Este documento presenta conceptos clave sobre posicionamiento estratégico en los negocios y las comunicaciones. Explica la definición de posicionamiento y las ventajas diferenciales de una marca. Luego describe estrategias y matrices de posicionamiento como la matriz FODA y la matriz URO. Finalmente, incluye ejemplos prácticos de posicionamiento de diferentes categorías de productos.
El PLAN DE INTERNACIONALIZACIÓN de empresa establece la estrategia internacional e incluye una guía práctica y un ejemplo la venta de un producto en mercados internacionales.
El documento describe las estrategias de crecimiento que puede aplicar una empresa para incrementar las ventas de sus productos y servicios, incluyendo el desarrollo de nuevos productos, el aumento de las ventas de productos existentes, y la expansión a nuevos mercados. Explica las etapas del proceso de creación de nuevos productos y el uso de la matriz BCG para analizar el portafolio de productos de una empresa.
El documento describe los nueve pasos para elaborar un plan de medios. Estos incluyen analizar antecedentes, definir objetivos, recomendar medios, establecer períodos de actividad e intensidades, seleccionar soportes, elaborar un calendario e inserciones, resumir resultados esperados, dar recomendaciones para la negociación y compra, y realizar un seguimiento del plan.
Samsung se enfoca en el segmento de mercado de consumidores de clases medias y altas de entre 18 a más años. Ahora, la compañía también busca consolidarse en el nicho de mercado empresarial y profesional con productos y tecnología dirigidos a este segmento. Samsung enfrenta competencia en este sector de Apple, Blackberry y Windows Phone. Además, Samsung ha lanzado una versión para niños de su tableta Galaxy Tab 3 con herramientas educativas y de seguridad para padres.
El documento describe la línea y mezcla de productos de una compañía. Explica que una línea de productos incluye artículos similares destinados a usos parecidos, mientras que la mezcla de productos incluye todas las líneas que ofrece la compañía. Además, detalla las dimensiones de la estructura de una mezcla de productos, incluyendo la extensión, profundidad, longitud y consistencia. Finalmente, proporciona ejemplos de las líneas y profundidad de la mezcla de productos de Procter
Grupo Bimbo es la empresa líder de panificación en América, con más de 5,000 productos y 100 marcas reconocidas. Fundada en México en 1945, ahora opera en 18 países con más de 91,000 empleados. Bimbo busca satisfacer los gustos de los consumidores a través de la innovación continua y elevar el valor nutricional de sus productos.
(Inv. Mercados) Tema 2 - Problema de investigación de mercadosmdelriomejia
El documento describe el proceso de definición de un problema de investigación de mercados. Explica que es importante definir claramente el problema para guiar correctamente el proyecto de investigación. Detalla las tareas como discusiones con tomadores de decisiones, entrevistas con expertos y análisis de datos secundarios que ayudan a definir el problema. También explica la diferencia entre un problema de decisión gerencial y un problema de investigación de mercados, y cómo estos se relacionan durante el proceso de definición del problema.
El PLAN DE INTERNACIONALIZACIÓN de empresa establece la estrategia internacional e incluye una guía práctica y un ejemplo la venta de un producto en mercados internacionales.
El documento describe las estrategias de crecimiento que puede aplicar una empresa para incrementar las ventas de sus productos y servicios, incluyendo el desarrollo de nuevos productos, el aumento de las ventas de productos existentes, y la expansión a nuevos mercados. Explica las etapas del proceso de creación de nuevos productos y el uso de la matriz BCG para analizar el portafolio de productos de una empresa.
El documento describe los nueve pasos para elaborar un plan de medios. Estos incluyen analizar antecedentes, definir objetivos, recomendar medios, establecer períodos de actividad e intensidades, seleccionar soportes, elaborar un calendario e inserciones, resumir resultados esperados, dar recomendaciones para la negociación y compra, y realizar un seguimiento del plan.
Samsung se enfoca en el segmento de mercado de consumidores de clases medias y altas de entre 18 a más años. Ahora, la compañía también busca consolidarse en el nicho de mercado empresarial y profesional con productos y tecnología dirigidos a este segmento. Samsung enfrenta competencia en este sector de Apple, Blackberry y Windows Phone. Además, Samsung ha lanzado una versión para niños de su tableta Galaxy Tab 3 con herramientas educativas y de seguridad para padres.
