El documento describe dos tipos de publicidad emocional y la importancia de los insights para crear anuncios con los que los consumidores se sientan identificados. Los insights provienen de la observación del consumidor y la comprensión de sus dilemas y motivaciones. Un buen insight comunica un conflicto humano que la marca puede resolver, llevando a una publicidad más emotiva y significativa.

1. Publicidad, Creatividady
Emociones
Mágdala VásquezG.

2. Según Elena
Trias de Bes
Agell:
 Existen dos tipos de publicidad emocional de
acuerdo a la función que cumplen dentro del anuncio.
a) Publicidad emocional como un medio o instrumento:
Se utilizan las emociones para crear notoriedad en el
anuncio o marca,es decir,las emociones son una vía
para despertar un mayor interés hacia el anuncio.
b) Publicidad emocional como un fin o transformadora:
Lo que se pretende es que las emociones provocadas por
el anuncio se conviertan en un atributo o ventaja
adicional del producto.En otras palabras,se pretende
que las emociones transformen la experiencia de
consumo del producto.

3. Los Insight
 “son elementos que provienen de
la experiencia del consumidor con
la marca o producto y que la
publicidad utiliza para otorgar
mayor realismo e identificación a
los anuncios. Se trata de
observar y detectar lo cotidiano
para, posteriormente, plasmarlos
en la comunicación.“ (TRIAS,
Elena).

4. RelaciónentreelInsightylapublicidadcreativa
Insight es una herramienta para
crear campañas en las cuales los consumidores se sientan
identificados

5. Efectos de la creatividad publicitaria:
Lacomunicación
Publicitaria
NOTORIEDAD MENSAJE
Claro evidente y,
sobre todo,
SOBRESALIENTE
Expresar
claramente la
DIFERENCIA
SIGNIFICATIVA.
ESTÌMULO
-ESTÍMULO:
como agente
motivante que incita
a la ejecución de
algo o
una actividad
deberá contener un
BENEFICIO O
UNA
PROMESA.
Decisión,

6. Lacomunicación
Publicitaria
-SEDUCCIÓN: Cautivar y atrapar
-Implicación
El reconocimiento del
producto/servicio
como algo propio
y la representación deben
participar de la acción
conjunta entre contenido e
identificaciónMemorabilidad:
requiere de una
clave memorable
que retenga el
mensaje hasta el
momento de la
acción
Efectos de la creatividad publicitaria:

7. ¿Cuáleslafinalidad?
Hacer con las campañas que la gente sepa que le están hablando a él,
no todos los productos están hechos para todo el mundo,
para eso mismo está hecha la segmentación de mercado y a veces el target
no se ve
Lo que busca un Insight es que la gente se identifique con un producto.

8. DÓNDE SE ENCUENTRA UN INSIGHT?
Comunica un dilema
Estos 5 pasos pueden ayudarte a estructurar la metodología de trabajo y facilitar la inspiración:
Establece un
contexto.
Busca explicar de una
manera breve y sencilla cual
es la situación actual.
Observando apoyado en un
mapa de empatía

9. DÓNDE SE ENCUENTRA UN INSIGHT?
Comunica un dilema
Estos 5 pasos pueden ayudarte a estructurar la metodología de trabajo y facilitar la inspiración:
Explica por qué.
Explica por qué ocurren las cosas.
Siendo este un resumen conciso del
comportamiento observado que incluya la
descripción de la actividad y el porqué.
Porque si quieres cambiar el comportamiento de
una persona, el primer paso es conocer porque
la persona actúa como actúa.

10. DÓNDE SE ENCUENTRA UN INSIGHT?
Comunica un dilema
Estos 5 pasos pueden ayudarte a estructurar la metodología de trabajo y facilitar la inspiración:
Comunica un dilema.
Descubre cuales son los frenos que impiden que el producto o servicio se venda, o lo que
imposibilita a los consumidores a conseguir lo que quieren de un producto,servicio o
experiencia.
Estos frenos pueden estar relacionados con sus deseos, necesidades, valores y
comportamientos.
De lo que se trata es de encontrar esas emociones intensas, conflictos, tensiones e
incomodidades del consumidor.
El freno es la oportunidad de conectar realmente con el cliente potencial, ya que
solucionas un problema.

11. DÓNDE SE ENCUENTRA UN INSIGHT?
Comunica un dilema
Estos 5 pasos pueden ayudarte a estructurar la metodología de trabajo y facilitar la inspiración:
Busca la motivación.
En todo proceso de compra,
existe una toma de decisiones
influida por una motivación.
Hay que buscar los aspectos frustrantes o
potenciadores de una experiencia de compra.

12. DÓNDE SE ENCUENTRA UN INSIGHT?
Comunica un dilema
Estos 5 pasos pueden ayudarte a estructurar la metodología de trabajo y facilitar la inspiración:
Visualiza el ideal. No nos referimos a describir la solución a un
problema, sino la manera en que el usuario querría sentirse,su experiencia ideal.

13. Un Insight representa:
Un sentimiento muy
humano que logra
insertarse en la
estrategia creativa
para lograr una
publicidad mas
humana y emocional.

14. Busquemosel Insight
queinspiralacampaña
Encontrar insights en ti mismo ya que eres tan humano
como tu target.
Pensar en situaciones propias puede ayudarte,peroaun mejor es ponerse la piel del
target.
Más allá de investigar y obtener datos y porcentajes,la empatía es una de las claves
que te ayudarán a conectar con el público para buscar sus insights.
Ponte en el lugar del consumidor de la marca y piensa:
1. ¿Cómo me comporto cuando estoy haciendo ?
2. ¿Qué necesito en mi día a día cuando hago ?
3. ¿Qué me gustaría que me ofrecieran con respecto a ?
4. ¿Cómo podrían solucionarme la vida cuando ?
5. ¿Qué espero que pase cuando hago ?
6. ¿Qué opino de ?
7. ¿Qué suele pasar cuando estamos haciendo ?