El documento habla sobre los estereotipos y cómo estos homogenizan las formas en que las personas entienden la realidad y desvinculan a los individuos de su propia identidad para asimilar patrones externos. También discute cómo los estereotipos sociales guían el comportamiento de los votantes y cómo los medios de comunicación utilizan estereotipos sexistas al presentar a la mujer como un objeto de consumo o para la promoción. Explica que la permanencia de los estereotipos depende de la repetición constante de mensajes que consolid

1. TEMA: ORIGINALIDAD-
ESTEREOTIPO
ALUMNA: ANDREA CELESTE
CASTRO
AÑO: 2009

2. Pero… ¿Qué entendemos por
estereotipo?
“El estereotipo es la resultante de un modo de
captación pragmática de la realidad en la
cual interviene la actitud emocional y
volitiva de los individuos o grupos sociales”.
Mattelart

4. LA HOMOGENEIZACIÓN DE
CRITERIOS, DE GESTOS, DE
FORMAS DE ENTENDER LA
REALIDAD TIENE COMO FIN
DESVINCULAR A UN INDIVIDUO
O GRUPO DE SU PROPIA
HISTORIA, DE SU PROPIA
IDENTIDAD CON EL FIN DE QUE
SE ASIMILE UNOS PATRONES O
MODELOS EXTERNOS.

6. LOS ESTEREOTIPOS SOCIALES
QUE FIJAN CIERTA IMAGEN DE
LOS PARTIDOS POLITICOS SON
CAPACES DE GUIAR LOS
COMPORTAMIENTOS DEL
ELECTORADO Y SE VAN A
EXPRESAR EN JUICIOS DE
SIMPATIA, DE HOSTILIDAD O DE
INDIFERENCIA.

8. HAY UNA ORGANIZACIÓN
SOCIAL DE CARÁCTER SEXISTA
EN LOS DIFERENTES MEDIOS DE
COMUNICACIÓN. LA
PUBLICIDAD UTILIZA A LA
MUJER COMO OBJETO DE
PROMOCIÓN.

9. LA MUJER COMO OBJETO DE CONSUMO: LA SEXI Y LA
HOGAREÑA.

10. NIVEL DENOTATIVO: EL
OBSERVADOR PUEDE ENUMERAR Y
DESCRIBIR CADA UNO DE LOS
ELEMENTOS QUE COMPONEN LA
IMAGEN SIN INCORPORAR NINGÚN
JUICIO DE VALOR DE LA MISMA.
NIVEL CONNOTATIVO: EL
OBSERVADOR INTERPRETA LOS
ELEMENTOS DE LA IMAGEN. UNA
MISMA IMAGEN PUEDE TENER
MUCHOS SENTIDOS.

12. LA PERMANENCIA DE UN
ESTEREOTIPO ESTÁ EN
ESTRECHA RELACIÓN CON LA
REPETICIÓN DE MENSAJES QUE
DE MANERA MANIFIESTA
ALIMENTAN O CONSOLIDAN SU
FORMACIÓN.

13. ¿QUERES SER IGUAL QUE ELLA?

14. ESTA ES LA SOLUCIÓN