El documento describe la línea y mezcla de productos de una compañía. Explica que una línea de productos incluye artículos similares destinados a usos parecidos, mientras que la mezcla de productos incluye todas las líneas que ofrece la compañía. Además, detalla las dimensiones de la estructura de una mezcla de productos, incluyendo la extensión, profundidad, longitud y consistencia. Finalmente, proporciona ejemplos de las líneas y profundidad de la mezcla de productos de Procter
Grupo Bimbo es la empresa líder de panificación en América, con más de 5,000 productos y 100 marcas reconocidas. Fundada en México en 1945, ahora opera en 18 países con más de 91,000 empleados. Bimbo busca satisfacer los gustos de los consumidores a través de la innovación continua y elevar el valor nutricional de sus productos.
(Inv. Mercados) Tema 2 - Problema de investigación de mercadosmdelriomejia
El documento describe el proceso de definición de un problema de investigación de mercados. Explica que es importante definir claramente el problema para guiar correctamente el proyecto de investigación. Detalla las tareas como discusiones con tomadores de decisiones, entrevistas con expertos y análisis de datos secundarios que ayudan a definir el problema. También explica la diferencia entre un problema de decisión gerencial y un problema de investigación de mercados, y cómo estos se relacionan durante el proceso de definición del problema.
Nike se segmenta el mercado en tres grupos: 1) Deportistas de alto rendimiento enfocados en la innovación y rendimiento, 2) Adolescentes interesados en moda y estatus social, y 3) Adultos buscando comodidad y calidad aunque los precios sean altos. Nike se posiciona resaltando la pasión por el deporte, desarrollo del talento, y apoyando la innovación, creatividad y cultura irreverente. Su logotipo es un ícono mundial reconocido y usa diseños innovadores y patrocinio
Este documento describe diferentes tipos de estructuras de fuerza de ventas, incluyendo estructuras horizontales y verticales. Las estructuras horizontales se especializan por geografía, producto, tipo de cliente u función de ventas. Las estructuras verticales definen claramente los roles y líneas de autoridad. El documento también discute el uso de representantes de ventas independientes y la organización para dar servicio a cuentas clave.
Este documento presenta una investigación exploratoria sobre Nutella, un producto de la empresa Ferrero. Se describe brevemente la historia de la empresa y se detalla la segmentación del mercado objetivo de Nutella, incluyendo factores demográficos, geográficos, psicográficos y socioeconómicos. También se analizan las características del mercado de Nutella en Colombia y los principales competidores. Finalmente, se mencionan los cambios futuros en la dirección de Ferrero para fortalecer su posición competitiva.
Este documento analiza los factores clave del éxito de IKEA en el mercado estadounidense. Se realiza un análisis externo que incluye una matriz DAFO, identificando oportunidades como el mercado sin segmentar y amenazas como la competencia local. También se analiza el potencial de mercado, que es alto dado que los estadounidenses cambian menos de muebles. Internamente, IKEA tiene fortalezas como su estructura de costes y su imagen. El documento concluye que introduciendo nuevos valores como el diseño asequible
El documento describe la política de marketing de Coca-Cola. Coca-Cola ofrece una amplia variedad de productos como refrescos, aguas y ahora té y café. El objetivo principal es satisfacer las necesidades de los consumidores y ofrecer valor a los accionistas. Coca-Cola segmenta el mercado y dirige algunos productos a consumidores específicos como jóvenes y personas activas.
PepsiCo reportó resultados trimestrales mejores de lo esperado, con un aumento del 2.4% en los ingresos a $16,090 millones. Las ventas de bebidas aumentaron a $5,190 millones, superando las expectativas, y las ventas de Frito-Lay también crecieron. Aunque la ganancia neta cayó un 14%, la ganancia por acción excluyendo ítems fue de $1.61, superando las estimaciones de $1.52. Las acciones de PepsiCo subieron más de un 4% tras la publicación de los resultados.
5 fuerzas de michael porter aplicadas a la empresa mc donald'sCynthia Méndez
El documento habla sobre cómo McDonald's se abastece de materias primas de alta calidad y exige estándares de calidad y confiabilidad a sus proveedores. También menciona que la compañía creó un sistema de distribución integrado y eficaz que es reconocido por la industria como el más original. Finalmente, proporciona información sobre la película The Founder que cuenta la historia de cómo Ray Kroc adquirió la cadena McDonald's.
