El documento describe varias estrategias de posicionamiento para influir en la mente del consumidor. Explica que el posicionamiento pretende modificar los pensamientos del consumidor sobre un producto y que es necesario atacar la mente de forma directa, ya sea siendo los primeros en llegar a una mente en blanco o superando a la competencia. También sugiere simplificar los mensajes de la competencia y enviar mensajes personalizados para cada consumidor objetivo.