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29/11/22, 09:26 ¿Qué es Location Intelligence (LI) ? | Definición de Geoblink
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Location Intelligence (LI) es el proceso de recopilación y análisis de datos geoespaciales
para dar una respuesta a los desafíos del mundo empresarial.
¿Qué es Location
Intelligence?

Location Intelligence
Qué es el Location Intelligence
Cómo funciona el Location Intelligence
La historia del Location Intelligence (LI)
Cómo utiliza Geoblink el LI en los sectores retail, gran
consumo e inmobiliario
Retail: Garantiza el éxito de tu plan de expansión
mediante Location Intelligence
Gran consumo (FMCG): Optimiza tu red de tiendas y
consolida tu estrategia de product mix
Sector Inmobiliario: Aumenta el retorno de tu inversión
(ROI) mediante Location Intelligence
Tendencias en Location Intelligence

Qué es el Location Intelligence
El Location Intelligence es un proceso que permite recopilar y analizar datos geoespaciales procedentes
de todo tipo de fuentes para convertirlos en información estratégica y encontrar una respuesta a los
múltiples desafíos que plantea el mundo empresarial.
¿Cómo se lleva a cabo este proceso? Esta tecnología permite recopilar y enriquecer una gran variedad y
volumen de datos, como la información procedente de GPS, las transacciones comerciales, datos
sociodemográficos y económicos, datos relativos al tráfico peatonal o a los puntos de venta. Todos ellos
se someten a un exhaustivo análisis geoespacial. Después, la información se muestra en una sencilla
interfaz en forma de mapa que permite a los usuarios conceptualizar visualmente los factores que
afectan al rendimiento de su negocio en diferentes ubicaciones.
Cómo funciona el Location Intelligence

El Location Intelligence es un software intuitivo que te permite acceder a una amplia gama de datos,
como datos sociodemográficos, niveles de renta disponible, etc., para analizar la ubicación de tu negocio.
Se trata de una tecnología interactiva que te permite generar mapas y gráficos en tiempo real para que
puedas filtrar y organizar los datos y ver únicamente los que te interesan. Esto te permite detectar
fácilmente los patrones y tendencias relacionados con las necesidades de tu negocio y aumentar la
efectividad de tus decisiones estratégicas.
Location Intelligence es una disciplina que nace de la convergencia de tres campos diferentes: la
inteligencia empresarial (también conocido como Business Intelligence), la inteligencia artificial (IA) y los
sistemas de información geográfica (SIG). Esto ha permitido a las empresas convertir los datos de
ubicación en información valiosa y solucionar distintos casos de uso, como maximizar la eficiencia de las
cadenas de establecimientos, elaborar la predicciones de ventas o seleccionar locales que posean las
características de ubicación adecuadas para impulsar un plan de expansión sostenible.

VISUALIZACIÓN
Interactúa, proactiva y
simultáneamente, con
múltiples fuentes de
datos y visualiza los
resultados en cualquier
momento. Las
intuitivas opciones de
ANÁLISIS
Combina el análisis
estadístico avanzado
con el big data y las
técnicas de inteligencia
artificial para entender
lo que antes parecía
incomprensible. Los
DATOS
Accede a multitud de
fuentes de datos, como
demográficos,
competidores o tráfico
peatonal. La
información es un
factor fundamental

visualización te
permiten tomar
decisiones rápida y
fácilmente sin
necesidad de cifrar
archivos ni listas de
información.
datos obtenidos
mejoran tu
conocimiento del
entorno para que
puedas tomar
decisiones
empresariales
objetivas.
para desarrollar una
estrategia empresarial;
disponer de
información detallada a
la hora de enfocarte en
tu mercado objetivo es
clave para asegurar la
rentabilidad de tu
negocio.
La historia del Location Intelligence

