El documento define el marketing como un proceso social orientado a satisfacer las necesidades y deseos de personas y organizaciones a través de la creación e intercambio voluntario de productos y servicios. Explica que el marketing implica una actitud creativa y planificada por parte de las empresas para satisfacer a los clientes y consumidores finales usando los recursos disponibles de manera mutuamente beneficiosa. Además, divide el marketing en desarrollo de productos, marketing estratégico y marketing mix.

2.  Proceso social orientado a la satisfacción de las
necesidades y deseos de personas y organizaciones para
la creación e intercambio voluntario y competitivo de
productos y servicios generadores de utilidad.
 Actitud creativa y planificada de la empresa orientada a
satisfacer las necesidades de los clientes y del consumidor
final partiendo de los medios disponibles con el fin de
obtener un beneficio mutuo.
 Actitud creativa: a lo largo de todos los
procesos del marketing siempre hay un
componente creativo muy importante.
 Planificada: tiene mucha planificación y lógica.
Dirigida a satisfacer las necesidades del
consumidor a partir de unos recursos escasos.
"Fabricad lo que podáis vender, antes que intentar vender lo que
podáis fabricar. Peter F. Drucker (1975).

3. DEFINIÉNDOLO CONCRETAMENTE
 Es la disciplina que permite organizar y tomar
decisiones sobre todas las actividades
relacionadas con el proceso que va desde el
desarrollo de un nuevo producto hasta que llega a
las manos del cliente.
 El marketing permite mantener informada a la
organización sobre todas las variantes del cliente.

4. EL MARKETING SE PUEDE DIVIDIR EN:
Desarrollos de productos
Marketing Estratégico
Marketing Mix

5. DESARROLLO DE PRODUCTO:
Esta es la función de creación o mejora de los
productos que la organización lanza mercado, se
realiza después de las investigaciones de
mercado, cuando se conocen las características
deseadas por los clientes sobre el producto.

6. MARKETING ESTRATÉGICO
El análisis que ofrece el mercado
¿Cuáles son las características del consumidor, a los que
va dirigido el producto o servicio?
Detectar cuáles son sus posibles competidores
Análisis interno de la empresa para determinar si
realmente está en condiciones de llevar a cabo el proyecto
Analizar qué política de distribución es la más adecuada

7. MARKETING MIX
Para llevar a cabo una exitosa estrategia de marketing es
necesario definir el marketing mix, o mezcla de mercadeo, de
un producto o servicio
RODUCTO -
RECIO -
LAZA -
En mercadotecnia un producto es todo aquello
(tangible o intangible) que se ofrece a un mercado
para su adquisición, uso y/o consumo y que puede
satisfacer una necesidad o un deseo.
Es el monto de intercambio asociado a la
transacción
También llamado Distribución. Se define dónde
comercializar el producto o el servicio que se le ofrece
ROMOCIÓN -
Todas las funciones realizadas para que el
mercado se entere de la existencia del
producto/marca

8. PAUTA PARA TRABAJO PRACTICO DE
MARKETING
Con el producto definido en el trabajo final integrador,
realizar el estudio de Mercadotecnia (Marketing) siguiendo
sus pasos y realizando los diferentes análisis que a éste
los conforman:
Desarrollo de producto
Marketing estratégico
Marketing Mix
Este trabajo se debe incorporar al trabajo final integrador de la
Asignatura