Este documento describe los conceptos de competencia perfecta y estructura de mercado. Explica que en competencia perfecta, hay muchas empresas pequeñas que producen productos idénticos sin barreras de entrada, por lo que son precios aceptantes. Maximizan beneficios cuando el precio iguala al coste marginal. A largo plazo, las empresas tienen beneficios cero.

2. Introducción
• La competencia es lo mismo que una estrella para un
marinero antiguo: es una guía, no un punto de llegada.
• Vamos a realizar una descripción breve del por qué
queremos estar lo más cercano posible de la
competencia perfecta y lejos del monopolio.

3. Introducción
Curva de demanda: describe la relación entre la
cantidad demandada y el precio, manteniendo todos
los demás factores constantes
Curva inversa de demanda
P = 5 – 0,005Q

4. La estructura de mercado se refiere al entorno competitivo
en el que operan las empresas. Tres características
fundamentales definen en líneas generales la estructura de
mercado
• Número de empresas. Por lo general, cuantas más
empresas haya en un mercado, éste será más competitivo
• Diferenciación de productos. Generalmente, cuanto
más indistinguibles sean los productos de diferentes
empresas, más competitivo es el mercado
• Barreras a la entrada. Si nuevas empresas pueden
entrar fácilmente en el mercado, éste es más competitivo
Las estructuras de mercado y la
competencia perfecta en el corto
plazo

5. Copyright © 2015 Editorial Reverté  Microeconomía  Goolsbee/Levitt/ Syverson  1/e
Las estructuras de mercado y la
competencia perfecta en el corto plazo

6. En competencia perfecta (CP), un mercado se compone
de un gran número de empresas que producen productos
idénticos, y no hay barreras para entrar en él
La consecuencia clave de estas hipótesis es que las
empresas son precio aceptantes
• Las empresas no tienen la capacidad de influir
individualmente en el precio de mercado modificando la
cantidad producida, ya que la oferta de mercado es muy
grande en relación con la oferta de una empresa
individual
• El ejemplo clásico es un agricultor que produce un
producto homogéneo (por ejemplo, maíz)
Las estructuras de mercado y la
competencia perfecta en el corto
plazo

7. La competencia perfecta vista por un precio aceptante
Si una empresa debe vender su producto a un mismo
precio, sin importar la cantidad que produzca, ¿qué forma
tendrá la curva de demanda de la empresa desde el punto
de vista individual?
Será horizontal, y además perfectamente elástica
Este es un supuesto fundamental
• La curva de demanda a la que se enfrenta una empresa
en un mercado perfectamente competitivo es
perfectamente elástica al precio de equilibrio de mercado
Las estructuras de mercado y la
competencia perfecta en el corto
plazo

8. La demanda del mercado y de una empresa en competencia
perfecta
(a) Mercado (b) Empresa de Carlos
Oferta dePrecio PrecioEquilibrio de
mercado, S($/docena) ($/docena)mercado
Curva de demanda, d =
Ingreso marginal, IMg
1,25 $ 1,25 $
Demanda de
mercado, D
0 0Cantidad de huevos Cantidad de huevos
(millones de docenas) (docenas)
Las estructuras de mercado y la
competencia perfecta en el corto
plazo

9. La maximización del beneficio en un
mercado perfectamente competitivo
Por lo general, los economistas suponen que las empresas
eligen la cantidad que producen con el objetivo de maximizar el
beneficio
• El beneficio es la diferencia entre el ingreso total y el coste
total de una empresa
∏ = Ingresos Totales – Costos Totales
La manera de lograr hacer máximo esos beneficios es cuando
P = Cmg
P.Q C(q)

10. Ingreso total, coste total y maximización del beneficio
Matemáticamente, el beneficio viene dado por
donde IT es el ingreso total y CT es el coste total
Para determinar el nivel de output que maximiza el beneficio, considera
cómo cambian el CT y el IT a medida que se incrementa el output
Del Capítulo 7,
IT CT  
CT
CMg
Q



La maximización del beneficio en un
mercado perfectamente competitivo

11. La maximización del beneficio para una empresa
perfectamente competitiva ocurre donde P = IMg = CMg
Precio y coste Coste marginal (CMg)
($/unidad)
P2
P1 d = IMg
P3
Cantidad
La maximización del beneficio en un
mercado perfectamente competitivo

12. La maximización del beneficio en un
mercado perfectamente competitivo
A largo plazo las empresas en competencia perfecta tienen
beneficios = 0.
Sin embargo, en los costos se incluye el costo de oportunidad
lo cual implica que las empresas no se van literalmente con
las manos vacías.
Significa que tienen una ganancia normal; igual a
cualquier uso alternativo del dinero.