Este documento presenta un análisis PESTEL de una universidad colombiana. El análisis incluye varios factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ecológicos y legales como planes de desarrollo nacionales, leyes, políticas de investigación e innovación, y planes estratégicos y académicos de la universidad.
El documento trata sobre el comportamiento del consumidor. Explica que se enfoca en cómo los individuos toman decisiones para gastar sus recursos disponibles como tiempo, dinero y esfuerzo en artículos relacionados con el consumo. Esto incluye qué, por qué, cuándo y dónde compran los consumidores, y cómo estas decisiones forman la base de las estrategias y regulaciones de marketing.
Marathon Sports es una empresa ecuatoriana líder en la fabricación y distribución de ropa y equipamiento deportivo. Cuenta con 160 tiendas en Ecuador y presencia en otros países de Latinoamérica. Sus objetivos incluyen aumentar su participación de mercado a través de un excelente servicio al cliente y equipar a equipos deportivos internacionales para expandir su imagen. Marathon Sports es reconocida internacionalmente por su responsabilidad social y contribuciones al deporte ecuatoriano.
Evaluación y Desempeño de la Fuerza de Venta Aplicado a Distribuidora y Envas...Breitner Hernández
Este documento presenta una propuesta de evaluación y desempeño de la fuerza de ventas de la empresa Distribuidora y Envasadora “La Milagrosa”. Incluye una introducción sobre la importancia de la evaluación del desempeño, así como objetivos generales y específicos. Luego describe criterios de evaluación cuantitativa y cualitativa, y propone formatos de reportes diarios y guías de uso para implementar el sistema de evaluación. El objetivo final es medir el desempeño de los vendedores y mejorar los resultados de ventas de la empresa.
Este documento describe diferentes estrategias de posicionamiento que las empresas pueden utilizar para obtener una ventaja competitiva, incluyendo posicionar un producto basado en sus atributos, las necesidades que satisface, las ocasiones de uso, y las clases de usuarios. Explica el proceso de posicionamiento y proporciona ejemplos de cómo Coca-Cola ha utilizado estrategias como posicionarse comparándose con la competencia, adaptándose a diferentes clases de productos y usuarios, y siempre enfocándose en transmitir mensajes positivos a través de su public
El documento describe los componentes del marketing mix, incluyendo producto, precio, plaza, promoción y rentabilidad. Explica que el marketing mix analiza estas 4 variables clave para desarrollar una estrategia de posicionamiento. Luego, cada sección detalla uno de los componentes y cómo se aplica específicamente en Destilerías Unidas.
El documento describe las diferentes etapas de la espiral publicitaria por las que pasa un producto: la etapa pionera, donde se introduce el producto y se debe educar al consumidor sobre sus beneficios; la etapa competitiva, donde otros competidores entran al mercado y la publicidad se enfoca en diferenciar las marcas; y la etapa recordativa, donde el objetivo es retener a los consumidores actuales manteniendo la marca en su memoria. En cada etapa, la publicidad cambia su enfoque para adaptarse al grado de aceptación y conocimiento del product
El modelo de negocio de Dell se basaba en la distribución eficiente de las computadoras “hechas a pedido”, las cuales se entregaban rápido y a bajo costo. Dell colocaba avisos en periódicos y ofertas de catálogo para poder hacer las ventas, pudiendo predecir las ventas gracias al esfuerzo que hacía para entender al mercado.
Casos de estudio empresariales
Analisis de casos empresariales
Estudio de casos de empresas
Casos de estudio de administracion de empresas
Case study examples
Case studies
Este documento presenta información sobre análisis EFE y EFI, así como análisis FODA. Explica los pasos para realizar una matriz EFI y EFE, incluyendo asignar pesos y calificaciones a factores internos y externos. También describe el propósito del análisis FODA y sus cuatro pasos: análisis externo, análisis interno, matriz FODA, y determinar la estrategia.
Marathon Sports es la empresa líder en la confección y distribución de ropa y accesorios deportivos en Ecuador. Fundada en 1981, importa y comercializa marcas internacionales como Adidas, Nike y Puma. Su objetivo es ser líder en la promoción de ropa y eventos deportivos a través de estrategias de logística, operación y promoción que permitan maximizar los beneficios del mercadeo deportivo. Para ello, promueve eventos deportivos periódicos que incentiven el uso de sus productos y desarrollen aptitudes en los
El modelo Markestrat o Markestrated se concentra principalmente sobre las funciones de marketing de la empresa y sobre los elementos del medio ambiente que tienen un mayor impacto sobre estas funciones. Las demás funciones no han sido deliberadamente minimizadas, porque el caso modelado en el simulador corresponde al de una empresa comercializadora y por ello no se aparta de la realidad.
