Mexana, una marca de cuidado de pies fundada en México en 1929 y lanzada en Colombia hace 70 años, fue recientemente adquirida por la compañía farmacéutica Bayer de la compañía Merck. A lo largo de los años, Mexana ha cambiado su envase de botella metálica a plástico con rosca y ha lanzado nuevas presentaciones como aerosol y avena. Bayer busca consolidarse como líder mundial mediante la adquisición de Mexana y otras marcas, y maximizar su portafolio para aumentar el

1. MEXANA CAMBIÓ DE DUEÑO
(Agosto 05 de 2015)
Mexana nación en México en 1929 y fue lanzada en Colombia
hace 70 años.
1950-1960 La presentación en polvo era en botella metálica.
El consumidor debía usar puntilla y martillo para
abrir el envase.
1980 Se cambió el envase a plástico con rosca girable.
2000 Se lanzó la presentación en aerosol y presentación
con avena.
Se tenían 11 referencias con diferentes gramajes.
POLVO Tradicional
Avena
Grito de Gol
Edición 70 años
SPRAY Lady
Antibacterial
Antitranspirante
Avena
Ultra
Grito de Gol
70 años
El producto es del mercado de consumo masivo
se ubica en la categoría de cuidado de pies, tiene

2. un 99% de reconocimiento de la marca y un 54%
de nivel de recordación.
La fábrica del Mexana en polvo se encuentra
localizada en Bogotá y en aerosol en Barranquilla.
Fue recién adquirida por la multinacional Bayer (Enero de 2015)
a la multinacional Merck. La adquisición también abarca
productos como Clarityn, Coppertone y Dr. Scholl’s.
Los anteriores productos complementan la oferta que tiene Bayer
como el Canesten y la Aspirina.
Y los posiciona como líderes de los que son productos de venta
libre (OTC).
Bayer en aras de consolidarse como líder mundial con la
adquisición maximiza el portafolio y desarrolla su estrategia
dirigida a potencializar la estructura de ventas y mercadeo para
aumentar el consumo, mejorar penetración y expandir la
cobertura a otras geografías como Perú y Ecuador.
Los negocios de Bayer en el segmento de productos de venta libre
ascienden a 900 millones de euros en Latinoamérica.
“Mexana una costumbre sana”