El documento describe el proceso de fijación de precios en 6 pasos: 1) seleccionar el objetivo, 2) determinar la demanda, 3) estimar los costos, 4) analizar competidores, 5) escoger un método de fijación, y 6) seleccionar el precio final. Explica métodos como fijación por sobreprecio, rendimiento objetivo, tasa vigente, y condiciones del mercado. El objetivo es posicionar el producto y maximizar objetivos como utilidades, participación de mercado, o calidad.