Este documento presenta una actualización de la regla para medir los niveles socioeconómicos (NSE) en México utilizada por AMAI. La nueva regla AMAI 8X7 clasifica a los hogares en 7 niveles (AB a E) basados en 8 indicadores como el número de cuartos, baños, electrodomésticos y escolaridad. El documento explica las diferencias entre los conceptos de clase social, estilo de vida e ingresos, definiendo al NSE como el nivel de bienestar de un hogar. Finalmente, muestra

1. ACTUALIZACIÓN REGLA AMAI NSE 8X7
Congreso AMAI 2011
Heriberto López Romo
Comité NSE AMAI
Instituto de Investigaciones Sociales SC

2. ¿Qué son los niveles Socioeconómicos (NSE)?
2
Clasificación más
usada para discriminar
los comportamientos
sociales, políticos y de
consumo de productos
y medios

3. NSE
todos hablamos de el,
…sin embargo sigue
habiendo
Ambigüedad
Confusión
Imprecisión
3

4. 4
Cuatro Conceptos de NSE
Clase
Social
Estilo
de Vida
Ingreso Bienestar

5. 5
Concepto
relacionado con
casta, origen,
ideología y
jerarquía social
NSE No es clase social

6. 6
Prácticas y
preferencias que
no necesariamente
se relacionan con
NSE
NSE No es estilo de vida

7. 7
Contenidos globales determinan más los estilos de vida

8. 8
El
ingreso
es
uno
de
los
componentes,
pero
no
el
único
para
clasificar
y
describir
al
NSE
NSE No es solamente ingreso

9. Entonces, ¿Qué es el NSE?
9
El NSE es el nivel de bienestar del
hogar
Es más que
…el nivel de ingreso
…o el estilo de vida
Clasifica a los hogares,
y por lo tanto a todos sus
integrantes,
…de acuerdo a su bienestar
económico y social o que tan
satisfechas están sus necesidades

10. 10
Dimensiones del Bienestar de los Hogares
04
Capital Humano
Planeación y Futuro
Conectividad y Entretenimiento
Infraestructura Práctica
Infraestructura Sanitaria
Infraestructura Básica y Espacio

11. Sustentabilidad
Tecnología
Energía
Agua
Tierra
Factores que determinan el Bienestar
11

12. ¿Cómo se mide el NSE?
12

13. 13
Reglas NSE AMAI
03
Primera Regla de NSE AMAI
1994
1997
2000
2008
Regla 13X6
Actualización Regla 13X6
y regla corta 6X4
Regla 10X6

14. 14
Regla
AMAI 8X7
2011

15. 2011: Regla AMAI 8X7
15
Índice clasifica a los
hogares en
• siete niveles
• con ocho indicadores

16. 16
03
¿Porque una actualización de la regla AMAI?
• Acortar el tiempo de aplicación
• Mayor estabilidad en la medición
• Asociación cada vez más a hogares y menos
a persona
• Facilidad para usarse en cualitativos
• Mejor asignación y confiabilidad
• Reconocer al nivel C-
• Consistente con reglas anterior:
C- más D+ = D+ anterior

17. ¿Como se actualizó la Regla AMAI?
17
• Consulta
con
empresas
afiliadas
AMAI,
usuarios,
clientes
e
instancias
norma=vas
del
sector
publico
y
privado
• Análisis
estadís=cos
exploratorios,
descrip=vos
y
explica=vos
para
iden=ficar
los
indicadores
y
pesos
ideales
de
la
Regla
• Validación
del
comportamiento
de
nueva
regla
en
estudios
paramétricos
de
la
industria
y
fuentes
oficiales:
Panel
Nielsen,
Panel
IBOPE
y
ENIGH
de
INEGI

