El documento describe las relaciones entre las relaciones públicas y los medios de comunicación. Explica que las relaciones públicas deben estar atentas a los medios de comunicación para transmitir mensajes a grandes audiencias. También destaca que tanto las relaciones públicas como los medios comparten el objetivo de llegar a la opinión pública, con las organizaciones proporcionando información y los medios difundiéndola. Finalmente, señala que es importante para las campañas de relaciones públicas elegir los medios más adecuados y realizar un seguimiento de