Comunicación gubernamental y marketing político (2º Parte)
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El documento proporciona orientaciones sobre cómo las autoridades gubernamentales deben manejar situaciones de crisis y campañas electorales. Explica que durante una crisis es importante designar un vocero, mantener la calma, actualizar periódicamente a los medios con información precisa y basada en hechos, y evaluar la estrategia después. También destaca la importancia de tener una estrategia escrita y definir objetivos claros durante una campaña, así como conocer el contexto, los recursos e implementar el mensaje a través de los canales y segmentos adec
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Este documento trata sobre marketing interno y gestión de recursos humanos. Incluye temas como la evolución de la gestión de recursos humanos hacia un enfoque estratégico, las técnicas de investigación para conocer a los empleados, los planes de comunicación interna, y la participación de los empleados a través de círculos de calidad. También cubre la planificación de recursos humanos, incluyendo el sistema de información de personal y el análisis de puestos y cargas de trabajo.
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Paul Venturino del Canto
Primera Edición, Santiago 2011.
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Este documento describe los conceptos clave de la comunicación estratégica para el desarrollo, incluyendo la abogacía participativa, los procesos informativos participativos, la sensibilización, la comunicación alternativa, la movilización social y el uso de las TIC y los medios masivos. Explica que diseñar una estrategia de comunicación estratégica implica realizar un diagnóstico, definir objetivos medibles, determinar los mensajes, públicos, canales y estilo, y monitorear el proceso y los resultados.
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La estrategia de comunicación es fundamental para el éxito de cualquier acción institucional. Debe planificarse antes de iniciar el proyecto e involucrar a todos los participantes. Consiste en analizar el contexto, público objetivo y sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, establecer objetivos claros y un posicionamiento, y definir la personalidad de la institución y las acciones a seguir. Una buena estrategia aumenta las posibilidades de que el proyecto alcance sus metas.
Comunicación Estrategica
El documento presenta una introducción a la comunicación estratégica y su planificación, mencionando la importancia de analizar el entorno interno y externo de una organización. Luego describe brevemente algunos temas clave como la semiosis corporativa, los niveles de la estrategia y la táctica, y la evolución de la teoría de la comunicación desde enfoques simples y lineales hasta considerar factores adicionales. El documento fue elaborado por 5 estudiantes de la Universidad Israel para una asignatura de comunicación corporativa.
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La municipalidad reglamentó una ordenanza que prohíbe el uso de bolsas de plástico en los supermercados y establece multas para los vendedores que la violen. El Concejo Deliberante debatió el tema y sancionó la ordenanza por unanimidad con el objetivo de reducir la contaminación, ya que las bolsas de plástico demoran 400 años en degradarse y son más contaminantes que las bolsas biodegradables o de papel.
Crónica interpretativa
Este documento describe los elementos clave de una crónica interpretativa. Explica que una crónica interpretativa requiere inferencias abductivas para generar una hipótesis probable que explique un hecho o fenómeno. También discute los recursos explicativos como comparaciones, definiciones y ejemplos que se pueden usar en la explicación. Finalmente, enfatiza que la estructura de una crónica interpretativa incluye una apertura, hipótesis e explicación que conduce a un cierre.
Estilo indirecto
El documento explica las transformaciones que se realizan en los verbos cuando se reporta el discurso de otra persona en estilo indirecto. Se transforman los tiempos verbales para adecuarlos al tiempo del reporte del discurso en lugar del tiempo en que fue pronunciado originalmente. Se explican las transformaciones del presente al pretérito imperfecto, del pretérito perfecto simple al pretérito pluscuamperfecto, y del pretérito indefinido y futuro al pretérito pluscuamperfecto y condicional respectivamente.
Ideación múltiple
El documento presenta diferentes técnicas para generar ideas de manera creativa como la ideación múltiple, evitando la censura y valorando todas las ideas. También propone salirse de los esquemas habituales para abordar los problemas desde nuevos enfoques a través de la ruptura pragmática y la búsqueda de alternativas. Finalmente, invita a desarrollar y asociar ideas para enriquecer los textos.
Crónica
El documento describe las características de la crónica radiofónica. Explica que surge de la noticia y requiere una mayor contextualización. Se compone de narraciones, descripciones, tramas y evolución de episodios. Puede tener estructuras lineales o de salto y utilizar diferentes recursos descriptivos y funciones para lograr efectos de suspenso o realidad.
Para practicar
Un hombre llamado Jorge Malpaso sufrió una caída desde el décimo piso de su edificio después de ser mordido por el perro pit bull de un vecino mientras salía del ascensor. El perro no soltaba la mordida hasta que el portero golpeó al perro con una escoba para liberar al hombre gravemente herido, quien fue trasladado de urgencia al hospital. La dueña del perro ahora está recogiendo firmas para evitar que echen a su mascota del edificio, donde no se permiten animales.
Noticia
Este documento define las características de una noticia y describe diferentes tramas narrativas para su presentación en radio. Las noticias deben ser novedosas, involucrar a muchas personas u organizaciones importantes, y tener consecuencias significativas. También deben responder a las preguntas de quién, qué, cuándo, dónde y por qué. El documento explica tres variantes de tramas narrativas para las noticias radiofónicas: con entrada y bajada, con título y entrada simple, y en pirámide invertida.
Sintaxis para radio
La guerra civil estadounidense (1861-1865) enfrentó a los estados del norte abolicionistas contra los estados esclavistas del sur que se habían separado para formar los Estados Confederados de América. Abraham Lincoln, presidente de los Estados Unidos durante la guerra, reconoció la necesidad de un sistema telegráfico militar para comunicarse rápidamente sobre los acontecimientos en el campo de batalla y en 1863 creó el Departamento Militar de Telégrafos de los Estados Unidos.
Trabajo final integrador
El documento describe las etapas de preproducción y producción de un trabajo final integrador. La etapa de preproducción incluyó la selección de temas, recopilación de datos y esquemas de información en grupos desde el 6 de junio al 27 de junio. La etapa de producción consistió en ejercicios individuales de redacción de noticias y crónicas el 27 y 30 de junio.
La crónica radiofónica
Este documento habla sobre la crónica radiofónica, explicando que combina la narración y la descripción para contar una historia o evento. Además, detalla que la crónica tiene estructuras y funciones específicas, como la descripción, y que el proceso implica redactar primero la noticia para luego elaborar la crónica.
Materias Taller
Este documento resume las políticas de las materias taller. Se requiere un mínimo de 75% de asistencia a clases. La evaluación es continua y cualitativa, y los estudiantes deben obtener al menos 4 puntos en las instancias obligatorias para aprobar. El examen final se toma durante el curso y es obligatorio, y los resultados determinan si el estudiante aprueba, va a coloquio o repite la materia. Las notas finales deben entregarse antes del 6 de julio.
Oralidad y Escritura
El documento habla sobre las diferencias entre la oralidad y la escritura en el periodismo. Explica que la oralidad se da en un contexto diferente al de la escritura y que los textos orales requieren adecuación, coherencia y cohesión mientras que los escritos requieren una gramática más compleja. También menciona la importancia de escribir y leer bien.
La noticia radiofónica
Este documento define la noticia y sus características fundamentales. Explica que una noticia es un acontecimiento novedoso e imprevisible que afecta a la sociedad. Luego describe los diferentes soportes de la noticia como la radio, televisión y medios digitales. Finalmente, detalla las diferentes estructuras narrativas que puede tomar una noticia, incluyendo la entrada, evolución de los hechos, magnitud, personas involucradas, novedad y otros elementos.
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