18. 18
Los 8 indicadores de la regla 8X7
03
Numero de cuartos o
habitaciones
1 a 4 5 a 6 7 o más
puntos: 0 8 14
Tipo de piso
Tierra o
cemento
Otro tipo de
material
puntos: 0 11
Numero de baños
0 1 2 3 4 o más
puntos: 0 16 36 36 52
Regadera
No tiene tiene
puntos: 0 10
Estufa de gas
No tiene tiene
puntos: 0 20
Número de focos
0 a 5 6 a 10 11 a 15 16 a 20 21 o más
puntos: 0 15 27 32 46
Número de automóviles
0 1 2 3 o más
puntos: 0 32 41 58
Escolaridad del persona
que mas aporta
Menos de
primaria
completa
Primaria o
Secundaria
Preparatoria
o carrera
técnica
Licenciatura Posgrado
puntos: 0 22 38 52 72

19. 19
Puntos por Nivel Regla 8X7
Nivel Puntos
AB 193+
C+ 155
a
192
C 128
a
154
C-­‐ 105
a
127
D+ 80
a
104
D 33
a
79
E 0
a
32

20. 20
Distribución de los hogares por NSE en México
04
Estimación AMAI basada en base IBOPE-NIELSEN
Localidades de 50,000 y más habitantes
E, 5.0%
D, 21.4%
D+, 18.5%
C-, 17.1%
C, 17.0%
C+, 14.2%
A/B, 6.8%

21. 21
Evolución Historia NSE
04
2000 2002 2003 2005 2006-­‐200
7
2008 2010
A/B
19 7 7.4 7.5 7.8 7.1 6.8%
C+ 12.6 12.5 13.6 13.6 14 14.2%
ABC+ 19 19.6 19.9 21.1 21.4 21.1 21.0%
C 17.8 17.1 17 18.8 16.9 18.6 17.0%
D+ 30.2 35.5 34 32.6 36.3 36.6 35.6%
D/E 33 27.7 29 27.6 25.4 23.7 26.4%
Estimación AMAI basada en base IBOPE-NIELSEN
Localidades de 50,000 y más habitantes

22. ¿Cuáles son las características y
diferencias de los NSE?
22

23. 23
Calidad del Espacio por NSE
04
6.5
5.2
4.8
4.2
4.1
2.9
2.3
0.0
1.0
2.0
3.0
4.0
5.0
6.0
7.0
A/B
C+
C
C-­‐
D+
D
E
PROMEDIO
DE
HABITACIONES
3.4%
9.6%
26.4%
37.2%
53.2%
77.1%
93.1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
A/B
C+
C
C-­‐
D+
D
E
PISO
DE
TIERRA
O
CEMENTO

24. 24
Infraestructura Sanitaria por NSE
04
0.3%
1.1%
1.8%
3.9%
11.9%
51.5%
98.9%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
A/B
C+
C
C-­‐
D+
D
E
NINGUNO
BAÑO
100.0%
100.0%
99.8%
98.0%
92.2%
57.0%
10.5%
97.1%
90.3%
81.4%
71.9%
63.7%
34.0%
8.6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
A/B
C+
C
C-­‐
D+
D
E
REGADERA
BOILER
O
CALENTADOR

25. 25
Conectividad y Entretenimiento por NSE
04
95.3%
85.5%
76.5%
65.1%
61.2%
39.5%
23.1%
92.8%
86.1%
75.4%
75.2%
63.3%
51.4%
38.3%
76.0%
46.9%
27.1%
18.5%
9.1%
2.6%
0.7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
A/B
C+
C
C-­‐
D+
D
E
LINEA
TELEFONICA
TELEFONO
MOVIL
O
CELULAR
INTERNET
77.0%
55.5%
37.5%
30.1%
20.0%
10.0%
5.3%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%
100.0%
A/B
C+
C
C-­‐
D+
D
E
TELEVISION
DE
PAGA