El documento presenta un plan de negocios para una pollería llamada "El Gran Pollo" en Lima, Perú. Proporciona información sobre la razón social, productos, ubicación, equipo directivo, visión, misión y objetivos. Incluye un estudio de mercado que analiza la demografía, preferencias y comportamientos de los clientes potenciales. También presenta un análisis FODA y estrategias de marketing para posicionar el negocio y competir efectivamente. El plan busca establecer la viabilidad financiera de la poller
Este documento presenta el proyecto de la biblioteca del IES "Burguillos". Describe la historia de la biblioteca desde su inauguración en 1999 hasta su transformación en un centro de recursos para la enseñanza y el aprendizaje. Explica los objetivos y características de la biblioteca, incluyendo su colección, clasificación, recursos materiales y económicos. El objetivo principal es fomentar la lectura y convertir la biblioteca en un recurso central para la comunidad educativa.
Eventos y actividades internacional blog blogspot bloggerplbsoftblog
La Unión Europea ha acordado un paquete de sanciones contra Rusia por su invasión de Ucrania. Las sanciones incluyen restricciones a las importaciones de productos rusos clave como el acero y la madera, así como medidas contra bancos y funcionarios rusos. Los líderes de la UE esperan que las sanciones aumenten la presión económica sobre Rusia y la disuadan de continuar su agresión contra Ucrania.
Nike se segmenta el mercado en tres grupos: 1) Deportistas de alto rendimiento enfocados en la innovación y rendimiento, 2) Adolescentes interesados en moda y estatus social, y 3) Adultos buscando comodidad y calidad aunque los precios sean altos. Nike se posiciona resaltando la pasión por el deporte, desarrollo del talento, y apoyando la innovación, creatividad y cultura irreverente. Su logotipo es un ícono mundial reconocido y usa diseños innovadores y patrocinio
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PepsiCo reportó resultados trimestrales mejores de lo esperado, con un aumento del 2.4% en los ingresos a $16,090 millones. Las ventas de bebidas aumentaron a $5,190 millones, superando las expectativas, y las ventas de Frito-Lay también crecieron. Aunque la ganancia neta cayó un 14%, la ganancia por acción excluyendo ítems fue de $1.61, superando las estimaciones de $1.52. Las acciones de PepsiCo subieron más de un 4% tras la publicación de los resultados.
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Marathon Sports es una empresa ecuatoriana líder en la fabricación y distribución de ropa y equipamiento deportivo. Cuenta con 160 tiendas en Ecuador y presencia en otros países de Latinoamérica. Sus objetivos incluyen aumentar su participación de mercado a través de un excelente servicio al cliente y equipar a equipos deportivos internacionales para expandir su imagen. Marathon Sports es reconocida internacionalmente por su responsabilidad social y contribuciones al deporte ecuatoriano.
Evaluación y Desempeño de la Fuerza de Venta Aplicado a Distribuidora y Envas...Breitner Hernández
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El modelo de negocio de Dell se basaba en la distribución eficiente de las computadoras “hechas a pedido”, las cuales se entregaban rápido y a bajo costo. Dell colocaba avisos en periódicos y ofertas de catálogo para poder hacer las ventas, pudiendo predecir las ventas gracias al esfuerzo que hacía para entender al mercado.
Casos de estudio empresariales
Analisis de casos empresariales
Estudio de casos de empresas
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Marathon Sports es la empresa líder en la confección y distribución de ropa y accesorios deportivos en Ecuador. Fundada en 1981, importa y comercializa marcas internacionales como Adidas, Nike y Puma. Su objetivo es ser líder en la promoción de ropa y eventos deportivos a través de estrategias de logística, operación y promoción que permitan maximizar los beneficios del mercadeo deportivo. Para ello, promueve eventos deportivos periódicos que incentiven el uso de sus productos y desarrollen aptitudes en los
El modelo Markestrat o Markestrated se concentra principalmente sobre las funciones de marketing de la empresa y sobre los elementos del medio ambiente que tienen un mayor impacto sobre estas funciones. Las demás funciones no han sido deliberadamente minimizadas, porque el caso modelado en el simulador corresponde al de una empresa comercializadora y por ello no se aparta de la realidad.
