Este documento explica algunas figuras retóricas comúnmente usadas en publicidad. Define la personificación, metáfora, antítesis e hipérbole y proporciona ejemplos literarios de cada una. Las figuras retóricas son signos diseñados para ayudar al receptor a entender mejor el mensaje mediante la atribución de cualidades humanas a objetos inanimados, la sustitución de significados habituales, la expresión de ideas opuestas o la exageración de características.
Aquí expongo como las figuras literarias se implican en las publicidades y el gran impacto que provocan en ellas, aportando mensajes en los que el espectador tiene que codificar ya que no todo lo que se ve a primera vista tiene ese significado.
Aquí expongo como las figuras literarias se implican en las publicidades y el gran impacto que provocan en ellas, aportando mensajes en los que el espectador tiene que codificar ya que no todo lo que se ve a primera vista tiene ese significado.
Es una presentación realizada por alumnos de 4º de ESO, expuesta en clase y publicada en el blog de nuestro departamento, para uso de todos.
IES Airén, Tomelloso (Ciudad Real, España).
2. FIGURAS RETORICAS
EN LA PUBLICIDAD
• Las figuras retóricas son signos (palabras o
imágenes) que son pensadas por el “emisor” para
que el receptor interprete mejor el mensaje. Las
figuras retóricas son muy usadas en publicidad. En
cualquier texto existen una, dos o más figuras, pero
siempre hay que destacar; o mejor dicho, siempre se
destaca una por sobre las demás.
3. Personificación
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Prosopopeya
Son cualidades de seres animados o corpóreos
a otros inanimados o abstractos.
O también acciones o cualidades humanas a seres
Que no lo son dándoles vida propia
Ejemplo literario:
El auto se quejaba adolorido por los años
Empieza el llanto de la guitarra
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8.
9.
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11.
12. La Antítesis (afirmación, axioma) es una Figura
Retórica que consiste en emplear dos frases o versos
en cada uno de los cuales se expresan ideas de
significación opuesta o contraria (antítesis
propiamente dicha) o impresiones más subjetivas e
indefinidas que se sienten como opuestas (contraste).
Ejemplos literarios:
Me esfuerzo por olvidarte y sin querer te recuerdo
Los son de Marte y las mujeres de Venus
Antístesis
16. Consiste en expresar un concepto con un significado
distinto o en un contexto diferente al que es habitual.
Consiste en sustituir la forma habitual de representación a
un personaje.
Cuando se usa esta figura se traspasan características
(adjetivos) de un objeto a otro.
Ejemplo literario:
Su idea era intragable.
La tarea era pan comido
El interior del coche era un refrigerador
Metáfora
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18.
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20.
21. Es una Figura Retórica consistente en una alteración
exageración intencional de la realidad que se
quiere representar (situación, característica o actitud),
ya sea por exceso (aúxesis) o por defecto (tapínosis).
La Hipérbole tiene como fin conseguir una mayor
expresividad y que la mirada del espectador se
concentre en el objeto.
La hipérbole se manifestará visualmente, gráficamente o
escrita.
Ejemplos literarios:
¡Eres más lento que una tortuga!
Veloz como el rayo
Hipérbole