26. 26
Infraestructura Practica por NSE
04
99.7%
95.2%
85.3%
59.9%
28.3%
9.8%
0.3%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%
100.0%
A/B
C+
C
C-­‐
D+
D
E
AUTOMOVIL
DEL
HOGAR
100.0%
99.9%
99.7%
99.2%
98.2%
96.1%
78.7%
92.9%
85.4%
75.7%
63.4%
54.7%
32.7%
14.3%
52.9%
34.7%
20.3%
14.2%
10.9%
4.8%
1.7%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%
100.0%
A/B
C+
C
C-­‐
D+
D
E
ESTUFA
DE
GAS
O
ESTUFA
ELECTRICA
HORNO
DE
MICROONDAS
TANQUE
DE
GAS
ESTACIONARIO

27. 27
Planeación y Futuro por NSE
04
70.8%
53.3%
36.2%
26.7%
16.0%
9.9%
3.7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
A/B
C+
C
C-­‐
D+
D
E
TARJETA
CREDITO
COMERCIAL
EN
HOGAR

28. 28
Distribución del gasto
FUENTE:
Encuesta
Ingreso-­‐Gasto
INEGI
2008
Localidades
mayores
de
100,000
habitantes
AB C+ C C- D+ D E
Igual proporción del gasto:
» Mantenimiento y reparación de la vivienda
» Enseres domésticos
» Limpieza y cuidado de la casa
» Vestido y calzado
» Conservación de la salud
Mayor proporción del gasto:
– Educación
– Entretenimiento
– Comunicación
– Ahorro
– Adquisición de vehículos
Mayor proporción del gasto:
– Alimentos y bebidas
– Transporte
– Cuidado personal

29. 29
Principal característica
Planeación y futuroA/B
Entretenimiento y comunicaciónC+
Vida prácticaC
Mínimo de practicidadC-
Condiciones básicas sanitariasD+
Paredes y algunos serviciosD
EscasesE

30. ¿Cuáles será el futuro de los NSE?
30

31. 31
05
03
05
Tendencias que afectaran los indicadores del NSE en
el futuro
03
IISSC: Encuesta Delphi entre tomadores de decisiones México 2010
Espacio
y Tierra
Agua y
Sanidad
Energía Tecnología
y Conexión
Capital
Humano
Escases y
agotamiento
Avance
exponencial y
diversificación
Acceso
diferenciado

32. 32
05
03
05
03
Capital humano,
autogeneración y
políticas públicas
motor de la
transformación y
cambio en la dinámica
familiar y social
IISSC: Encuesta Delphi entre tomadores de decisiones México 2010

33. Nuevas variables y dimensiones que segmentarán a
la población
33
IISSC: Encuesta Delphi entre tomadores de decisiones México 2010
Ocio y
tiempo
libre
Balance
De vida
Conectividad
redes sociales
e idiomas
Salud y
Esperanza
De vida
Información y
conocimiento

34. ¿Por qué la AMAI se preocupa por tener
establecer un estándar de medición del
NSE?
34

35. 35
05
03
05
¿Por qué la AMAI se preocupa por tener establecer un estándar
de medición del NSE?
Tener un
lenguaje
común
Incrementar
la
confiabilidad
de las
mediciones
Compartir
agregar y
comparar
información
de distintas
fuentes o
empresas
Generar
conocimiento
Dar valor
y certeza
a la
industria

36. Miembros del Comité de NSE AMAI
36
Berumen
y
Asociados
Edmundo
Berumen
IBOPE
AGB
Cesar
Galindo
Hector
Matus
Mauricio
Pichardo
Pablo
Guajardo
InsMtuto
de
InvesMgaciones
Sociales
SC
Heriberto
López
Romo
Maria
Elena
Espinosa
Millward
Brown
Jorge
Macias
Nielsen
Beatriz
Zubieta
Carmen
Cardenas
Luis
Enrique
Ordoñez
Gracias

37. 37
Heriberto
López
Romo
Comité
Niveles
Socio
Económicos
AMAI
InsWtuto
de
InvesWgaciones
Sociales
SC.
hlopez@iisociales.com.mx