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El documento contiene 6 invitaciones para una fiesta de cumpleaños el 23 de mayo en la Alameda de Redondela. Cada invitación incluye el nombre del invitado, la fecha y ubicación de la fiesta, la dirección de correo electrónico a la que se envió la invitación, y una sugerencia de disfraz para la ocasión.
Wie kann man im Bibliothekswesen auf dem Laufenden bleiben?
ZBIW-Veranstaltung: "Web- und andere Trends im Bibliothekswesen", 14.07.2011 - 15.07.2011 in der FH Köln
Los textos describen la figura del bufón en la Edad Media y su importancia en la sociedad y corte real. El bufón representaba la locura humana y tenía el privilegio de decir verdades a los poderosos de manera impune. Cumplía una función social importante al representar aspectos de la naturaleza humana que otros no se atrevían a expresar. Tanto el rey como el bufón se necesitaban mutuamente y formaban una pareja en la que el bufón también ejercía una forma de realeza.
Este documento presenta una leyenda urbana originaria de Bogotá llamada "¡Quien habita en los cerros!". El objetivo es mostrar la leyenda a niños entre 4 y 10 años e identificar la problemática ambiental a través de la historia. La estrategia didáctica incluye lectura de la leyenda, observación de un video sobre Bogotá antigua y actividades como sopas de letras y adivinanzas sobre el medio ambiente. El desarrollo consiste en explorar el tema, introducir la leyenda a través de pre
Este documento presenta tres textos relacionados con la literatura épica griega y el héroe Odiseo. El primer texto explica que Odiseo debe realizar un viaje al Hades para consultar al adivino Tiresias. Describe las diferencias entre los viajes de Odiseo y Gilgamesh al mundo de los muertos. El segundo texto es un fragmento de la Odisea que narra el encuentro entre Odiseo y Circe, donde ella le informa que debe viajar al Hades. El tercer texto anuncia que abordará la diferencia entre la épica
Este documento presenta una guía de orientación sobre el Examen de Estado para el ingreso a la educación superior en Colombia. La guía explica que el examen evalúa competencias básicas en lenguaje, matemáticas, ciencias naturales, ciencias sociales e inglés a través de pruebas del núcleo común, y también ofrece pruebas de profundización e interdisciplinares en el componente flexible. Además, describe los tipos de preguntas utilizadas en el examen y cómo entender los resultados obtenidos.
Este documento describe diferentes tipos de agentes inteligentes y herramientas de búsqueda como motores de búsqueda, metabuscadores, agentes inteligentes, listas de distribución RSS y conectores lógicos. También explica operadores de búsqueda como filetype:, site: y AND que pueden usarse para refinar los resultados de una búsqueda.
Un virus informático es un malware que altera el funcionamiento del ordenador sin el permiso del usuario, típicamente reemplazando archivos ejecutables con código malicioso. Los virus se pueden propagar a través de correos electrónicos, descargas de internet como películas, música o programas, aunque no todas las descargas contienen virus.
El documento explica que el plagio ocurre cuando se usan las palabras de otras personas sin darles el crédito apropiado. Para evitar el plagio, es necesario parafrasear las ideas principales de otros y citar siempre la fuente original. Se deben seguir las normas APA o MLA para realizar citas correctamente colocando la información necesaria dentro de paréntesis.
Este documento proporciona instrucciones para aplicar bordes y sombreado a texto en un programa de procesamiento de texto. Explica cómo seleccionar el texto, elegir la opción de bordes y sombreado en la barra de herramientas, y establecer el valor, estilo, color y ancho del borde, así como el color de relleno del sombreado. Finalmente, muestra un ejemplo del resultado después de aplicar estas opciones de formato.
Manual de seguridad alimentaria seguridad alimentariaOsman Gordillo
Este documento presenta un resumen de 3 oraciones del manual de gestión del sistema de seguridad alimentaria de Arepas Arrozal S.A.S.:
1) El manual establece los requisitos para un sistema de gestión de la inocuidad de los alimentos según la norma ISO 22000:2005 para que la empresa pueda elaborar productos de forma segura y satisfacer los requisitos regulatorios y de los clientes.
2) El alcance del sistema se enfoca en la elaboración, producción y comercialización de arepas de maíz enriquecidas con
Este documento trata sobre el plagio y cómo evitarlo. Explica que el plagio ocurre cuando se usan las palabras de otro autor sin darle crédito o cuando se parafrasea sin seguir las normas correctas. Para evitar el plagio, se debe citar correctamente las fuentes siguiendo estilos como APA o MLA, citar datos, ideas y información no común, y parafrasear usando sinónimos y cambiando la estructura pero manteniendo el mismo significado.
