El documento presenta un plan de marketing que incluye un análisis de la situación actual del mercado y de la empresa, la identificación de debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas, y la definición de objetivos y estrategias. Luego describe los programas de acción, presupuestos y controles necesarios para implementar el plan de manera efectiva.

1. DATOS ANÁLISIS DE ANÁLISIS
OBJETIVOS
BÁSICOS SITUACIÓN DAFO
Resumen Ejecutivo, -Análisis externo: Análisis de las: Coherentes ante
Misión, Visión, Cultura
corporativa, Competencia entorno, sector y debilidades, la situación de la
esenciales, Público mercado. fortalezas, empresa con un
objetivo, Producto y/o - Análisis interno:
servicio, Mercado
amenazas y plazo para
potencial.
áreas de la empresa. oportunidades cumplirlos
ESTRATEGIAS DESARROLLO DE PLANES Y
CONTROL
PRESUPUESTOS
Son decisiones
Es un seguimiento
que ayudan a
Acciones realizadas que ayudan a para verificar si se
cumplir los
aplicar las estrategias propuestas. están cumpliendo
objetivos
los objetivos.
propuestos.

2. PLAN DE MARKETING DE BRUNO PUJOL
1) ANÁLISIS DEL 6) CUENTA DE 7) CONSOLIDACIÓN
ENTORNO: RESULTADOS DEL PLAN DEL
- Competidor PROVISIONAL: PRODUCTO:
- Proveedor Ventas, Costo de ventas, Aprobación del plan de
- Cliente Gastos Comerciales, marketing.
Margen de Contribución del
- Productos sustitutos producto.
2) ANALIZAR LA
EMPRESA: 5) ELABORACIÓN DE 8)EJECUCIÓN Y
PLANES DE ACCIÓN: CONTROL DEL PLAN
Estrategias, canales de DE MARKETING:
distribución, evolución en Políticas de productos,
vtas, fortalezas y precios, distribución y Control del presupuesto
debilidades de la empresa. ventas. establecido
3) DIÁGNOSTICO 4) DEFINICIÓN DE LA
FODA: ESTRATEGIA DE
- Fortalezas MARKETING:
- Debilidades - Objetivos
- Oportunidades - Misión
- Amenazas - Visión

3. PLAN DE MARKETING DE PHILIP KLOTER
PLAN DE
MARKETING
SITUACION ANÁLISIS DE OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS
RESUMEN PROGRAMAS
ACTUAL DEL AMENAZAS Y ASPECTOS DE PRESUPUESTOS CONTROLES
EJECUTIVO DE ACCIÓN
MIX OPORTUNIDADES CLAVES MARKETING
Objetivos a Permite Detecta
Principales Mercado, Aspectos obtener y Estrategias responder aquellos
negativos Cuenta de
objetivos y necesidades del aspectos especificas las preguntas productos
y partidas y
recomendaci consumidor, claves que para cada del qué, que no
positivos. ganancias
ones del precio y canales influyan en elemento del cómo, cumplen
proyectadas
plan. de distribución. su mkt mix. cuándo y su
consecución cuánto. objetivo.