El documento describe los conceptos fundamentales de la estrategia de producto y precios. Explica que un producto es cualquier cosa que se ofrece en el mercado para satisfacer las necesidades de los consumidores. Detalla los elementos clave de un producto como la marca, envase, etiqueta y posicionamiento. Luego define la estrategia de precios como los recursos utilizados para modificar los precios y comunicar una imagen de valor a largo plazo, mencionando diferentes tipos de estrategias de precios como penetración, alineamiento y selección.

1. Estrategia del producto
Estrategia de precios

2.  Del latín productus, se conoce
como producto a aquello que ha
sido fabricado (es decir,
producido).
 El marketing establece que un
producto es un objeto que se
ofrece en un mercado con la
intención de satisfacer aquello que
necesita o que desea un
consumidor.

3.  Los productos se desarrollan analizando previamente
cuales son las necesidades básicas de los
consumidores, cuales son sus deseos, y también se
realiza un análisis psicológico del consumidor para
tratar de diseñar un producto que satisfaga todos estos
requerimientos para que la vida del cliente sea mejor.

4.  Marca
Una marca es un nombre, un
termino, una señal, un símbolo,
un diseño, o una combinación
de alguno de ellos que
identifica bienes y servicios de
un vendedor o grupo de
vendedores, y los diferencia de
los de los competidores.

5.  Envase
Envase se define como cualquier
material que encierra un artículo,
con el fin de preservarlo y facilitar
su entrega al consumidor.

6.  Etiqueta
La etiqueta gracias a su
evolución se ha convertido en
una pieza publicitaria más. En
algunos casos la etiqueta
ayuda al consumidor a
encontrar el producto, en
otros lo único que hace es
confundirlo

7.  El posicionamiento en el mercado de un producto o
servicio es la manera en la que los consumidores
definen un producto a partir de sus atributos
importantes.
 Es decir, el lugar que ocupa el producto en la mente de
los clientes en relación de los productos de la
competencia.

9.  Se denomina estrategia de precios a todos aquellos
recursos de marketing que una empresa puede
desarrollar consistentes en la modificación de los
precios de sus productos. La empresa proyecta y
comunica una imagen perceptible y clara para que sea
percibida a medio y largo plazo.

10.  Las empresas pueden optar por una estrategia de:
 Penetración cuando ofrecen siempre precios inferiores
a los de la categoría y los compradores dan al producto
un valor superior al precio que tiene.
 Alineamiento cuando el precio corresponde con el
valor medio del mercado y con el que los compradores
le atribuyen.
 Selección cuando el precio corresponde con el valor
que los compradores dan al producto pero es muy
superior al valor medio de mercado.

11.  Precio base
 Precio de lista
 Precio esperado
 Precios altos
 Precios bajos
 Precios simbólicos
 Precios de estabilización
 Precios de penetración
 Precios unitarios