[1] El documento habla sobre la introducción a la publicidad y define la comunicación como el intercambio de información entre personas para volver común un mensaje o información, constituyendo uno de los procesos fundamentales de la experiencia humana y organización social. [2] Explica los elementos de la comunicación como el emisor, codificación, mensaje, canal, decodificación y receptor, y su relación con la empresa, estrategia publicitaria, comercial publicitario y otros conceptos. [3] Finalmente, presenta preguntas sobre los conceptos clave tratados en el

1. INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA
“ANTONIO JOSÉ DE SUCRE”
EXTENSIÓN BARINAS
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
T.S.U. Pedro Gutiérrez

2. Según Idalberto Chiavenato, comunicación es "el intercambio de información
entre personas. Significa volver común un mensaje o una información.
Constituye uno de los procesos fundamentales de la experiencia humana y la
organización social"
La comunicación es el proceso mediante el cual el emisor y el receptor
establecen una conexión en un momento y espacio determinados para
transmitir, intercambiar o compartir ideas, información o significados que
son comprensibles para ambos.

4. El mensaje es lo que se comunicará a la otra parte. Se basa en la idea de fuente,
pero el mensaje se hace a mano para satisfacer las necesidades de la audiencia.
Por ejemplo, si el mensaje es entre dos amigos, el mensaje tendrá una forma
diferente que si la comunicación es con un superior o con un grupo.
La codificación es cómo se transmite el mensaje a otra persona. El mensaje es
convertido a una forma adecuada para la transmisión. El medio de transmisión
determinará la forma de la comunicación. Por ejemplo, el mensaje tendrá una forma
diferente si la comunicación es hablada o escrita.
El canal es el medio de la comunicación. El canal debe ser capaz de
transmitir el mensaje de una parte a otra sin cambiar el contenido del
mensaje. El canal puede ser un trozo de papel, un medio de comunicación
como la radio, o puede ser una dirección de correo electrónico. El canal es
la ruta de la comunicación del emisor al receptor. Un correo electrónico
puede utilizar Internet como canal.
El emisor (la persona o cosa que inicia un mensaje), además de una persona que te dirige
un mensaje verbal, puede ser un policía que hace una señal, un animal que gruñe o una
máquina como un semáforo o el horno cuando se enciende la alarma o la luz de haber
terminado .

5. El receptor es la parte que recibe la comunicación. La parte que
utiliza el canal para conseguir la comunicación desde el
transmisor. Un receptor puede ser un televisor, un ordenador,
o un trozo de papel en función del canal utilizado para la
comunicación.
La decodificación es el proceso en el que se interpreta el mensaje
de su contenido. También significa que el receptor piensa en el
contenido del mensaje e interioriza el mensaje. Este paso del
proceso es donde el receptor compara el mensaje a experiencias
previas o estímulos externos.
La retroalimentación es el paso final en el proceso de comunicación.
Este paso transmite al transmisor que el mensaje se entiende por
el receptor. Los formatos receptor una respuesta adecuada a la
primera comunicación basándose en el canal y la envía al transmisor
del mensaje original.

6. Emisor
Codificación
Mensaje
Decodificación
Receptor
Canal
Ruido
Empresa
Estrategia publicitaria
Comercial publicitario
Acción de compra o rechazo
Público consumidor
Medio de comunicación
competencia

7. Empresa: ente comercial.
Estrategia publicitaria: idea para darse a conocer.
Comercial publicitario: resultado audiovisual.
Acción de compra o rechazo: ventas = Dinero.
Público consumidor: personas que adquieren o utilizan.
Medio de comunicación: recurso para difundir.
Competencia: productos similares.

8. Comunicación: Proceso mediante el cual el emisor y el
receptor establecen una conexión en un momento y
espacio determinados para transmitir, intercambiar
o compartir ideas, información o significados que
son comprensibles para ambos.
Elementos de la comunicación: emisor, codificación,
mensaje, canal, decodificación y receptor.
Relación: Empresa, Estrategia publicitaria, Comercial
publicitario, Acción de compra o rechazo, Público
consumidor, Medio de comunicación y la
competencia.

9. Valor 10 pts
I PARTE: VERDADERO O FALSO: VALOR 5PTS
A continuación se presentan varios conceptos sobre el tema de comunicación,
según su criterio después de haber visto la presente clase infiera si es las
respuestas son verdaderas o Falsas.
Ejemplo: El emisor es el encargado de transmitir el mensaje dentro del proceso de
comunicación (V) o (F)
1.- Comunicación es el intercambio de información entre personas. Significa
volver común un mensaje o una información. Constituye uno de los procesos
fundamentales de la experiencia humana y la organización social. (v) ó (F). Valor
2,5 pts.
2.- Proceso mediante el cual el emisor y el receptor establecen una conexión en
un momento y espacio determinados para transmitir, intercambiar o compartir
ideas, información o significados que son comprensibles para ambos. . (v) ó (F).
Valor 2,5 pts.

10. Valor 10 pts
II PARTE: DESARROLLO: VALOR 5PTS
Defina los items que a continuación se presentan.
Ejemplo: Defina el elemento del proceso de comunicación denominado Receptor.
R.- El receptor es la parte que recibe la comunicación.
1.- ¿Cuáles son los elementos del proceso de comunicación?. Valor 2,5 pts.
2.- Mencione tres de los elementos del proceso de comunicación desde el punto
de vista publicitario. Valor 2,5 pts.