13. Medida del beneficio de una empresa
Para medir el beneficio, simplemente restamos el coste total del ingreso
total
Gráficamente, el beneficio se mide calculando el área de un rectángulo
• Base = Q
• Altura = la diferencia entre P y CTMe
IT CT  
   
 
P Q CTMe Q
P CTMe Q
   
  
La maximización del beneficio en un
mercado perfectamente competitivo

14. Medida del beneficio
(a) Beneficio(c) Beneficio negativo (pérdida)(b) Beneficio cero
Precio
Pérdida, –π < 0y coste
($/unidad) CTMeCMg
CTMe
CTMe
Beneficio, π > 0
CTMe*
P d = IMg
CTMe*
CantidadQ*
La maximización del beneficio en un
mercado perfectamente competitivo

15. Copyright © 2015 Editorial Reverté  Microeconomía  Goolsbee/Levitt/ Syverson  1/e
ResuélveloDeclaración de impuestos
Supongamos que los consumidores ven el servicio de declaración de
impuestos como un bien no diferenciado, y que hay cientos de
compañías que ofrecen este servicio en un determinado mercado. El
precio actual de equilibrio del mercado es de 120 $. En el corto plazo,
la empresa de declaración de impuestos de Bob tiene un coste total
diario dado por
con un coste marginal igual a
Contesta a las siguientes preguntas:
a. ¿Cuántas declaraciones de impuestos debe hacer Bob si quiere
maximizar el beneficio?
b. ¿Cuánto beneficio obtendrá cada día?
2
100 4CT Q 
8CMg Q

16. Copyright © 2015 Editorial Reverté  Microeconomía  Goolsbee/Levitt/ Syverson  1/e
ResuélveloDeclaración de impuestos
a. Suponiendo que Bob opera en un mercado perfectamente
competitivo, hará declaraciones hasta el punto en el que el ingreso
marginal (precio) se iguale al coste marginal
b. Para hallar el beneficio diario de Bob, sustituimos la cantidad que
maximiza el beneficios en la función de beneficio diaria
120 8 15P CMg Q Q    
 2
100 4IT CT P Q Q      
  2
120 15 100 4 15
1.800 1.000 800 $
   
  

17. La curva de oferta en el corto plazo de una empresa en un
mercado perfectamente competitivo
Sabemos que las empresas individuales no pueden alterar el
precio de mercado en una industria perfectamente competitiva
El precio de mercado, en cambio, es determinado por la
interacción de la oferta y la demanda del mercado
La oferta de mercado es la suma horizontal de todas las
curvas de oferta de las empresas individuales
La competencia perfecta en el corto
plazo

18. En muchas circunstancias las empresas están venden su
output a un precio por encima del coste de producción
El excedente del productor es la suma de las diferencias entre
el coste marginal y el precio del output a todos los niveles de
producción
Esto es equivalente a la diferencia entre el ingreso total y el
coste variable total
EP IT CV 
El excedente del productor para una
empresa competitiva

19. El excedente del productor de una empresa en competencia
perfecta
Precio
y coste
($/unidad)
Precio
y coste
($/unidad)CMg CMg
P d = IMg P d = IMg
Excedente
del productor
Excedente
del productor
CVMe CVMe
CVMe* CVMe*
Cantidad CantidadQ* Q*
Ambos paneles
son equivalentes
(a) Excedente del productor: suma de
todos los márgenes sobre el coste
marginal
(b) Excedente del productor: ingresos
totales menos costes variables
El excedente del productor para una
empresa competitiva

20. El excedente del productor y el beneficio
El excedente del productor está estrechamente relacionado
con el beneficio
Una empresa puede operar sin estar generando beneficios,
pero cerrará si no obtiene ningún excedente del productor
,EP IT CV
IT CV CF EP CF
 
    
El excedente del productor para una
empresa competitiva

21. Recuerda que en una industria perfectamente
competitiva la curva de oferta es la porción de la curva
de coste marginal situada por encima del CVMe mínimo
Cantidad
Demanda
Precio
Oferta
P Excedente del
productor
Q
El excedente del productor de la industria
El excedente del productor y el
consumidor de la industria
Excedente
del consumidor

22. Obtención de la curva de oferta en el largo plazo
(a) Industria (b) Empresa representativa
Precio ($)
Precio
y coste
($/unidad)
CMgL
S2
Cambio
de gustos Entrada CTMeL
P2 P2 d2 = IMg2
SLP
D2
Cantidad CantidadQ2
S1
P1 P1 d1 = IMg1
Q1
D1
Las industrias perfectamente
competitivas en el largo plazo

