El documento habla sobre las relaciones con los clientes y consumidores. Resalta que los clientes determinan qué empresas prosperan y cuáles fracasan. Todos en la empresa deben prestar un excelente servicio, no solo los de más alto nivel. La fuerza de ventas juega un papel importante en transmitir los mensajes adecuados a los clientes. El cliente está dispuesto a pagar por la calidad siempre que perciba el valor agregado a través del servicio.