El documento describe algunas ventajas de realizar publicidad en SEM (Search Engine Marketing): 1) Se puede controlar el presupuesto mensual y diario para las campañas, pagando solo por las visitas generadas; 2) Se puede conocer el costo de cada conversión o venta lograda a través de la publicidad, para evaluar la rentabilidad; 3) La publicidad se puede segmentar bien para dirigir los anuncios al público objetivo específico.