Este documento presenta una introducción a la publicidad y el consumo desde una perspectiva semiótica. Explora conceptos clave como la naturaleza del discurso publicitario, la sociedad de consumo, los modelos de análisis semiótico de la publicidad y otras herramientas para analizar la publicidad desde un enfoque semiótico. También incluye una lista de temas y lecturas recomendadas para profundizar en estos conceptos.

1. Licenciatura de Publicidad y RRPP.
Universidad de Alicante
Curso 3º, 2012/2013
Prof. Kiko Mora y Cande Sánchez Olmos

2. Introducción a la publicidad y
el consumo desde una
perspectiva semiótica.

3.  1.1 Carácter del discurso publicitario.
 1.2 La discusión sobre la validez de las categorías y
oposiciones clásicas.
◦ Semiótica de la publicidad vs. semiótica del objeto.
◦ Información/persuasión/seducción/entretenimiento.
◦ Eufórico vs. disfórico.
 1.3. La cadena de valor (de signo).

4.  2.1. La sociedad de consumo.
 2.2. La génesis ideológica de las necesidades.
 2.3. Objetos de consumo vs. Objetos de colección.
 Semiótica de la marca.
 Publicidad mágica y fetichismo de la mercancía.

5. Modelos de análisis semiótico
publicitario.

6.  2.1 La connotación en la publicidad.
 2.2 La articulación de la retórica y la ideología.
 2.3 Modos de articulación verbo-icono-sonora del
spot publicitario.
 2.4 La dimensión significante de la música en la
publicidad audiovisual.

7.  4.1El enfoque teórico-informacional: Información y
redundancia.
 4.2 Los códigos icónicos de la imagen publicitaria.

8. Otras herramientas para el
análisis semiótico publicitario.

9.  5.1 La inflación de la elocutio y el descrédito de la
retórica.
 5.2 Neorretórica y publicidad.
 5.3 La argumentación publicitaria.
 5.4 Isotopía y alotopía.
 5.5.La remotivación o remetáfora.
 5.6 La metáfora: sus tipos y funciones.
 5.7 La metonimia: sus tipos y funciones.

10.  6.1 Teoría y práctica de la transtextualidad en
publicidad: una tipología con ejemplos.
 6.2 La autorreferencialidad publicitaria.
 6.3 Mîse en abyme y “bucle extraño”.

11.  TEMA 1
 CARO, Antonio (1991): “Benetton o la nueva
publicidad”, en La publicidad que vivimos.
Madrid: Eresma & Celeste, pp. 202-216.

12.  TEMA 2
 EGUIZABAL, R. (2007). “El significado de la publicidad”. En
Teoría de la Publicidad. Madrid: Cátedra, pp. 316-347.
 RODRÍGUEZ, Raúl (2012): “¡Las marcas están desnudas! Por
una semiótica de la marca blanca”. En Fernando Olivares,
ed. Rebelión en las marcas. Madrid: LID, pp. 167-181.
 WILLIAMS, Raymond (2004): “El sistema mágico”. Telos, nº 61,
pp. 95-103.
http://sociedadinformacion.fundacion.telefonica.com/telos/articuloclasico.asp
@idarticulo=1&rev=61.htm

13.  TEMA 3
 BARTHES, Roland (1986): “Retórica de la imagen”,
en Lo obvio y lo obtuso, Barcelona, Paidós
[1964], pp. 29-47.

14.  TEMA 4
 ECO, Umberto (1972): “Algunas comprobaciones: el
mensaje publicitario”, en La estructura ausente,
Barcelona, Lumen [1968], pp. 293-320.

15.  TEMA 5
 ECO, Umberto (1972): “Algunas comprobaciones: el
mensaje publicitario”, en La estructura ausente,
Barcelona, Lumen [1968], pp. 293-320.
 ARTETA, Aurelio (2012): Tantos tontos tópicos,
Barcelona: Ariel.

16.  TEMA 5
 ECO, Umberto (1972): “Algunas comprobaciones: el
mensaje publicitario”, en La estructura ausente,
Barcelona, Lumen [1968], pp. 293-320.
 ARTETA, Aurelio (2012): Tantos tontos tópicos,
Barcelona: Ariel.

17.  TEMA 6
 RODRÍGUEZ, Raúl y Kiko MORA (2002):
Frankenstein y el cirujano plástico. Una guía
multimedia de semiótica de la publicidad.
Alicante: Universidad de Alicante, pp. 61-89
y 151-159.