23. Monopolio
En el mundo real existen muy pocos casos de industrias
perfectamente competitivas
Las empresas a menudo tienen poder de mercado, que es
la capacidad de influir en el precio de mercado de un
producto
El ejemplo más extremo es el monopolio, o mercado
abastecido por una sola empresa
• Un monopolista es un único oferente (y precio decisor) de
un bien en el mercado

24. La diferencia clave entre la competencia perfecta y las
estructuras de mercado en las cuales las empresas tienen
poder de mercado es la presencia de barreras a la entrada
• Son factores que impiden la entrada a los mercados que
tienen grandes excedentes del productor
• Normalmente, un excedente del productor positivo en el
largo plazo inducirá a que nuevas empresas entren en el
mercado
• La presencia de barreras a la entrada supone que las
empresas que ya están en el mercado son capaces de
mantener un excedente del productor positivo de manera
indefinida
Fuentes de poder de mercado

25. Economías de escala extremas: el monopolio natural
• La curva de coste total medio en el largo plazo es
decreciente; las deseconomías nunca aparecen
El resultado es una situación conocida como monopolio
natural
• Es más eficiente que una sola empresa produzca todo el
output de la industria
• Repartir el output entre muchas empresas incrementaría el
coste total medio de la producción
¿Cuáles son algunos ejemplos de industrias que pueden
presentar una disminución continua de costes totales medios a
medida que aumenta el output?
Fuentes de poder de mercado

26. Costes por cambiar
Otra barrera a la entrada es la existencia de costes por cambiar
de los consumidores. Los costes por cambiar pueden resultar
de
• Costes de oportunidad relacionados con una marca (por ejemplo, la
preferencia por una compañía aérea)
• Restricciones tecnológicas (por ejemplo, problemas en la compatibilidad
de software entre los sistemas operativos de Apple y Microsoft)
• Costes de búsqueda (por ejemplo, los planes de seguro de salud)
Fuentes de poder de mercado

27. Diferenciación de producto
En la mayoría de los mercados que no son de productos
homogéneos, los consumidores pueden no considerar como
sustitutivos perfectos a los productos de diferentes empresas
• Por ejemplo: Burger King y Subway compiten en el mercado
de comida rápida, pero sus productos son altamente
diferenciados. ¿De qué manera?
La diferenciación de producto se refiere a una situación en
la cual hay una sustitución imperfecta entre las distintas
variedades de un producto
Fuentes de poder de mercado

28. Regulación gubernamental
La última barrera a la entrada importante es la presencia de
regulaciones gubernamentales
• Patentes
• Requisitos de licencia (por ejemplo, certificación de la
junta médica)
• Prohibición de la competencia (p. ej., el servicio postal de
los Estados Unidos)
Fuentes de poder de mercado

29. Aplicación
Desregulación de las aerolíneas y la competencia de
precios
De 1937 a 1978, la Junta de Aeronáutica Civil (CAB) de
Estados Unidos reguló todo el transporte aéreo interestatal
como un servicio público
• Tarifas, rutas y horarios eran establecidos por burócratas y las
líneas aéreas estaban reguladas de una forma similar a los
servicios públicos
• Las tarifas de vuelos de corta distancia generalmente estaban más
subvencionadas que las de vuelos de larga distancia para
fomentar el transporte aéreo comercial
• En 1978, en un intento de promover la competencia, se aprueba la
Ley de Desregulación de las Líneas Aéreas, que eliminó el control
gubernamental
¿Qué efectos podemos esperar de la desregulación?
Fuente: Kahn, A. E.. 1988.
Surprises of Airline Deregulation.
American Economic Review
Papers and Proceedings 78(2):
316–322.
Imágenes: FreeDigitalPhotos.net

30. Aplicación
Copyright © 2015 Editorial Reverté
Microeconomía
Goolsbee/Levitt/ Syverson  1/e
Desregulación de las aerolíneas y la competencia de
precios
En primer lugar, la competencia se disparó
• Entraron al mercado aerolíneas de bajo coste que redujeron el precio por
milla de la mayoría de las rutas. Los precios bajaron un 30% en 1990
• En particular, los precios de los vuelos de larga distancia se
redujeron significativamente, mientras que los de corta distancia se
mantuvieron relativamente sin cambios
• Los márgenes de beneficio y los salarios disminuyeron. Hubo
muchas quiebras
Sin embargo, hubo varias consecuencias sorprendentes
• Emergencia de redes «centro y periferia» (hub-and-spoke): el funcio-
namiento es más eficiente, pero limita la competencia en los centros
• Los programas de viajeros frecuentes, las asociaciones entre
aerolíneas y las fusiones han mantenido el poder de mercado
• La competencia en precios ha llevado a una caída en la calidad de
los servicios y a un aumento de las tarifas ocultas en un intento de
las aerolíneas de ampliar sus márgenes
Imágenes: FreeDigitalPhotos.net
Fuente: Kahn, A. E.. 1988.
Surprises of Airline Deregulation.
American Economic Review
Papers and Proceedings 78(2):
316–322.

