El documento habla sobre la naturaleza del marketing estratégico. Explica que el marketing estratégico se enfoca en decisiones a largo plazo para posicionar una marca, mientras que el marketing operativo se enfoca en tácticas a corto plazo. También describe las variables clave del marketing estratégico como la segmentación de mercados, el análisis de la competencia, el entorno y el posicionamiento de valor de una marca.