El documento aborda la importancia de que los empresarios comprendan lo que venden y lo que buscan los consumidores. Se detalla el proceso de desarrollo de productos, su lanzamiento y las diferentes etapas de su ciclo de vida, desde la introducción hasta la declinación. También enfatiza la necesidad de investigación de mercado y análisis competitivo para satisfacer las necesidades del consumidor.

1. Alumno:
Luis Maita C.I.: 26.146.954
Investigación de Mercado
Sección: S7

2.  Es muy frecuente que los empresarios no tengan
claro que es lo que venden. Muchas veces parece
irrelevante preguntarse que vendemos.
Evidentemente todos los vendedores conocen los
productos que ofrecen a los clientes. Pero no
necesariamente conocen que buscan los
consumidores en los productos.

3.  Es una opción elegible, viable y repetible que la
oferta coloca a disposición de la demanda, para
satisfacer una necesidad o atender un deseo a
través de su uso o consumo.
 El producto es uno de los componentes
estructurales de la mezcla de mercadotecnia.

4. Bienes de consumos
duraderos
Bienes de consumo destructivo
Bienes de conveniencia
Bienes de compras
esporádicas
Bienes de especialidad

5. Materias primas
Equipo pesados
Materiales
Suministros

6. Diseño Marca
 Es el proceso de crear
nuevos productos para
ser vendidos por una
empresa. Es
esencialmente la
generación y desarrollo
de ideas de manera
eficiente y eficaz.
 Es el nombre, termino,
signo, símbolo o diseño o
una combinación de
todos estos, que
permiten identificar los
bienes o servicios que
ofrece una empresa.

7. Empaque Servicio
 Muchos productos físicos
que se ofrecen al
mercado tiene que
empacarse por su
naturaleza. El empaque
incluye el diseño y la
producción del envase o
la envoltura del producto.
 Un bien tangible con
servicios acompañantes
consiste en un producto
tangible con uno o mas
servicios que acrecientan
su atractivo para el
consumidor

8. Se refiere a productos originales,
mejoras de los productos y marcas
nuevas que la compañía desarrolla
a través de sus propias actividades
de investigación y desarrollo.
La generación de ideas es la
búsqueda sistemática de ideas para
nuevos productos.

9. El lanzamiento de nuevos productos es un hito importante
para cualquier compañía. Su carácter estratégico requiere
una planificación y una ejecución especialmente cuidada.
La efectividad del lanzamiento de nuevos productos esta
marcado tanto por el producto diseñado como su difusión
en el mercado.
Investigación de mercado para conocer las necesidades y
motivaciones de los potenciales clientes. Se aplican
técnicas como encuestas, entrevista, focus.
Análisis de competencia realización de un benchmarking
con los productos que actualmente están satisfaciendo las
necesidades de los clientes.

10. Idea de concepto desarrollo de una metodología
especifica basada en el brainstorming creación
dinámica de grupos para generar ideas para el nuevo
producto.
Prototipado asesoramiento en el proceso de
prototipado hasta su fabricación. Evaluación de los
diferentes prototipos por parte de los futuros clientes
Campaña de lanzamiento diseño del plana de
marketing para el lanzamiento del nuevo producto se
incluyen recomendaciones sobre precio, canales de
distribución, calendario de comunicación.

11.  Etapa de introducción del producto
En eta etapa las utilidades son negativas o bajas
por la escasez de ventas y porque los gastos de
distribución y promoción son altos. Se necesita
mucho dinero para atraer a los distribuidores. Los
gastos de promociones son altos para informar a
los consumidores sobre el nuevo producto e
impulsarlos a que lo prueben.

12.  Etapa de crecimiento
Los precios permanecerán estables o disminuirán
ligeramente. Los productores seguirán gastando los
mismo o un poco mas en promoción para
mantenerse en la competencia y seguir educando
el mercado. Las empresas optan por una estrategia
promocional de «compren mi producto» mas que
por la de «pruebe mi producto».

13.  Etapa de madurez
Los competidores empiezan a bajar los precios,
incrementan su publicidad y promociones de venta
y a subir sus presupuestos de investigación y
desarrollo para mejorar el producto. Esta medida
implican que las utilidades disminuyan. Lo mas
débil empezara a salir del mercado y a la larga solo
quedaran los que ocupen las mejores posiciones

14.  Etapa de declinación
Mantener un producto débil puede ser muy costoso
y no solo en cuanto a utilidades se refiere, hay
muchos costos ocultos, puede exigir mucho tiempo
del administrador, frecuentes ajustes de precios e
inventario, atención de los publicistas y vendedores
que podría dedicarse con mas provecho o hacer
saludables otros artículos mas productivos.

15.  Los mercados son importantes porque se
identifica con un mecanismo impersonal y racional
que sirve de marco a la oferta y la demanda.
 La frase clave es conocer el mercado, las
necesidades del mercado es decir los
consumidores son los que dan la pauta para
poder definir mejor que es lo que se va a vender.