31. Un verdadero monopolista se enfrenta a la curva de demanda
de mercado
• No hay empresas que compitan en este mercado
• El precio no es fijo; la única manera de aumentar las ventas
de un producto es reduciendo el precio
 ¿En qué se diferencia de la competencia perfecta?
El poder de mercado y el ingreso
marginal

32. En competencia perfecta, la curva de demanda de una
empresa individual es horizontal, y el ingreso marginal es igual
al precio
Si la empresa tiene poder de mercado, la curva de demanda
para su o sus productos tendrá pendiente negativa
¿Qué implica esto en la forma de la curva de ingreso
marginal?
El poder de mercado y el ingreso
marginal

33. Entender el ingreso marginal
Precio Pérdida de ingreso por
aumentar la producción
Ganancia de ingreso por
aumentar la producción
x
P1
A y
P2
B C
Demanda
CantidadQ1 Q2
Ingreso sin cambios
El poder de mercado y el ingreso
marginal

34. Cómo maximizar beneficios
A diferencia de la competencia perfecta, las decisiones de
producción influyen en el precio
¿Cuánto elegirán producir las empresas?
• Respuesta: van a producir hasta que 𝐼𝑀𝑔 = 𝐶𝑀𝑔
La producción de un monopolista, ¿será mayor o menor que
la producción agregada total en una industria idéntica, pero
perfectamente competitiva?
Maximización del beneficio en una
empresa con poder de mercado
IMg P

35. Considera el mercado de iPads. Supongamos que el coste
marginal de producción de Apple es constante en 200 $ por
unidad
Hay tres pasos para determinar la cantidad de producción que
maximiza beneficios
1. Obtener la curva de ingreso marginal de la curva de demanda
2. Encontrar la cantidad de producto tal que el ingreso marginal es igual al
coste marginal
3. Determinar el precio que maximiza beneficios hallando el punto de la
curva de demanda correspondiente al nivel de producción óptimo
Maximización del beneficio en una
empresa con poder de mercado

36. Precio
($/iPad)
P * = 600 $
200 CMg
D
0 Cantidad de iPadsQ* = 80
(millones)IMg
El beneficio se maximiza
cuando el ingreso marginal
es igual al coste marginal.
Maximización del beneficio en una
empresa con poder de mercado

37. Si a las empresas con poder de mercado les es rentable
elegir un nivel de output diferente del que elegirían en
competencia perfecta, debe de haber algún beneficio
adicional
 ¿Cuánto mejor están las empresas cuando tienen poder
de mercado, y qué implica esto para el bienestar de los
consumidores?
Los ganadores y los perdedores por
el poder de compra

38. Excedentes del consumidor y del productor bajo poder de
mercado
Volviendo al ejemplo de Apple y el iPad, recuerda que Apple tiene un
coste marginal de 200 $ por unidad y que se enfrenta una curva inversa
de demanda
donde la cantidad se mide en millones
El excedente del productor es la diferencia entre el precio de monopolio
de los iPads y el coste marginal constante, multiplicado por la cantidad
vendida
1.000 5P Q 
   600 $ 200 $ 80 millones
32 mil millones de dólares
m mEP P CMg Q     

Los ganadores y los perdedores por el
poder de compra

39. Excedentes del consumidor y del productor bajo poder de
mercado
El excedente del consumidor se calcula como el área por debajo de la
curva inversa de demanda y por encima del precio de venta
Primero, calculamos el precio de estrangulamiento de la demanda, que
es el precio al cual la demanda es igual a cero
Con una demanda lineal, el excedente del consumidor es un triángulo
rectángulo con altura igual al precio de estrangulamiento de la demanda
menos el precio de mercado, y base igual a la cantidad vendida
 1.000 5 0 1.000 $P   
   estrang
1 1
1.000 $ 600$ 80 millones
2 2
16 mil millones de dólares
m mEC P P Q     

