. • Mejora la rentabilidad de los espacios
• Optimiza la exposición de los productos
• Controla el flujo de los productos
• Eleva la imagen del negocio
7. Merchandising del
productor:
Acciones en el punto de
venta, orientadas al
comprador, al
establecimiento o al
personal que labora en él,
para lograr la mejor
exhibición posible dentro
de la tienda.
21. Las 7 B’s del merchandising
1.Buena limpieza del establecimiento
2.Buena colocación de los productos
3.Buena política de precios
4.Buena garantía de los artículos
5.Buena decoración del punto de venta
6.Buena atención al cliente
7.Buena cantidad de productos
22. Posición de la mercancía
Secciones
• Categoría
• Impulso
• Productos relacionados
Tráfico
• Circulación
• Perímetro
• Pasillos
Exhibición
• Artículos gancho
• Cabeceras
• Islas y especiales
• muebles
23. Acomodo de la mercancía
Planograma
• Cerca de entradas y salidas
• Pasillos perímetro
• Cabeceras
• Mostradores
• Cajas
Secuencia de marcas
• Primero la marca líder
• Al final la marca sublíder en
ventas
24. Lay out
-Mercadería (tiendas de autoservicio) se conoce
como la distribución lógica de los productos en el
piso de ventas.
LAY OUT es el nombre que se la da a la lista de
acomodo de cada producto ya sea por marca
preferencial, categoría, precio y convenio con el
proveedor.
25. LAY OUT
FRUTA
n2
n1 n3
A| Sabritas
b Barcel
c Cacahuate
d Botana Local
e Dulces
f Bebidas
g Galletas y cereales
h Pan y repostería
i Desechables
j Ab comestibles
k Higiene y hogar
s Bebe
m Mascotas
ep Exhibidor piso de venta
u Mueble abierto FF
1 SALCHICHONERO
2 CARRIL DE AGUA O GARRAFONES
3 PALETEROS
4 CAJERO AUTOMATICO
5 REVISTERO
6 BARRA DE CONSUMO
7 BARCO
8 FRUTERO
9 KOXKA
10 BARRA DE COMIDA RAPIDA
11 HUEVERA
12 HIELERA
13 WIKENDER
14 MASCOTERO
c u1 u2 u3 U4 B R
1
3
4
5
8
9
10
d
a2
a1
i
b
c
g3
g2
g1
h3
h2
h1
j3
j2
j1
k2
k1
l
M
Guías de acomodo
LAY OUT