Gehalten an der Universität Gießen als Teil der Konferenz "Narrative Genres im Internet und in anderen Neuen Medien" (http://www.kulturtechniken.info/?p=3069).
El documento presenta conceptos básicos sobre caída libre, lanzamiento vertical y movimientos en dos dimensiones. Explica que la caída libre y el lanzamiento vertical son movimientos acelerados verticales debido a la gravedad. También describe el movimiento parabólico de un proyectil lanzado a cierta velocidad y ángulo, el cual combina movimiento horizontal uniforme y movimiento vertical acelerado. Por último, presenta ejemplos y preguntas sobre estos temas.
Mario Mendoza Marichal — Un Líder con Maestría en Políticas Públicas por ...Mario Mendoza Marichal
Mario Mendoza Marichal: Un Líder con Maestría en Políticas Públicas por la Universidad de Chicago
Mario Mendoza Marichal es un profesional destacado en el ámbito de las políticas públicas, con una sólida formación académica y una amplia trayectoria en los sectores público y privado.
El-Codigo-De-La-Abundancia para todos.pdfAshliMack
Si quieres alcanzar tus sueños y tener el estilo de vida que deseas, es primordial que te comprometas contigo mismo y realices todos los ejercicios que te propongo para recibieron lo que mereces, incluso algunos milagros que no tenías en mente
Bienvenido al mundo real de la teoría organizacional. La suerte cambiante de Xerox
muestra la teoría organizacional en acción. Los directivos de Xerox estaban muy involucrados en la teoría organizacional cada día de su vida laboral; pero muchos nunca se
dieron cuenta de ello. Los gerentes de la empresa no entendían muy bien la manera en que
la organización se relacionaba con el entorno o cómo debía funcionar internamente. Los
conceptos de la teoría organizacional han ayudado a que Anne Mulcahy y Úrsula analicen
y diagnostiquen lo que sucede, así como los cambios necesarios para que la empresa siga
siendo competitiva. La teoría organizacional proporciona las herramientas para explicar
el declive de Xerox, entender la transformación realizada por Mulcahy y reconocer algunos pasos que Burns pudo tomar para mantener a Xerox competitiva.
Numerosas organizaciones han enfrentado problemas similares. Los directivos de
American Airlines, por ejemplo, que una vez fue la aerolínea más grande de Estados
Unidos, han estado luchando durante los últimos diez años para encontrar la fórmula
adecuada para mantener a la empresa una vez más orgullosa y competitiva. La compañía
matriz de American, AMR Corporation, acumuló $11.6 mil millones en pérdidas de 2001
a 2011 y no ha tenido un año rentable desde 2007.2
O considere los errores organizacionales dramáticos ilustrados por la crisis de 2008 en el sector de la industria hipotecaria
y de las finanzas en los Estados Unidos. Bear Stearns desapareció y Lehman Brothers se
declaró en quiebra. American International Group (AIG) buscó un rescate del gobierno
estadounidense. Otro icono, Merrill Lynch, fue salvado por formar parte de Bank of
America, que ya le había arrebatado al prestamista hipotecario Countrywide Financial
Corporation.3
La crisis de 2008 en el sector financiero de Estados Unidos representó un
cambio y una incertidumbre en una escala sin precedentes, y hasta cierto grado, afectó a
los gerentes en todo tipo de organizaciones e industrias del mundo en los años venideros.
1. Lic. Flavio Porini
Posicionamiento
“Visión Estratégica
en los Negocios y
Comunicaciones”.
2. De la definición abstracta a la visión estratégica
“ Ubicar un producto o servicio en la mente del
Lic. Flavio Porini
consumidor ”
Target identifique valores diferenciales, reales o
simbólicos, de una marca o producto
VALOR DIFERENCIAL = VENTAJA DIFERENCIAL
REALES / SIMBOLICAS
3. Lic. Flavio Porini
Posicionamiento Estratégico
Comunicacional
• Comunicar con recursos
diferenciales y creativos las
ventajas diferenciales.
“La percepción es la
realidad”.
Comercial
• Identificar ventajas /
conceptos diferenciales que
sea veraz, creíble y diferente
(según propuesta, beneficio
o segmentación de mercado)
Posicionamiento real: ubicar espacio en el mercado.