El primer caso documentado en el que se
realizó un análisis geoespacial sobre un mapa
ocurrió en 1854. John Snow creó un mapa en
el que aplicó la geolocalización para
determinar la causa de la epidemia de cólera
que asolaba Londres. El mapa reveló la
ubicación de un pozo al que los residentes
locales que habían enfermado iban a buscar
agua y permitió relacionarlos a todos con el
mismo.
Devens planteó por primera vez el concepto
de inteligencia empresarial (BI) y su posible
utilidad a la hora de analizar datos para
mantener una ventaja competitiva en 1865. A
finales de la década de los 80, el Business
Intelligence adoptó un enfoque más
comercial que permitía a los usuarios
disfrutar de una mayor autonomía.
En esas mismas fechas, la Universidad
Dartmouth acogió una conferencia sobre

inteligencia artificial (AI) para analizar el
desarrollo continuo de las capacidades tecnológicas e impulsar la investigación computacional.
El primer Sistema de Información Geográfica (SIG) se creó en 1960 a partir de datos geográficos y
mapas. Las ventajas que ofrecía, como la reducción de los costes operativos, impulsaron su desarrollo, y
en 1980 llegó al mercado el primer software SIG comercial. Sin embargo, este tipo de tecnología presenta
ciertas limitaciones, ya que únicamente un pequeño grupo de profesionales es capaz de extraer el
auténtico valor de los datos geoespaciales. Los problemas relativos a la dificultad de uso y la complejidad
a los que han tenido que enfrentarse las aplicaciones SIG han supuesto un desafío a la hora de
comercializarlas —desafío que la tecnología de Location Intelligence ha conseguido superar gracias la
simplicidad de su diseño—.
En 2012, Wayne Geary ofreció el primer curso aplicado de Location Intelligence en la Universidad de
Texas. Geary definió el Location Intelligence como un proceso que permite identificar la ubicación más
adecuada para potenciar el éxito de un negocio y superar los múltiples desafíos que plantea el mundo
empresarial.
La evolución de los smartphones ha llevado los datos de ubicación al siguiente nivel. Hemos empezado a
analizar el ingente volumen de datos de ubicación que recopilan las aplicaciones móviles mediante
técnicas de big data para obtener información sobre la ubicación de los usuarios. Con el paso del
tiempo, las empresas han tomado conciencia de la necesidad de incorporar los insights que proporciona
el análisis de los datos de ubicación en sus estrategias corporativas; es la única forma de desarrollar con

éxito su negocio y seguir siendo relevantes en un entorno corporativo turbulento. Todos estos factores
han impulsado el desarrollo de la tecnología de Location Intelligence y nos han permitido incorporar
todo lo aprendido durante el proceso de desarrollo en su ADN.
Cómo utiliza Geoblink el LI en los sectores
retail, gran consumo (FMCG) y el inmobiliario
La enorme cantidad de datos externos que recopilamos nos permite revolucionar la forma en que las
empresas toman decisiones estratégicas. Capacitamos a nuestros clientes proporcionándoles datos
procedentes de fuentes públicas y alianzas estratégicas para que tomen las mejores decisiones y puedan
mejorar su ventaja competitiva.

SECTOR RETAIL
Garantiza el éxito de tu plan de expansión con Location Intelligence
Las herramientas de Location Intelligence proporcionan a los retailers datos que van más allá del perfil
genérico de los clientes, como sus hábitos de compra. Podrás identificar las mejores ubicaciones si
analizas las áreas de interés y su potencial comercial y determinas los factores externos que influyen en
tus establecimientos actuales y en los futuros.
RETAIL
Análisis del mercado
exhaustivos basados en datos
fiables y objetivos para
desarrollar tu cadena retail
de forma sostenible
GRAN CONSUMO
Estudios de mercados y data
insights detallados para
impulsar tus productos a lo
largo de la cadena de
suministro de forma efectiva
INMOBILIARIO
Acceso a todo tipo de datos
exclusivos para maximizar el
valor de tu cartera de activos
inmobiliarios y la promoción
de los mismos

SECTOR GRAN CONSUMO (FMCG)
Optimiza tu red de tiendas y consolida tu estrategia de product mix
Las organizaciones pertenecientes a este sector pueden decidir en qué puntos de venta lanzar cada
producto basándose en la gran cantidad de datos internos y externos que les ofrece Geoblink, lo que les
permite obtener una perspectiva completa del rendimiento de su marca y saber qué puntos de venta
necesitan activar o desactivar.
SECTOR INMOBILIARIO
Aumenta el retorno de tu inversión mediante Location Intelligence
La tecnología de Location Intelligence puede utilizar los datos para determinar el lugar idóneo para tu
próximo activo inmobiliario identificando las claves del éxito en función del tipo de terreno, el precio de
tasación y muchos otros indicadores. Si utilizas los datos disponibles en tu propio beneficio, podrás
optimizar tus campañas de venta y alquiler e impulsar tus promociones inmobiliarias.

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