El documento presenta una introducción al curso de técnicas de ventas. Explica brevemente el impacto de la globalización y la transformación a economías basadas en el conocimiento e información. Esto trajo nuevas amenazas a las empresas como una mayor competencia al permitir que los clientes compren en cualquier mercado las 24 horas. La empresa debe enfocarse en satisfacer las necesidades del cliente. También define conceptos claves como producto, cliente, necesidades del cliente, y deficiencias del producto. Finalmente introduce la pirámide de necesidades de Maslow.