Clase del Master de Comunicación Política y Empresarial de Vértice Business School y la Universidad de Málaga. Sistemas de relación entre medios y política y gestión de las relaciones entre políticos y periodistas.

1. Políticos y Periodistas
Profesor: Francisco Luis Benítez Martínez
Francisco Luis Benítez
@PacoLuisGRX
#ClaseONROOM

2. Políticos y Periodistas
Antagonistas Complementarios
Francisco Luis Benítez Martínez @PacoLuisGRX#ClaseONROOM
Relación compleja:
- Relación de interdependencia
- Comparten el mismo espacio
- Feedback constante
- Anverso/reverso de la res pública
Comparten los mismos escenarios
Obedecen a una liturgia predeterminada
- Comensalismo
- Contertulianismo
- Retiros

3. Políticos y Periodistas
Un “juego” teatralizado
Francisco Luis Benítez Martínez @PacoLuisGRX#ClaseONROOM
Asimilan esquemas interpretativos
comunes y reconocibles por la ciudadanía.
Alto nivel de convivencia produce:
Tendencia a influirse recíprocamente.
Información privilegiada origina necesidad de manipularse recíprocamente.
Sobreabundancia de información política. El político no juega en su campo, siempre pertenece a
los medios.

4. Políticos y Periodistas
Estrategias del político para proteger su visibilidad (I):
Francisco Luis Benítez Martínez @PacoLuisGRX#ClaseONROOM
Los secretos: necesidad de ocultar ciertas parcelas de la acción política
(legítimas e ilegítimas). Las estrategias de ocultación tienen un doble filo.
- Secretos Compartidos: el político busca aliados a su causa. Creación
de “sociedades secretas”.
- Secretos Desvelados: Periodismo de investigación. Guerra de
dossieres.
- Secretos Construidos: fabricación de secretos.

5. Políticos y Periodistas
Estrategias del político para proteger su visibilidad (II):
Francisco Luis Benítez Martínez @PacoLuisGRX#ClaseONROOM
Sindéresis Política:
Cuidado de la (re)presentación del político en la escena pública.
Dar la mejor imagen de sí mismo.
Control escénico.
El auditorio primario es el de los periodistas.
- Se produce la persuasión por delegación.
- Se establece un código de producción de noticias gracias a contactos
formales y no formales.

6. Políticos y Periodistas
Estrategias del político para proteger su visibilidad (III):
Francisco Luis Benítez Martínez @PacoLuisGRX#ClaseONROOM
La mediación Profesional:
- Establecimiento de alianzas entre con medios y periodistas
- Instrumentos funcionales: Gabinetes de prensa o de comunicación
- Protocolización de las alianzas

7. Políticos y Periodistas
Los ámbitos ubicuos y “líquidos” (I)
Francisco Luis Benítez Martínez @PacoLuisGRX#ClaseONROOM
Medios de Comunicación considerados como una parte importante, pero diferenciada del sistema
democrático.
El 4º PODER => Contrapoder de Facto
¿Vigilantes críticos de la política?
Dos condiciones del status ideal:
a) Instituciones sociales situadas frente a los círculos de poder, y
b) No aspirar a condicionar las decisiones de los gobiernos

8. Políticos y Periodistas
Los ámbitos ubicuos y “líquidos” (II)
Francisco Luis Benítez Martínez @PacoLuisGRX#ClaseONROOM
El gran objetivo de los medios de comunicación es el de influir en las decisiones políticas
Tomar el control del Agenda Setting
La progresiva penetración del periodismo en las esferas del poder está alterando de manera
sustancial la concepción misma de la política.
Paradoja:
El desarrollo de una legitimidad política dual: la derivada de los procesos políticos en sentido
estricto versus la naturaleza mediática vinculada a la autoatribuida capacidad de representación de
la opinión pública. La llamada “sociedad civil” es un constructo de los medios para erigirse como
representantes de ella ante los politicos.
Esto nos ha llevado a que los medios se convierten en los más firmes abanderados de casi todos los
movimientos sociales.

9. Políticos y Periodistas
Gran dilema: La Gobernabilidad Cuestionada
Francisco Luis Benítez Martínez @PacoLuisGRX#ClaseONROOM
La acción de gobernar exige un mínimo de seguridad por parte de la clase gobernante
con un consenso suficiente en la sociedad para aceptarla como legítima.
Entra en escena el concepto de incertidumbre y “sociedad del riesgo”
El nuevo tiempo social, la sociedad ubicua y la web 2.0 son elementos esenciales para
propiciar un cocktail de duda y desorientación de gobernantes y ciudadanía.
La Crisis del Estado Nacional (básicamente de liderazgo social y político)
Se toman decisiones subvertidas continuamente por una realidad que escapa a sus
designios. La globalización impone un nuevo tipo de poder. Desregulación + única
norma internacional: neoliberalismo.

10. Políticos y Periodistas
La precariedad de la construcción de los consensos
Francisco Luis Benítez Martínez @PacoLuisGRX#ClaseONROOM
Se instala la lógica del conflicto, como gestión de los intereses en juego. No solo de los
políticos.
Se desarrolla la gestión de la teoría de la sospecha.
La complejidad social y mediática desarrolla un sistema de gestión basado en la
eclosión de lobbies de todo tipo.
Se establecen los medios y los periodistas como intermediarios de la negociación, como
nexo entre la sociedad y sus representantes. ¿Es esto lógico?

11. Políticos y Periodistas
Francisco Luis Benítez Martínez @PacoLuisGRX#ClaseONROOM

12. Muchas Gracias
Francisco Luis Benítez
@PacoLuisGRX
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