El documento describe las tendencias de innovación en servicios turísticos en un contexto de incertidumbre debido a la pandemia y la guerra en Ucrania. Señala que la innovación puede mitigar la incertidumbre y presenta tres estrategias: enfocarse en deleitar a los clientes con experiencias personalizadas basadas en sus necesidades; comprender mejor a los clientes a través de datos y mediciones; e implementar conocimientos de manera rápida a través de procesos ágiles.