Posicionamiento Esperado: intención sobre la marca.
Posicionamiento de la competencia.
4. Lic. Flavio Porini
Leyes de Posicionamiento (extracto)
Jack Trout y Al Rise
• Ley del liderazgo: ser primero y no el mejor.
• Ley de la categoría: si no se puede ser primero en una categoría, crear una
nueva en la cual se pueda.
• Ley de la mente: es mejor ser primero en la mente que en el PDV.
• Ley del enfoque: poseer una palabra en la mente de los clientes.
• Ley de la exclusividad: dos empresas competitivas no pueden poseer la misma
palabra en la mente de los consumidores.
• Ley de la dualidad: cada mercado se convertirá en una carrera de dos marcas.
• Ley del opuesto: si opta por el 2º puesto, su estrategia está determinada por el
líder.
• Ley de los atributos: para cada atributo, existe otro opuesto igual de efectivo.
• Ley de la franqueza: cuando admita algo negativo, el cliente potencial le
concederá algo a cambio positivo.
• Ley de la singularidad: únicamente una jugada producirá resultados
sustanciales.
5. Lic. Flavio Porini
Estrategias de Posicionamiento
• Por la propuesta y el beneficio básico del producto o servicio.
• Por las ventajas diferenciales.
• Por uso y/o consumo de producto.
• Por precio.
• Por segmentación del mercado (target).
• Por asimilación u opuestos al líder.
• Por frenos y motivaciones (Pentágono / Cocherías Paraná /
Jardín de Paz / Emergencias Médicas).
• Por códigos y temas.
10. Lic. Flavio Porini
Matrices de posicionamiento
Comunicacional
• MATRIZ VINCULAR,
vínculos entre sujeto y el
entorno.
Comercial
• MATRIZ FODA, compara
situación concreta de mi
empresa con el mercado y la
competencia.
• MATRIZ URO`S, percepción
del producto ideal .
• MATRIZ BOSTON
CONSULTING, análisis
estratégico de la situación
general del mercado.
12. Lic. Flavio Porini
MATRIZ VINCULAR
Materno – Paterno
Filial
• Privilegian aquellas cosas que
están dirigidas a su grupo familiar.
• Privilegian lo tradicional en sus
valoraciones, lo afectivo y lo
emotivo sobre lo racional: valores
sublimes, conductas morales,
autoridad y tradición, alta
valoración a lo casero y oposición
a la tecnología y al consumo.
13. Lic. Flavio Porini
MATRIZ VINCULAR
Materno – Filial
Maternidad, como fuente de cuidado
y protección o de gratificación.
La figura femenina, especialmente
en su rol de madre tiende a ser
protegida. El Sujeto encarna, aspira
a confirma la maternidad (es o
quiere ser madre o hijo).
El Objeto representa la protección o
gratificación materna. La
maternidad es depositaria de las
significaciones que la cultura fue
generando a través del tiempo.
Paterno – Filial
Masculinidad, concibiéndose al
hombre como líder, como completo,
como depositario del poder y como
generador de signos.
El Sujeto encarna o aspira a la
masculinidad, preferentemente en
una versión idealizada. El Objeto es
portador de “poderes”.
Mandato / Placer
Matriarcal y Patriarcal:
subordinación, autoridad y tradición
Dadores de suministros placenteros en
abundancia y sin demoras. Adolescente,
asociado con sensualidad y liberalidad.
14. Lic. Flavio Porini
MATRIZ VINCULAR
Racional
• Necesitan de sustento para sus
decisiones, razones valederas,
comprobables.
• Prefieren las compras que los
muestren como razonadores
inteligentes, no les agrada el
concepto de despilfarro, no
aceptan equivocarse.
15. Lic. Flavio Porini
MATRIZ VINCULAR
Simbólico
• Privilegian la imagen que quieren
que los demás tengan de él y de su
grupo familiar.
• Su forma de vida está más condicio-nada
por aquellos que constituyen su
grupo de referencia, a los que quieren
parecerse y con quienes quieren que
los identifiquen.
16. Lic. Flavio Porini
MATRIZ VINCULAR
Comunitario
• Sensibilidad social que excede al
grupo familiar y hasta a los amigos.
• Participan en actividades grupales
con más frecuencia que otros
segmentos y sin un beneficio
específico.
