Este documento describe un concurso promocional en Twitter y Foursquare para promover un producto anticelulítico. El concurso ofrecerá 10 premios del producto y tendrá lugar del 15 al 31 de mayo en Twitter y del 21 al 27 de mayo en Foursquare. El concurso busca aumentar las ventas del producto, atraer nuevos clientes y mejorar la presencia en redes sociales.

1. F arm àcia D re am Te am
Promoción A nti-celulítico ROC
en las redes s ociales de twitter
y fours quare

2. E s qu e m a

P ortad a

E s qu e m a

O b j ctivos d e l concu rs o
e

P lante m ie nto glob al

Twitte r

F ou rs qu are

F e ch as d e l concu rs o

P rom oción d e l concu rs o

G as to e con óm ico d e l concu rs o

3. O b j tivos d e l concu rs o
e
E l ob j tivo p rincip al d e nu e s tra p articip ación e s la
e
cap tación d e nu e vos clie nte s y au gm e ntar la
fid e lid ad nu e s tros clie nte s .
A nive l d e la farm acia s e p re te nd e n m ovilizar u n p rod u cto q u e h a te nid o
u na rotación b aj p ara as i re ntab ilizar e l p rod u cto con u n au m e nto d e la
a,
s atis facción d e nu e s tros clie nte s . Tam b ién s e p re te nd e cons e gu ir u na
m ayor p articip ación e n nu e s tras re d e s s ociale s p ara p od e r ganar e n
p re s tigio y im p ortancia e n e llas .
A nive l d e los clie nte s s e p re te nd e no s olo la s atis facción d e los clie nte s
actu ale s s i no tam b ién inte ntar incre m e ntar nu e s tra clie nte la.
A nive l d e l p rod u cto s e p re te nd e cons e gu ir incre m e ntar la rotación
inte ntand o cre ar la ne ce s id ad e n nu e s tras clie nte s .

4. P lante am ie nto glob al

E s te concu rs o e s ta d irigid o a la m u j re s e ntre los 25 y 45 años p re ocu p ad as p or s u as p e cto y
e
activas e n re d e s s ociale s . N os inte re s a e s te p ob lación ya qu e invie rte n p arte d e s u cap ital e n
p rod u ctos d e p arafarm acia d e s tinad os al cu id ad o. D e e s te m od o inte ntare m os qu e nu e s tras
clie ntas h ab itu ale s s e s ie ntan c óm od as e n nu e s tra farm acia y d arnos a conoce r a e s te tip o d e
p ob lación p ara la qu e s om os d e s conocid a d and o u na vis ión p os itiva d e la farm acia a e s te
s e ctor d e la p ob lación, j qu e las ganad oras d e nu e s tro concu rs o p u e d e s e r tanto clie nte s
a
h ab itu ale s com o clie nte s nu e vos .

S e p re te nd e n re alizar am b os concu rs o a finale s d e l m e s d e m ayo, ya qu e e n e s te m e s s e
incre m e nta la ne ce s id ad s ocial d e lu cir u n cu e rp o p e rfe cto. D u rante e l concu rs o s e p re m iara e l
anti-ce lu lítico R O C d e b id o a qu e no e n los últim os años , h a p e s ar d e s e r u n gran p rod u cto, no
h e m os te nid o u na rotación d e s tock d e s e ad a.

E l p re m io s e rá e l re galo d e l p rod u cto, re galand o u n total d e 1 0 anti-ce lu lítico R O C . E s ta
d e cis ión h a s id o tom ad a p e ns and o e n te ne r u na p rom oción m e j qu e la com p e te ncias y
or
tam b ién qu e nu e s tras concu rs ante s te ngan m ás op ortu nid ad e s d e cons e gu ir nu e s tro p rod u cto.
S e re galan tre s m e d iante twitte r y s ie te e n fou rs qu are , h ay m ás op ortu nid ad e s e n fou rs qu are
d e b id o qu e h a qu e qu e re m os p rom ocionar los ch e ck-in p os itivos d e nu e s tro e s tab le cim ie nto
p ara cons e gu ir te ne r u na m ayor valoración p os itiva e n e s ta re d s ocial ya qu e e s ta ganand o
p ap e l e n nu e s tra s ocie d ad y cre e m os qu e u na valoración p os itiva nos p u e d e favore ce r e n u n
fu tu ro.

5. TWITER
TWITTE R
E n e s te concu rs o p re m iare m os a las m u j re s m ás inge nios as
e
y cre ativas ya qu e s e p re m iarà p or re alizar e l twe e t qu e m e jor
re fle j las caracte rís ticas d e l p rod u cto y s u re lación con e l
e
e m ine nte ve rano.
P ara p od e r concu rs ar nos tie ne s qu e contar e n 1 40
caracte re s tod as las p rop ie d ad e s y b e ne ficios qu e cons igu e s
con tu anti-ce lu lítico ah ora qu e s e ace rca e l ve rano. S e
cons igu e u tilizand o e l h as h tag #O p e raciónD re am p ara qu e
p od am os re cib ir y le e r con ate nción tod os los twe e t.
S olo s e re galaran a tre s twe e ts : al p rim e r twe e ts , al qu e m ás
nos gu s te n y al qu e m ás re twe e ts cons igan, ya qu e nu e s tros
s e gu id ore s tam b ién form aran p arte d e l j rad o d e nu e s tro
u
concu rs o.

