1) El documento presenta las etapas de un plan de marketing según Philip Kloter, incluyendo un resumen ejecutivo, análisis de la situación actual del mercado, evaluación de amenazas y oportunidades, objetivos clave, estrategia de marketing, programas de acción, presupuestos y controles. 2) Describe la situación actual del mercado objetivo y la posición de la empresa. 3) Evalúa hechos negativos y positivos que el producto debe afrontar.