INVESTIGACION CUALITATIVA

1. ANDRES VARGAS FLORES
MGR. JOSE RAMIRO ZAPATA
MATERIA: MERCADOTECNIA 3
“LIBEREMOS-BOLIVIA”
UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
CARRERA ADMINISTRACION DE EMPRES
ALUMNO: Andres Vargas Flores
ASIGNATURA: MERCADOTECNIA 3
GRUPO: 21
DOCENTE: Ms.C Ramiro Zapata Barrientos

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MGR. JOSE RAMIRO ZAPATA
MATERIA: MERCADOTECNIA 3
“LIBEREMOS-BOLIVIA”
1.- INVESTIGACION CUALITATIVA
“Nunca consideresel estudiocomounaobligación,sinocomounaoportunidadparapenetrarenel
bello y maravilloso mundo del saber”.
(Albert Einstein)
1.- INTRODUCCIÓN
La investigación cualitativa es el método científico de observación para recopilar datos no
numéricos. Se suele determinar o considerar técnicas cualitativas todas aquellas distintas al
experimento. Es decir, entrevistas, encuestas, grupos de discusión o técnicas de observación y
observaciónparticipante.Lainvestigacióncualitativarecoge losdiscursoscompletosde lossujetos
para proceder luego a su interpretación, analizando las relaciones de significadoque se producen
en determinada cultura o ideología. Es usada principalmente en ciencias sociales.
2.- DESARROLLO
La investigación cualitativa es una técnica descriptiva de recopilación de datos que se utiliza para
descubrir detalles que ayudan a explicar el comportamiento. Transmite la riqueza de los
pensamientos y experiencias de las personas.En resumen, la investigación cualitativa nos ayuda a
comprender el por qué, cómo o de qué manera subyacente se da una determinada acción o
comportamiento.1
La investigación cualitativa, conocida también con el nombre de metodología cualitativa, es
unmétodode estudioque seproponeevaluar,ponderare interpretarinformación obtenidaatravés
de recursoscomoentrevistas,conversaciones,registros,memorias,entreotros,conel propósitode
indagar en su significado profundo.2
Se trata de un modelo de investigación de uso extendido en las ciencias sociales, basado en la
apreciación e interpretación de las cosas en su contexto natural.2
Así,se distinguede otrasformasde investigación,talescomola investigacióncuantitativa,orientada
a estudios sobre la base de abstracciones numéricas o estadísticas. Se distingue también de los
modelos clásicos científicos, enfocados en la observación empírica a partir de experimentos.2
Dentro de las características principales de esta de metodología podemos mencionar:
 La investigación cualitativa es inductiva.
 Tiene una perspectiva holística, esto es que considera el fenómeno como un todo.
 Se trata de estudios en pequeña escala que solo se representan a sí mismos

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 Hace énfasisenlavalidezde lasinvestigacionesatravésde laproximidadalarealidadempírica
que brinda esta metodología.
 No suele probar teorías o hipótesis. Es, principalmente, un método de generar teorías e
hipótesis.
 Notiene reglasde procedimiento.El métodode recogida dedatosnose especificapreviamente.
Las variables no quedan definidas operativamente, ni suelen ser susceptibles de medición.
 La base estáen laintuición.Lainvestigaciónesde naturalezaflexible,evolucionaríayrecursiva.
 En general no permite un análisis estadístico
 Se pueden incorporar hallazgos que no se habían previsto
 Los investigadorescualitativos participan en la investigación a través de la interacción con los
sujetos que estudian, es el instrumento de medida.
 Analizanycomprendenalossujetosyfenómenosdesde laperspectivade losdosúltimos;debe
eliminar o apartar sus prejuicios y creencias4
 Tipos de investigación cualitativa
 La investigacióncualitativatienemásde unmétodoyparadigma,segúneláreade conocimiento
y según el problema a abordar.
 Estudio de casos
 Este tipo de investigación cualitativa pretende analizar un problema para identificar sus
características y tomar decisiones a partir de allí.
 Investigación etnográfica
 En este modelo,elinvestigadorse plantea,apenas,comprenderlarealidadde valores,símbolos
y conceptos representados en una determinada cultura o subcultura.
 Investigación participativa.4
Técnicas de investigación cualitativa
 Observación participante.
 Grupos focales.
 Entrevistas (estructuradas y no estructuradas).
 Historias de vida (implica registros audiovisuales).
 Cuestionarios abiertos.
 Notas de campo.
 Diálogo.
 Arqueo de fuentes.

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 Producción y revisión de documentos.5
3.- CONCLUSION
La investigacióncualitativa es aquella donde se estudia la calidad de las actividades, relaciones,
asuntos, medios, materiales o instrumentos en una determinada situación o problema.
4.- REFERENCIAS
1. https://es.wikipedia.org/wiki/Investigaci%C3%B3n_cualitativa1
2. https://www.uaeh.edu.mx/scige/boletin/tlahuelilpan/n3/e2.html2
3. https://www.typeform.com/es/encuestas/investigacion-cualitativa-o-cuantitativa/3
4. https://sites.google.com/site/51300008metodologia/caracteristicas-cualitativa-
cuantitativa4
5. https://www.significados.com/investigacion-cualitativa/5
5.- VIDEOS
1.- https://www.youtube.com/watch?v=mqwQKim9Vtw
Comentario.- Es muyinteresante el videoyaque nosayudaa entenderde mejormanerael
minuto2 al 3 fue loque más me llamolaatención.
2.- https://www.youtube.com/watch?v=XzQVayHy7n0
Comentario.- En este videonosexplicalaimportanciaycaracterísticasy la parte que me llamo
más la atenciónfue del minuto4al 7.