6. TWITTE R

Bas e s d e l concu rs o:

H ab rán tre s ganad ore s : al qu e p rim e ro re alize u n
twe e ts , otro al tre nd ing top ic le re galare m os y otro
al m ás original e n los twe e ts s e g ún u n j rad o
u
e le gid o p or la farm acia.

S i u na p e rs ona e s p re m iad a e n u na cate goría no
p od rá volve r a s e r e le gid a com o ganad ora e n e s te
concu rs o.

E l p re m io no s e inte rcam b iara p or ning ún otro
p rod u cto d e la farm acia ni p or s u valor e con óm ico

7. F O U R S Q U AR E
E n e s te concu rs o p re m iare m os la ve locid ad d e nu e s tros
clie nte s e n re alizar u n ch e ck-in.
P ara e l concu rs o u tilizare m os la ap licación d e p rom ocione s
d is p onib le s e n fou rs q u are (p rom oción ch e ck-in), d e e s te
m od o nu e s tras clie ntas te nd rán q u e re alize u n ch e ck-in
s ob re nu e s tra farm acia y s u op e ración ve rano.
C ad a d ía te nd re m os u n ganad or q u e s e rá la p rim e ra
p e rs ona qu e re alize e l p rim e r ch e ck-in d e l d ía s e ra
p re m iad a con u n anti-ce lu lítico R O C .

8. F O U R S Q U AR E

Bas e s d e l concu rs o:

C ad a d ía h ab rá u n único p re m iad o.

S i u na p e rs ona e s p re m iad a u n d ía no p od rá volve r
h a s e r e le gid a com o ganad ora e n e s te concu rs o.

E l p re m io no s e inte rcam b iara p or ning ún otro
p rod u cto d e la farm acia ni p or s u valor e con óm ico

Los ch e ck-in con valor d e s p e ctivo o d e m al gu s to
no e ntraran d e ntro d e l concu rs o

9. F e ch as d e l concu rs o

Twitte r: E l concu rs o s e re alizará a p artir d e l m arte s 1 5 d e
m ayo h as ta e l m iércole s 31 d e m ayo am b os d ías
inclu s ive .

F ou rs qu are : E l concu rs o s e re alizará a p artir d e l lu ne s 21
d e m ayo h as ta e l d om ingo 27 d e m ayo am b os d ías
inclu s ive .
Twitter
Fours quare

10. P rom oción d e l
concu rs o
P ara cons e gu ir u n m ayor alcance d e nu e s tra p rom oción
re alizare m os u na cam p aña d e d ifu s ión p rop ia tanto e n
farm acia com o e n las d ife re nte s re d e s s ociale s con m ayor
nu m e ro d e s e gu id ore s .
La p rom oción s e r re aliza m e d iante la colocación d e l
s igu ie nte carte l e n la farm acia y e n nu e s tra re d e s s ociale s .
E n e s te carte l s e re fle j la lle gad a d e l ve rano, s e m u e s tra
a
e l p rod u cto d e re galo y la ind icación d e l concu rs o.
Ad e m as tam b ién s e re alizara la re p artición d e flaye r e ntre
nu e s tras clie ntas qu e e xp licaran nu e s tro concu rs o y la
gam a d e cu e rp o roc.

11. G as to e con óm ico d e l
concu rs o
D u rante e l concu rs o s e re galaran u n total d e 1 0 anti-
ce lu lítico R O C E s to s u p one u n gas to p ara la farm acia d e
1 60 e u ros , s e g ún la u ltim a p rom oción re alizad a p or
Jons h on & Jons h on Be au ty. A e s tos gas tos s e te nd rán
qu e añad ir los gas tos d e p rom oción d e l concu rs o
E s ta inve rs ión s e p re te nd e re cu p e rar con la cre ación d e
nu e vas clie ntas y con la p re s e ntación d e u n nu e vo
p rod u cto e fe ctivo e n nu e s tras clie ntas p ara cre ar e s ta la
ne ce s id ad d e l p rod u cto. C om o s e rá d ifícil valorar a corto
p lazo s i h ay b e ne ficios e s ne ce s ario conoce r s i h ay u n
rie s go e le vad o d e p e rd id a d e cap ital.

12. G as to e con óm ico d e l
concu rs o
A continu ación ob s e rvare m os s i la inve rs ión ne ce s aria p ara
e s te concu rs o:
S i e l cos te total d e l concu rs o e s :
− C os te d e l p rod u cto re galad o : 1 60 e u ros
− C os te d e d is e ño y p rom oción d e l concu rs o: 1 00 e u ros
Total: 260 e u ros
C om o e l Be ne fició actu ale s d e la F arm àcia D re am Te am e s
d e 772733 e u ros . E s te concu rs o s u p one u n p orce ntaj e
d e l 0,29% d e l b e ne ficio total d e la farm acia, p or tanto no
s u p one u n gas to e xce s ivo y no s u p one tam p oco u n rie s go
m u y e le vad o s i con e l concu rs o no s e cons igu e e l éxito
d e s e ad o.