Este documento resume los resultados de una investigación de mercado sobre el uso de cosméticos por mujeres en Quito, Ecuador. La investigación encontró que la mayoría de las mujeres usan maquillaje a diario y compran cosméticos mensualmente. La marca más popular entre las entrevistadas fue Yanbal. Adicionalmente, el estudio concluyó que los cosméticos son un negocio rentable debido a la alta demanda y a las tendencias actuales de verse mejor.

1. “Comportamiento de LAS
MUJERES? en cuanto al
uso de COSMÉTICOS en el
DM Quito”

2. LOS TRES MOSQUETEROS
 EDUARDO ALMEIDA GATO
 ANGELO TORRES PIOLIN
 OSWALDO TIPAN OS
INVESTIGACION DE MERCADOS I ( 4-A )

3.  En este estudio de Mercado que se realizó en el DISTRITO
METROPOLITANO DE QUITO ESPECIFICAMENTE EN LA UNIVERSIDAD
TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL (UTE), con el fin de determinar el grado de
aceptación QUE TIENEN LOS cosméticos para damas de todo tipo, variedad
y marca.
 El trabajo realizado se enfoca principalmente en determinar la demanda de
estos tipos de productos, los gustos y preferencias que es el principal
problema que se planteó en esta investigación. La justificación principal de
esta investigación es que en la ciudad de QUITO no hay una MARCA
exclusiva que se dedique a vender cosméticos que demanda la población
femenina, ya que estas compran diferentes marcas y tipos cosméticos.
JUSTIFICACIÓN

4.  Se acepto la hipótesis que se planteó en esta investigación de que es necesario crear
una empresa especialista en vender cosméticos en la ciudad de QUITO.
 Para este estudio se consideró las opiniones de las mujeres de LA UTE mayores de 20
años.

5. Objetivo General:
 Determinar la aceptación de una MARCA ESPECÍFICA de cosméticos en EN D.M. DE
QUITO.
Objetivos Específicos:
 Realizar un estudio descriptivo sobre las diferentes marcas de productos de cosméticos
que se comercializan en la CUIDAD DE QUITO.
 Indagar los gustos y preferencias de la población en estudio.
 Definir los principales cosméticos que las personas usan.
 Determinar los precios de mercados de los cosméticos.
 Investigar la frecuencia y gasto de compra de cosméticos.
 Detallar los lugares más frecuentados donde la población compra los cosméticos.

6. Definiciones
Investigación de Mercados:
 Se puede definir como la recopilación y el análisis de información, en lo que respecta al
mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma sistemática o expresa, para
poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo. Se
trata, en definitiva, de una potente herramienta, que debe permitir a la empresa
obtener la información necesaria para establecer las diferentes políticas, objetivos,
planes y estrategias más adecuadas a sus intereses.
http://www.marketing-xxi.com/concepto-de-investigacion-de-mercados-23.htm.

7.  Estudio Cualitativo
Se suele considerar técnicas cualitativas todas aquellas distintas a
la encuesta y al experimento. Es decir, entrevistas abiertas, grupos de
discusión o técnicas de observación y observación participante. La
investigación cuantitativa asigna valores numéricos a las declaraciones u
observaciones, con el propósito de estudiar con métodos estadísticos
posibles relaciones entre las variables, 2 mientras que, la investigación
cualitativa recoge los discursos completos de los sujetos, para proceder
luego a su interpretación, analizando las relaciones de significado que se
producen en determinada cultura o ideología.
https://es.wikipedia.org/wiki/Investigaci%C3%B3n_cualitativa.

8.  Fuente secundaria
Las fuentes o informaciones secundarias son textos basados en
hechos reales. Una fuente secundaria contrasta con una primaria en
que esta es una forma de información que puede ser considerada
como un vestigio de su tiempo. Una fuente secundaria es
normalmente un comentario o análisis de una fuente primaria. Por
ejemplo, el diario del General Ulysses S. Grant es una fuente primaria
porque fue escrito en su tiempo y puede ser tenido en cuenta como
fuente original de información «en bruto» (lo que no dice nada sobre
su veracidad o completitud). Un libro que trata sobre Grant, y recurre
al diario, generalmente sería considerado una fuente secundaria.
https://es.wikipedia.org/wiki/Fuente_secundaria.

