Este documento describe los principios fundamentales de la mercadotecnia, incluyendo que su objetivo principal es satisfacer las necesidades de los consumidores mediante actividades coordinadas que también permitan a las organizaciones alcanzar sus metas. La mercadotecnia juega un papel vital en la economía de empresas, organizaciones y naciones, así como en mejorar la calidad de vida de las personas y generar empresas más competitivas.

2. Mediante la mercadotecnia
se
logra
alcansar
e
involucrar a las personas
correctas para vender un
producto o servicio o
continuar
apoyando
económicamente
el
producto o servicio en
otras formas.

3. • La mercadotecnia tiene
una importancia vital en:
1) La economía de
empresas, organizaciones y
naciones
2) En el mejoramiento de la calidad
de vida de las personas
3) En la generación de empresas
más competitivas y capaces de
satisfacer las necesidades y
deseos de la sociedad.

4. • El principal objetivo
de la
mercadotecnia es el
buscar la
satisfacción de las
necesidades de los
consumidores
mediante un grupo
de actividades
coordinadas que al
mismo tiempo
permitirá a la
organización
alcanzar sus metas.

5. • La Mercadotecnia se encarga del proceso de planear las
actividades de la empresa en relación con el precio, la
promoción, distribución y venta de bienes y servicios que
ofrece, así como la definición del producto o servicio con
base en las preferencias del consumidor, de forma tal
que permitan crear un intercambio (entre empresa y
consumidor) que satisfaga los objetivos de los clientes y
de la propia organización.

6. • Ventajas competitivas. Son peculiaridades del producto
y/o servicio que lo hacen especial, lo cual garantiza su
aceptación en el mercado; generalmente, estas
características son aspectos que hacen “únicos” a los
productos y /o servicios de la empresa, en comparación
con otros ya existentes en el mercado.

7. • Distingos competitivos. Son aspectos que forman parte
de la estrategia de la empresa, que le dan imagen a la
misma y que inclinarían, en un momento dado, las
preferencias del consumidor por los productos y/o
servicios de la empresa que2 los presenta;
normalmente, son elementos comunes que existen ya en
el mercado, pero a los que se les dará atención
especial, para que la empresa se distinga por poseerlos.

8. • La administración de toda empresa requiere de una serie
de pasos que deben desarrollarse adecuadamente y
oportunamente.
• Podemos decir que la administración es "el proceso de
diseñar y mantener un entorno en el que trabajando en
equipo, los individuos cumplan eficientemente objetivos
específicos".

9. 1. Enfoque
cuantitativo o de
operaciones
totales.
2. Enfoque por
funciones.
3. Enfoque de
costos.
4. Enfoque histórico.
5. Enfoque
institucional.
6. Enfoque por
artículo.

10. • Las
necesidades, los
deseos y las
demandas del ser
humano indican que
existen los productos
necesarios para
satisfacerlos. Un
producto es cualquier
cosa que puede
ofrecerse a la atención
de un mercado para su
adquisición, utilización o
consumo y que se puede
satisfacer una necesidad

11. • Bibliografía
• Kleppner, Atto. Publicidad..12 Edición
• Kother philips, Manual de Mercadotecnia. 7ma edición.
México, 1.996
• Mercado Salvador. Mercadotecnia Programada. Editorial
Limusa, 2da Edición
• Ferrer Eulalio, La Publicidad. Editorial Trillas
• KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary.
• Marketing. Décima edición. Madrid: Pearson Education, S.A.
,2004. 792.p.