Los ganadores y los perdedores por el
poder de compra

40. Excedentes del consumidor y del productor bajo competencia
perfecta
¿Cómo cambia el resultado del mercado de iPads en competencia perfecta?
En competencia perfecta, el coste marginal es igual a la oferta de la industria,
y el equilibrio tiene lugar cuando la oferta de la industria es igual a la
demanda
Y el precio es igual a 200 $
 ¿Qué pasa con el beneficio de Apple?
El excedente del consumidor es igual a
1.000 5 200 160 millonesP CMg Q Q     
   estrang
1 1
1.000 $ 200 $ 160 millones
2 2
64 mil millones de dólares
c cEC P P Q     

Los ganadores y los perdedores por el
poder de compra

41. Excedentes del iPad de Apple
Precio Excedente del consumidor (competencia) = A + B + C
($/iPad) Excedente del productor (competencia) = 0
Excedente del consumidor (poder de mercado) = A
Excedente del productor (poder de mercado) = B1.000 $
Pérdida irrecuperable de eficiencia debida al
poder de mercado = C
A
Poder de mercado, m
Pm = 600
Competencia, c
B C
Pc = 200 CMg
D
0 Cantidad de iPadsQm = 80 Qc = 160
(millones)
Los ganadores y los perdedores por el
poder de compra

42. El excedente del productor desaparece en competencia
perfecta, pero el excedente del consumidor aumenta
También, el excedente neto se incrementa en competencia
perfecta, de 48 mil millones a 64 mil millones de dólares
Esto ilustra la pérdida de eficiencia que acompaña a los
mercados que no son perfectamente competitivos
A esta pérdida de eficiencia se la conoce como pérdida
irrecuperable de eficiencia, y en este caso es igual a 16 mil
millones de dólares
Los ganadores y los perdedores por el
poder de compra

43. Ganancias derivadas del poder de mercado para diferentes
curvas de demanda
(a) Demanda menos elástica (b) Demanda más elástica
Precio Precio
($/unidad) ($/unidad)
P1
P2EP1
EP2
CMg CMg
IMg2IMg1 D1
Cantidad CantidadQm Qm
D2
Los ganadores y los perdedores por el
poder de compra

44. Copyright © 2015 Editorial Reverté  Microeconomía  Goolsbee/Levitt/ Syverson  1/e
ResuélveloPérdida irrecuperable de eficiencia
y poder de mercado
Talleres Juan (TJ) se dedica a hacer cambios de aceite de
automóviles y se enfrenta a una curva inversa de demanda P =
120 – 10Q, y a una curva de coste marginal CMg = 20, donde la
cantidad se mide en número de turnos por día y el precio en
dólares.
Calcula la pérdida irrecuperable de eficiencia debida al poder de
mercado para el nivel de producción al que la empresa maximiza
beneficios.

45. Copyright © 2015 Editorial Reverté  Microeconomía  Goolsbee/Levitt/ Syverson  1/e
ResuélveloPérdida irrecuperable de eficiencia
y poder de mercado
La forma más sencilla para calcular la pérdida irrecuperable de
eficiencia es utilizar un gráfico.
Precio
($/turno)
120 $
A
Poder de mercado, m
Pm = 70
Competencia, c
B C
Pc = 20 CMg
D
0 Cantidad de turnosQm = 5 Qc = 10
(por día)
IMg
Excedente del consumidor (competencia) = A + B + C
Excedente del productor (competencia) = 0
Excedente del consumidor (poder de mercado) = A
Excedente del productor (poder de mercado) = B
Pérdida irrecuperable de eficiencia debida al
poder de mercado
= C

46. Copyright © 2015 Editorial Reverté  Microeconomía  Goolsbee/Levitt/ Syverson  1/e
Resuélvelo
El nivel de output que maximiza los beneficios de TJ es de 5 turnos
por día a un precio de 70 $ por turno. Si TJ participara en un
mercado competitivo, ofrecería 10 turnos por día a 20 $ por turno
(precio igual al coste marginal)
La pérdida irrecuperable de eficiencia debida al poder de mercado
es igual a la diferencia entre los excedentes totales que se dan en
las situaciones de competencia y de monopolio
En este ejemplo es un triángulo rectángulo de base 5 y altura 50
1
5 50 125
2
PIE    
Pérdida irrecuperable de eficiencia
y poder de mercado

47. Hemos visto cómo las empresas con poder de mercado no
tratan el precio de su output como fijo, sino que, por el
contrario, reconocen que el precio depende de la cantidad
de output producido
• Las empresas producen donde el coste marginal es igual
al ingreso marginal
• El output de equilibrio es menor que en competencia
perfecta
• Se genera una pérdida irrecuperable de eficiencia
Conclusiones