9.  Grupo focal
El grupo focal (focus group en inglés) (no confundir con el "grupo de
discusión") es una técnica cualitativa de estudio de las opiniones o actitudes
de un público, utilizada en ciencias sociales y en estudios comerciales.
Consiste en la reunión de un grupo de personas, entre 6 y 12, con un
moderador, investigador o analista; encargado de hacer preguntas y dirigir
la discusión. Su labor es la de encauzar la discusión para que no se aleje del
tema de estudio y, de este modo, da a la técnica su nombre en inglés
("grupo con foco"). Las preguntas son respondidas por la interacción del
grupo en una dinámica en que los participantes se sienten cómodos y libres
de hablar y comentar sus opiniones.
https://es.wikipedia.org/wiki/Grupo_focal.

10.  Entrevista
Una entrevista es un diálogo entablado entre dos o más personas: el
entrevistador o entrevistadores que interrogan y el o los
entrevistados que contestan. La palabra entrevista deriva del idioma
de Bolivia, es boliviano y significa "Los que van entre sí". Se trata de
una técnica o instrumento empleado para diversos
motivos, investigación, medicina, selección de personal. Una
entrevista no es casual sino es un diálogo interesado, con
un acuerdo previo y unos intereses y expectativas por ambas partes.
https://es.wikipedia.org/wiki/Entrevista_period%C3%ADstica

11.  Observación
La observación es la adquisición activa de información a partir del
sentido de la vista. Se trata de una actividad realizada por un ser
vivo (humanos, animales, etc), que detecta y asimila los rasgos de
un elemento utilizando los sentidos como instrumentos
principales. El término también puede referirse a
cualquier dato recogido durante esta actividad. El primer paso
del método empírico, requisito de la investigación científica, es
realizar observaciones de la naturaleza.
https://es.wikipedia.org/wiki/Observaci%C3%B3n.

12. EVIDENCIA DE LOS HALLASGOS

13.  En nuestro grupo focal lo que más nos llamó la atención, es que estamos
viviendo en este tiempo una época donde hay culto a la belleza, y las
personas buscan verse mejor a cada instante, por eso el uso de cosméticos
los consideran muy importantes, así como cirugías y demás.
 En el tema de cosméticos nos sorprendido que la gran mayoría confía
mucho en yanbal y sus diferentes líneas de productos, donde las
entrevistadas dan gran muestra de seguridad en esta marca

14.  La investigación indicó que un 85.6% (38,859 mujeres) de la población en estudio
(45,412 mujeres mayores de 20 años) usan maquillaje a diario para embellecerse
y el 14.4% (6,553 mujeres) no lo usan.
 Observacion: Independientemente que el 85.6% de la población use maquillaje a
diario; no quiere decir que el 14.4% no lo haga; ya que estas personas si se
maquillan, pero solo en ocaciones especiales.
No Si
14.4%
85.6%
¿Usa algún tipo de maquillaje para
embellecerse a diario?

15.  El estudio mostró que de la población en estudio (45,412 mujeres mayores
de 20 años) el 36.6% (16,620 mujeres) compran mensualmente cosméticos,
el 21.1% (9,582 mujeres) compran trimestralmente, el 19.6% (8,901
mujeres) compra semestralmente, el 19.1% (8,674 mujeres) compra
cosméticos anualmente y el 3.6 % (1,635 mujeres) compra cosméticos
semanalmente.
Mensual
Semanal
Trimestral
Semestral
Anual
36.6%
3.6%
21.1%
19.6%
19.1%
¿Cada cuánto compra usted
cosméticos?

16. YAMBAL UNA TENDENCIA DE MODA
EN EL MAQUILLAJE
77.3%
22.7%
¿Cuándo usted compra sus cosméticos busca una marca específica?
Si
No

17. Evidencia Focus Group

18. CONCLUSIONES:
 El tema de cosméticos, es un negocio redondo ya que en la época en la
que vivimos, la gente trata de verse mejor, por lo tanto recurre a ellos
 La gran mayoría de mujeres usa maquillaje, hay un gran nicho de mercado
para todas clases sociales

19. ANEXOS
INFOGRAFÍA
 https://magic.piktochart.com/output/10784613-untitled-infographic
 ENTREVISTA
 https://youtu.be/vcbPEB45UMk