17. Debilidades
(internas)
Lic. Flavio Porini
Matrices de posicionamiento
MATRIZ FODA
Fortalezas
(internas)
Oportunidades
(externas)
Amenazas
(externas)
- Capacidades distintas
- Ventajas naturales
- Recursos superiores
- Recursos y capacidades escasas
- Resistencia al cambio
- Problemas de motivación del
personal
- Nuevas tecnologías
- Debilitamiento de
competidores
- Posicionamiento estratégico
- Altos riesgos
- Cambios en el entorno
18. Lic. Flavio Porini
Matrices de posicionamiento
MATRIZ FODA: Mercados
Factores de atracción vs. Fortalezas de la Empresa
Interesante
Difícil
Ideal
Atractivo
(+)
Debilidades
(-)
(-) Amenazas
Fortalezas
Oportunidades (+)
19. Lic. Flavio Porini
Matrices de posicionamiento
Unidad de Representación Optima
URO
Producto
Ideal
x
x
x
x x
x
x
x
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
20. Lic. Flavio Porini
Matrices de posicionamiento
URO
Producto
Ideal
UROa
x
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
x
x x
x
x
x
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
21. Lic. Flavio Porini
Matrices de posicionamiento
URO
Producto
Ideal
UROa
x
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
UROb
22. Lic. Flavio Porini
URO
x
x
x
x
1- Atributos Ideales, ni de a, ni de b.
UROa
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
UROb
1
23. Lic. Flavio Porini
URO
x
x
x
x
1- Atributos Ideales, ni de a, ni de b.
2- Atributos Ideales del URO a.
UROa
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
UROb
1 2
24. Lic. Flavio Porini
URO
x
x
x
x
1- Atributos Ideales, ni de a, ni de b.
2- Atributos Ideales del URO a.
3- Atributos Ideales URO’s a y b.
UROa
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
UROb
1 2
3
25. Lic. Flavio Porini
URO
x
x
x
x
1- Atributos Ideales, ni de a, ni de b.
2- Atributos Ideales del URO a.
3- Atributos Ideales URO’s a y b.
4- Atributos Ideales del URO b.
UROa
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
UROb
1 2
3
4
26. Lic. Flavio Porini
URO
UROa
x
1 x
2
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
5
x
x
x x
3
x
x
x
x
x
x
x
4
x
x
x
x
x
x
x
x
x x
x
x
UROb
1- Atributos Ideales, ni de a, ni de b.
2- Atributos Ideales del URO a.
3- Atributos Ideales URO’s a y b.
4- Atributos Ideales del URO b.
5- Atributos no valorados por el URO a.
27. Lic. Flavio Porini
URO
UROa
x
1 x
2
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
5
x
x
x x
3
x
x
x
x
x
x
x
4
x
x
x
x
x
x
x
x
x x
x
x
UROb
6
1- Atributos Ideales, ni de a, ni de b.
2- Atributos Ideales del URO a.
3- Atributos Ideales URO’s a y b.
4- Atributos Ideales del URO b.
5- Atributos no valorados por el URO a.
6- Atributos no valorados por los URO’s a y b.
28. Lic. Flavio Porini
URO
UROa
x
1 x
2
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
5
x
x
x x
3
x
x
x
x
x
x
x
4
x
x
x
x
x
x
x
x
7
x x
x
x
UROb
6
1- Atributos Ideales, ni de a, ni de b.
2- Atributos Ideales del URO a.
3- Atributos Ideales URO’s a y b.
4- Atributos Ideales del URO b.
5- Atributos no valorados por el URO a.
6- Atributos no valorados por los URO’s a y b.
7- Atributos no valorados por el URO b.
29. Lic. Flavio Porini
Pensando en Atributos 1.
Buscando Nichos de Mercados.
Ejemplo: Aceite Natura
URO UROa
UROb
1 2
Sin Colesterol
Bajo Sabor
x
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x x
x
x
x
x
30. Lic. Flavio Porini
Pensando en Atributos 1.
Buscando Nichos de Mercados.
Ejemplo: Aceite Natura
URO UROa
UROb
x
1 2
Sin Colesterol
Bajo Sabor
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x x
x
x
x
x
31. Lic. Flavio Porini
Pensando en Atributos 1.
Buscando Nichos de Mercados.
URO UROa
x
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x x
x
x
x
x
UROb
1 2
Sin Colesterol
Bajo Sabor
Ejemplo: Aceite Natura