¿Cuáles son las principales técnicas que utilizan los equipos de campaña para relacionarse con la prensa?. El uso de técnicas de relaciones públicas permitirá obtener apariciones con presupuestos más bajos que los de la publicidad.

1. Carrera de
COMUNICACIÓN SOCIAL
TÉCNICAS PARA LAS
RELACIONES CON LOS MEDIOS
DE COMUNICACIÓN EN
CAMPAÑAS POLÍTICAS
Prof. José Luis López
DIRCOM - capacitador

2. Objetivos
3
1. Hacer un listado de las principales técnicas
utilizadas en las relaciones con la prensa en tiempo
de campaña.
2. Revisar las principales recomendaciones para el
uso de cada técnica de relaciones públicas.
3. Analizar la forma de enfrentar «los abordajes de
prensa».

3. Al igual que los demás aspectos de la
campaña, la relación con los medios
de comunicación debe ser coherente y
subordinada a la conducción
estratégica del comité de campaña.
Cada una de sus acciones debe estar encaminada a reforzar los
ejes del mensaje de nuestro candidato, a la vez que adaptada a las
circunstancias del desarrollo de la competencia electoral.
La relación con los medios debe ser…..

4. Las principales acciones que utilizan los estrategas de
campaña para relacionarse con la prensa son…
 Comunicados de
prensa.
 Conferencias o ruedas de
prensa.
 Giras o
recorridos de
prensa.
 Encuentros off the
record
 Entrevistas  Desayunos de prensa

5. El comunicado de prensa…
 Es la técnica más utilizada en las relaciones públicas.
 Consiste en la redacción de una información a manera de noticia.
 Al no ser un anuncio pagado no tiene garantía de publicación.
 Para tener mayor posibilidades de ser publicado debe contener
información que realmente sea de interés público.
Características.
 Debe ser corto.
 Debe caber en una página.
 Presentar hechos sin comentarios

6. Ventajas.
 Instrumento poco costoso.
 Facilita el trabajo de los periodistas tanto
en búsqueda de información como en
redacción.
Desventajas.
 Los periodistas reciben gran cantidad de
comunicados de prensa.
 Debe ser breve por lo que dificulta el
desarrollo de la información.
 Muchas redacciones son reacias a publicar
noticias que vienen de comunicados de
prensa a menos que sea algo muy
importante.

7. Por lo general un comunicado
esta conformado por:
 Logotipo y eslogan.
 Un titulo con frase que tenga
un verbo. Se estructura con
sujeto, verbo y predicado.
 Primer párrafo que resumen la
información (lead).
 Mensaje principal en una frase.
Para la redacción tenga en
cuenta:
 Texto corto.
 Redacción fluida y fácil de
entender.
 El título debe ser atractivo.
 Encabezamiento atractivo.
 Piense y escriba como un
periodista.

8. Conferencia o rueda de prensa
 Es otra de las técnicas más utilizadas dentro de las relaciones
públicas.
 Es una especie de entrevista grupal en la que el candidato informa
y contesta preguntas de los periodistas.
 El principio para que los periodistas asistan es que el tema debe
ser realmente de interés público.

9. Etapas para su realización
Convocatoria.-
 La invitación debe ser formal, por carta y/o correo electrónico.
 Debe luego confirmar la recepción de la invitación por teléfono.
 En la invitación debe ser muy claro con la fecha, la hora, el lugar y el tema
 No envíe con mucha anticipación, ni a última hora 1 o 2 días antes es lo
recomendado.
Desarrollo.-
 Empiece puntual.
 Preocúpese de que el espacio sea el adecuado.
 Encárguese de que las facilidades técnicas funcionen bien (audio, video,
internet, energía).
 Utilice un maestro de ceremonia y moderador que dirija el evento.
Post conferencia.
 Envíe un resumen de la información a los periodistas que no asistieron.
 Haga un monitoreo de medios para verificar las publicaciones.
 Realice un informe de evaluación.

10. Las entrevistas…
 Son declaraciones realizadas en exclusiva para un determinado medio.
 Suelen ser realizadas en estudio o en ambientes exteriores.
 Pueden ser gestionadas por el equipo de campaña o solicitadas por los medios
de comunicación.
 Para afrontar una entrevista es necesario tener preparación en «media
training».
 En tiempos de campaña existe saturación de requerimientos de entrevistas y
los medios tienden a preferir a los candidatos con mayor impacto.

11. Eventos, giras y recorridos de prensa…
 Son técnicas utilizadas para fomentar la cobertura directa de las
acciones del candidato por parte de los periodistas.
 En las campañas los medios suelen destinar a periodistas para que
«sigan» a determinados candidatos.
 A través de estas técnicas el periodista puede vivir de cerca las acciones
que se realizan y poder redactar una información de producción propia.
 Suelen ser las técnicas más apreciada por los periodistas de medios
visuales.

12. Declaraciones «off the record»
 Información revelada a algún candidato bajo la promesa de no dar a conocer a
la fuente.
 Es una de las formas más utilizadas para dar a conocer información de carácter
controversial.
 Para realizar esta técnica es necesario que exista un alto nivel de confianza con
el periodista de que este va a respetar el acuerdo.
 No obstante, nada garantiza que el periodista cumpla con la reserva de fuente.
 Es preferible evitar que el periodista use grabadoras para captar las
declaraciones.

13. Las operaciones de prensa…
 Son los abordajes que realizan los
periodistas a los candidatos
Para enfrenar este tipo de situaciones es necesario…Anticiparse.
 El equipo de prensa debe realizar un constante monitoreo y analizar los
posibles temas que los periodistas pueden preguntar así como sus
posibles respuestas.
 Crear buenas relaciones con periodistas «amigos» que pueden ayudarle
a evitar malas situaciones.
 No es recomendable evitar estos abordajes en tiempo de campaña,
suele ser mal interpretado por la opinión pública.

14. BIBLIOGRAFÍA
Dávalos, A., Carlos, G., Alfonso, P., & Víctor, P. (2009). ¿ Cómo diseñar
campañas políticas exitosas. Instituto de Comunicación Política.
Dávalos López, A., Polanco Frías, V., Galeas de la Vega, C., & Pérez, A. (2012). ¿
Cómo diseñar campañas políticas exitosas?.
Garrido, A. C., Riorda, I., Germán, M., Crespo, I., Garrido, A., Carletta, I., &
Riorda, M. (2011). Manual de comunicación política y estrategias de campaña:
candidatos, medios y electores en una nueva era: Biblos.
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